Čtvrtek 10. září 2026 10:12
reklama
RebelsFunding NEWTRADER 40
reklama
InstaForex broker
reklama
RebelsFunding NEWTRADER 40
reklama
RebelsFunding Gold program NEW

Skládací iPhone je kouřová clona? Apple za jeho premiéru schoval zdražení běžných iPhonů, aby si v době AI čipové drahoty uchránil marže

10.09.2026 09:27  Sekce: Burzovní zpravodajství  Tisk

Představení skládacího iPhonu Duo za 1999 dolarů lze číst nejen jako technologickou novinku, ale také jako promyšlený krok v cenové strategii Applu. Firma totiž současně zdražila iPhone 18 Pro a Pro Max o 100 dolarů, zjevně hlavně kvůli rostoucím nákladům na paměťové čipy.

Ekonomicky tak může být podstatnější než samotný skládací telefon to, co jeho cena 1999 dolarů udělá s vnímáním ostatních iPhonů. Apple vytvořil nad modelem Pro Max novou mimořádně drahou cenovou příčku. V angličtině se pro podobnou strukturu používá výraz price ladder, česky nejlépe cenový žebřík nebo stupňovitá cenová nabídka. Spotřebitel nedostává jeden výrobek za jednu cenu, ale několik postupně dražších variant, mezi nimiž si sám vybírá podle své ochoty zaplatit.

Tento princip má pevné základy v ekonomii produktových řad. Hal Varian z Kalifornské univerzity v Berkeley už ve své známé práci o „versioningu“, tedy nabízení různých verzí téhož výrobku, popisuje, že výrobce může pomocí různých kvalitativních a cenových úrovní přimět zákazníky, aby se sami rozdělili podle své ochoty platit. Zákazníci s vyšší ochotou platit zvolí dražší verzi, ostatní levnější. Podobně moderní literatura k návrhům produktové řady dokládá, že firma může optimalizovat současně počet variant, jejich kvalitu i ceny tak, aby maximalizovala zisk celé řady, nikoli nutně každého modelu izolovaně.

Právě proto nemusí být hlavním úkolem iPhonu Duo prodávat se v obrovských objemech. Může mít důležitou funkci už jen tím, že posune horní hranici cenové nabídky zhruba ze 1300 na 2000 dolarů. Zde nastupuje další známý mechanismus behaviorální ekonomie, anchoring effect, česky efekt ukotvení nebo efekt cenové kotvy. Lidé neposuzují cenu absolutně, nýbrž ve vztahu k číslu, které mají v dané situaci na očích. Studie v Journal of Consumer Research ukázala, že cenové kotvy mohou významně ovlivňovat ochotu spotřebitelů zaplatit, zejména když panuje nejistota ohledně hodnoty výrobku.

Pro Apple to znamená jednoduchou věc. Dokud byl iPhone Pro Max nejdražším telefonem nabídky, cenovka 1299 dolarů působila jako její horní extrém. Vedle iPhonu Duo za 1999 dolarů ale tentýž Pro Max může psychologicky působit jako cenově podstatně umírněnější volba.

Ještě přesněji tento mechanismus zachycuje compromise effect, česky kompromisní efekt. Spotřebitelé mají za určitých podmínek tendenci vybírat možnost ležící mezi dvěma extrémy. Výzkum zveřejněný v Journal of Economic Behavior & Organization dokonce na reálných datech z restaurace zjistil, že když se určitá položka díky změně nabídky stala „prostřední“ volbou, získala v průměru zhruba pět procentních bodů tržního podílu. Efekt byl navíc silnější tehdy, když byla přidána dražší varianta na horním konci nabídky. Další experimentální práce ukazují, že kompromisní efekt existuje i u dražšího zboží dlouhodobé spotřeby. Právě zde může být Duo pro Apple mimořádně cenné. Telefon za 1999 dolarů může změnit Pro Max za 1299 dolarů z „nejdražšího iPhonu“ na pomyslnou rozumnou střední variantu prémiové části nabídky.

Uvedení Dua tedy ve skutečnosti představuje opatření na ochranu ziskové marže. Pokud firmě rostou výrobní náklady, nemusí pouze plošně zdražit jeden výrobek. Může změnit celou produktovou a cenovou strukturu tak, aby více zákazníků přešlo k dražším variantám a aby vyšší ceny působily v novém kontextu přijatelněji. Vyšší ceny pamětí a nejmodernějších čipů, kterou ženou nahoru obří investice do datových center umělé inteligence, představují tlak na výrobní náklady.

Ovšem Apple má silnou motivaci chránit vysokou ziskovost svého nejdůležitějšího produktu. Kauzalita proto může být částečně opačná, než se na první pohled zdá. Apple možná nezavedl drahý skládací telefon a teprve potom zjistil, že mu umožňuje vytvořit novou cenovou příčku. Spíše se mu příhodně spojily dvě věci: několik let vyvíjený skládací telefon a potřeba posunout cenovou strukturu iPhonů výše v době rostoucích nákladů. Výsledkem je potenciálně velmi účinná cenová konstrukce.

Místo titulku „Apple opět zdražil svůj nejdražší iPhone“ přichází titulek „Apple uvedl zcela nový skládací iPhone za 1999 dolarů“. Pro Max za 1299 dolarů pak vedle něj bude působit, i přes své citelné zdražení, jako o dost levnější přístroj, cenově vlastně již „někde uprostřed“.

Lukáš Kovanda
Trinity Bank

Sdílení článku: 
   

Čtěte více

  • SK Hynix láme rekordy, ale zároveň naráží na limity kapacity
    Co se stane ve chvíli, kdy globální poptávka po umělé inteligenci narazí na nekompromisní limity fyzické produkce a vyčerpané kapacity dodavatelského řetězce? Právě tato otázka dnes definuje směřování společnosti SK Hynix, která v prvním čtvrtletí roku 2026 potvrdila, že v rámci strategického odvětví polovodičů nezastává pouze roli dodavatele, ale stala se jedním z hlavních hráčů probíhající transformace.
  • SK Hynix míří na Wall Street a chce získat 29 miliard dolarů na AI boom 🚀
    Společnost SK Hynix plánuje získat až 29,4 miliardy USD prostřednictvím významného amerického listingu. Jihokorejský výrobce paměťových čipů tak reaguje na mimořádně silnou poptávku po čipech pro umělou inteligenci, zejména po pamětech HBM, které jsou klíčové pro výstavbu datových center a trénování pokročilých AI modelů.
  • SK Hynix oznámil plán zpětného odkupu akcií v hodnotě přibližně 29 mld. USD (+pohledy analytiků)
    Jihokorejský výrobce paměťových čipů SK Hynix představil plán na zpětný odkup vlastních akcií v hodnotě 40 bil. KRW (přibližně 29 mld. USD). Společnost uvedla, že mezi 20. srpnem a 19. listopadem odkoupí a zruší až 24 milionů vlastních akcií.
  • SK Hynix plánuje získat až 29,4 mld. USD prostřednictvím emise ADR na burze Nasdaq
    Jihokorejský výrobce paměťových čipů SK Hynix plánuje získat až 45,45 bil. KRW (29,4 mld. USD) v rámci vstupu na americkou burzu prostřednictvím emise ADR (amerických depozitních certifikátů) na burze Nasdaq, přičemž výnosy z této emise jsou určeny na výstavbu nových kapacit, aby společnost uspokojila bezprecedentní poptávku po paměťových čipech. SK Hynix očekává zahájení obchodování 10. července 2026.
  • SK Hynix posiluje dodavatelský řetězec AI. Dobrá zpráva pro Nvidii
    SK Hynix oznámil, že dodal první paměťové čipy HBM4E významným zákazníkům. Jde o další fázi zavádění nové generace paměťových řešení pro AI akcelerátory. Investoři zprávu přijali pozitivně a akcie společnosti se dostaly na rekordní maxima. Na první pohled se může zdát, že jde o vývoj relevantní pouze pro výrobce pamětí. Dopady jsou však mnohem širší. SK Hynix zůstává hlavním dodavatelem pokročilých pamětí HBM pro Nvidii a pokrok této technologie má přímý dopad na růstovou trajektorii celého odvětví umělé inteligence.
  • SK Hynix překonává vlastní rekordy, investorům to však nestačilo
    Přestože technologické společnosti vykazují enormní růst tržeb, pomyslná laťka očekávání se nadále zvyšuje. Čerstvým příkladem byly hospodářské výsledky jihokorejského výrobce paměťových čipů SK Hynix, jehož rekordní čtvrtletí s trojciferným růstem zaostalo za očekáváními investorů. Akcie společnosti následně prudce klesly, protože trh začal znovu diskutovat o udržitelnosti investic do infrastruktury umělé inteligence. Firma zároveň upozornila, že poptávka po čipech zůstává silná a zákazníci nadále požadují dodávky, kvůli čemuž uzavřela dlouhodobé spolupráce s giganty v odvětví.
  • SK Hynix vstupuje na americkou burzu 📈
    Jihokorejský výrobce paměťových čipů SK Hynix zahájil formální proces uvedení svých akcií na americký trh prostřednictvím ADR. Společnost plánuje prodat depozitní certifikáty reprezentující přibližně 17,79 milionu běžných akcií. Podle páteční závěrečné ceny v Soulu by hodnota nabídky mohla dosáhnout zhruba 28 miliard USD.
  • SK Hynix vykázal za 2Q rekordní čísla, tržby i provozní zisk však zaostaly za očekáváním
    Jihokorejský výrobce paměťových čipů SK Hynix zveřejnil výsledky hospodaření za 2Q 2026. Díky pokračujícímu růstu cen pamětí a silné poptávce po produktech pro AI servery dosáhla společnost historicky nejlepšího kvartálu. Provozní zisk i tržby však zaostaly za vysoko nastavenými odhady analytiků.
  • SK Hynix zažil rekordní propad, AI euforie v Koreji tvrdě narazila 📉
    Akcie SK Hynix se v dnes propadly o rekordních 15 % a staly se symbolem prudkého ochlazení korejské AI rally. Výprodej zasáhl celý jihokorejský trh, index Kospi klesl o 9 % a burza musela aktivovat celotržní přerušení obchodování. Silně ztrácely také akcie Samsung Electronics, které odepsaly téměř 11 %.
  • Skip Pay roste a posiluje produktové propojení s ČSOB. Nákup na Třetinu zdvojnásobil objemy, odložené platby rostou stabilně
    Fintech Skip Pay má za sebou další rok růstu v rámci skupiny ČSOB, která letos odložené platby plnohodnotně přijala do svého portfolia. Dynamiku si nadále drží především nákup na Třetinu – i po mimořádně silném roce 2024 se v uplynulém roce podařilo objem transakcí zdvojnásobit a počet ztrojnásobit, k čemuž pomohlo i uvedení Skip Pay na Slovensku. Tradiční „tlačítková“ odložená platba vykazuje dlouhodobý růst objemů okolo 25 % ročně. Skip Pay tak potvrzuje strategii udržitelného rozvoje a postupného rozšiřování služby jako hlavního platebního nástroje české e-commerce.
  • Sklamanie z Číny
    Zdá sa, že to, čo sme spomínali v našom nedeľno...
  • Sklame zajtra ráno austrálska centrálna banka optimisticky naladené trhy?
    V posledných dňoch sa venujeme veľkému obratu nálady na dlhopisových trhoch, za ktorým stoja jastrabie vyjadrenia viacerých popredných centrálnych bankárov. Rast výnosov neobišiel ani Austráliu, pri nej dokonca vyskočili výnosy z desaťročných dlhopisov o 30 bázických bodov, čo bolo viac ako na amerických a tak AUDUSD v minulom týždni rástol.
  • S klesajícími cenami potravin se komodity vrátily opět tam, kde byly
    Komodity ve svém výkonu letos opět stagnují v souvislosti s poklesem cen u potravin. Oslabená ropa možná nakonec přiměje země z kartelu OPEC, aby na situaci zareagovaly. Zlato těžilo podporu z klesajících výnosů dluhopisů, nyní se však poohlíží po dalším impulzu.
  • Sklizeň obilovin bude letos dostatečná, pečivo kvůli ní nezdraží. „Zlatá éra“ řepky je však pryč
    První odhad letošní sklizně v ČR se pohybuje velice blízko úrovně loňského prvního odhadu. Na základně letošních červnových čísel se očekává úroda základních obilovin čítající 6 767 000 tun. Loni první červnový údaj činil 6 784 000 tun.
  • Skok čínského trhu o 7 procent za 2 minuty: Nešikovné prsty, nebo něco jiného?
    Burza v Šanghaji dnes pocuchala nervy traderům, když během chvíle 16 z dvaceti největší čínských firem otočilo z mírný...
  • Skokový nárůst cen ropy zahýbal akciovými trhy
    Víkend přinesl na trhy nervozitu, kterou způsobily útoky na ropné rafinérie v Saudské Arábii. Cena černého zlata skokově vzrostla o zhruba 10 %, což se pozitivně projevilo na akciích ropných těžařů, které v rámci evropského indexu Stoxx 600 v odpoledních hodinách přidávají 3,7 %. Dnešní duo růstových sektorů doplňují utility, které přidávají 0,6 %. Obchodníci v této souvislosti vyprodávali především akcie cyklických odvětví. Nejméně se tak dařilo finančním domům nebo prodejcům spotřebního zboží (oba sektory -1,3 %). Celý trh tak dnes umazává půl procenta.
  • Skoky na lyžích
    Pokud by se chtěl člověk tomuto sportu věnovat vrcholově, narazí na celkem přísná pravidla. a)     Každý závodník dos...
  • Skok z rizika: ve prospěch měnových "štítů". Dolar je ve finančním brnění a euro "ztrácí na váze"
    Počátkem tohoto týdne na světových trzích převládla averze k riziku v důsledku rozhoření geopolitického napětí mezi Ruskem a Ukrajinou. To vytváří tlak na euro a podporuje dolar. Situace se však může kdykoli dramaticky změnit
  • SK On a Ford ukončují společný podnik na výrobu baterií v USA – mění strategii kvůli poklesu poptávky po elektromobilech
    Jihokorejská společnost SK On, výrobce baterií a dceřiná firma SK Innovation, oznámila, že ukončí společný podnik s americkou automobilkou Ford Motor zaměřený na výrobu baterií pro elektromobily v USA. Tento krok je součástí strategické restrukturalizace, která má společnosti umožnit rychleji reagovat na měnící se tržní podmínky a soustředit se na perspektivnější oblasti, jako jsou bateriová úložiště energie (ESS).
  • Skoncujme s fraškou gréckej „záchrany“
    Či už to má byť rozpočtový komisár alebo nejaká in&a...
Forex - doporučené články:

Co je FOREX?
Základní informace o finančním trhu FOREX. Forex je obchodování s cizími měnami (forex trading) a je zároveň největším a také nejlikvidnějším finančním trhem na světě.
Forex pro začátečníky
Forex je celosvětová burzovní síť, v jejímž rámci se obchoduje se všemi světovými měnami, včetně české koruny. Na forexu obchodují banky, fondy, pojišťovny, brokeři a podobné instituce, ale také jednotlivci, je otevřený všem.
1. část - Co to vlastně forex je?
FOREX = International Interbank FOReign EXchange. Mezinárodní devizový trh - jednoduše obchodování s cizími měnami - obchodování se směnnými kurzy.
VIP zóna - Trading Asistent
Nabízíme vám jedinečnou příležitost stát se součástí týmu elitních obchodníků FXstreet.cz. Ve spolupráci s předními úspěšnými obchodníky jsme pro vás připravili unikátní VIP skupinu (speciální uzavřená sekce na webu), až doposud využívanou pouze několika profesionálními tradery, a k tomu i exkluzivní VIP indikátory, doposud úspěšně používané pouze k soukromým účelům. Nyní se vám otevírá možnost stát se součástí této VIP skupiny, díky které získáte jedinečné know-how pro obchodování na forexu, výjimečné VIP indikátory, a tím také náskok před drtivou většinou ostatních účastníků trhu.
Forex brokeři - jak správně vybrat
V podstatě každého, kdo by chtěl obchodovat forex, čeká jednou rozhodování o tom, s jakým brokerem (přeloženo jako makléř/broker nebo zprostředkovatel) by chtěl mít co do činění a svěřil mu své finance určené k obchodování. Velmi rád bych vám přiblížil problematiku výběru brokera, rozdíl mezi jednotlivými typy brokerů a v neposlední řadě uvedu několik příkladů nejznámějších z nich.
Forex robot (AOS): Automatický obchodní systém
Snem některých obchodníků je obchodovat bez nutnosti jakéhokoliv zásahu do obchodu. Je to pouhá fikce nebo reálná záležitost? Kolik z nás věří, že "roboti" mohou profitabilně obchodovat? Na jakých principech fungují?
Forex volatilita
Forex volatilita, co je volatilita? Velmi užitečným nástrojem je ukazatel volatility na forexu. Grafy v této sekci ukazují volatilitu vybraného měnových párů v průběhu aktuální obchodní seance.
Forex zůstává největším trhem na světě
V dnešním článku se podíváme na nejnovější statistiky globálního obchodování na forexu. Banka pro mezinárodní vyrovnání plateb (BIS) totiž před pár týdny zveřejnila svůj pravidelný tříletý přehled, ve kterém detailně analyzuje vývoj na měnovém trhu. BIS je označována jako "centrální banka centrálních bank". Je nejstarší mezinárodní finanční organizací a hraje klíčovou roli při spolupráci centrálních bank a dalších institucí z finančního sektoru. Dnešní vzdělávací článek sice nebude zcela zaměřen na praktické informace z pohledu běžného tradera, ale i přesto přinese zajímavé a důležité poznatky.

Nejnovější články:


Naposledy čtené:

reklama
RebelsFunding Gold program NEW