📣Jak reaguje Netflix na stávkující Hollywood?

Finanční výsledky největší světové streamovací společnosti Netflix již známe. Filmový průmysl v poslední době prochází určitými problémy v důsledku stávky scenáristů, která dříve zastavila mnoho produkcí. Nedávné stávky herců byly do značné míry způsobeny změnou pracovních podmínek, které si vynutil rychle se rozvíjející streamovací byznys. Může však být hollywoodská stávka pro Netflix příležitostí? Ukazuje se, že může!

Solidní výsledky, zklamání pro investory

Společnost představila velmi dobrý čistý zisk, neboť ukazatel EPS činil 3,29 USD oproti očekávaným 2,86 USD. Navíc se očekával výrazný meziroční pokles z 3,2 USD na akcii, ale díky lepším maržím bylo dosaženo dobrého finančního výsledku, kterým by se rády pochlubily i ostatní streamovací platformy. Naopak negativně byly trhem přijaty tržby: dosáhly 8,2 miliardy dolarů, což představuje 3% meziroční nárůst, přičemž se očekával 4-5% nárůst. Co je však z pohledu investorů důležitější, sama společnost uvedla, že ve druhé polovině roku očekává silný růst tržeb, ale potenciální výsledek 8,5 miliardy dolarů za 3. čtvrtletí je nižší cíl, než jaký vidí trh ve výši 8,7 miliardy dolarů. Z toho vyplývá i 8% pokles v povánočních kotacích po zveřejnění finanční zprávy. Zároveň stojí za zmínku, že akcie v poslední době dosahují silných zisků, takže se může jednat pouze o realizaci zisků s využitím vysoké likvidity.

Finanční výsledky společnosti Netflix. Přestože tržby byly rekordní a marže se zvýšily, investoři po nedávném zvýšení vybírají peníze. Zdroj: Netflixu.cz XTB, Bloomberg

Společnost Netflix ukázala, že dokáže upřednostnit své vlastní štěstí. Společnost vykázala nárůst platících uživatelů o 5,9 milionu, což je více než dvojnásobek oproti očekávaným 2-2,6 milionu. Netflix se již dlouho snaží zpeněžit uživatele, kteří dosud využívali zdvořilosti a sdíleli svá hesla s rodinou nebo známými. Netflix tuto praxi zakázal na 100 svých trzích (v USA od května) a nyní ji plánuje zavést na všech trzích. Netflix již dříve uvedl, že "skrytých" uživatelů může být i 100 milionů. Nyní uvádí, že vydělává více na zvyšování počtu účtů než na těch, kteří rezignují a mohou přejít ke konkurenci. Kromě toho Netflix nabízí také "levnou" variantu s podporou reklam a v USA odstraňuje předchozí základní verzi bez reklam a nahrazuje ji účtem s podporou reklam. Pokud bude Netflix v této oblasti úspěšný, přestože byl za tento postup mnohokrát kritizován, zdá se, že potenciální nárůst uživatelů by mohl být přinejmenším v blízké budoucnosti poměrně velký.

Úder Hollywoodu příležitostí pro Netflix?

Začátkem května začala stávka scenáristů a v polovině července stávkovali v USA herci. To znamená, že řada produkcí by se mohla opozdit, což by mohlo představovat problém pro Netflix, ale i pro další streamovací platformy. Netflix však má obsah, který může zveřejňovat ještě mnoho měsíců, a vrací se také ke své dřívější strategii nákupu produkcí od konkurence. Děje se tak mimo jiné nákupem seriálů a filmů od HBO. Je třeba také připomenout, že stávka herců se týká především Hollywoodu a Netflix využívá i služeb herců z jiných sdružení, nemluvě o tom, že produkce probíhá i v jiných zemích, takže neustále přibývají nové. Sám Netflix však uvádí, že se stávkujícími neustále jedná a doufá v rychlé vyřešení konfliktu.

Netflix vydělává více, ale je za to vysoce ceněn

Společnosti jako Paramount nebo Disney se nemusí nutně chlubit kladnými finančními výsledky ze svých streamovacích platforem. Po poměrně obtížném roce 2022 s poklesem počtu uživatelů se však Netflixu daří stále lépe. Vidí to i investoři a akcie společnosti se během jednoho roku odrazily ode dna o téměř 150 % a od začátku letošního roku o zhruba 60 %! To znamená, že Netflix je nejdražší společností mezi těmi, které se zabývají streamováním, vyjma Amazonu, jehož poměr ceny k zisku zůstává na extrémně vysoké úrovni, ale zároveň je streamování jen kapkou v moři zdrojů příjmů společnosti.

V průběhu roku neměla společnost Netflix z hlediska růstu ceny akcií konkurenci. Stále je však asi 50 % pod svými historickými maximy. Zdroj: Bloomberg, XTB.

Při pohledu na ukazatele je Netflix ve srovnání s konkurencí poměrně drahou společností. Zdroj: Bloomberg, XTB

Netflix má zhruba 50% potenciál růstu ke svým historickým maximům a v posledních měsících se mu daří mnohem hůře než technologickému indexu Nasdaq 100. Daří se jí však mnohem lépe než společnosti Disney. Přestože investoři přijali výsledky za 2. čtvrtletí spíše špatně, je třeba tato čísla stále považovat za solidní a vyhlídky na letošní rok vnímat spíše optimisticky. Samozřejmě, v určitém okamžiku může dojít "obsah", takže delší stávka by mohla být pro společnost také další tikající bombou, stejně jako tomu bylo v loňském roce, kdy došlo ke ztrátě značného počtu uživatelů.

Akcie Netflixu mohou tento týden klesnout, ale pokud zůstane sentiment vůči technologickým společnostem pozitivní, bude šance stíhat hlavní index Nasdaq 100. Zdroj: xStation5

Tento materiál je marketingovou komunikací ve smyslu čl. 24 odst. 3 směrnice Evropského parlamentu a Rady 2014/65/EU ze dne 15. května 2014 o trzích finančních nástrojů, kterou se mění směrnice 2002/92/ES a směrnice 2011/61/EU (MiFID II). Marketingová komunikace není investiční doporučení ani informace doporučující či navrhující investiční strategii ve smyslu nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014 ze dne 16. dubna 2014 o zneužívání trhu (nařízení o zneužívání trhu) a o zrušení směrnice Evropského parlamentu a Rady 2003/6/ES a směrnic Komise 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a nařízení Komise v přenesené pravomoci (EU) 2016/958 ze dne 9. března 2016, kterým se doplňuje nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014, pokud jde o regulační technické normy pro technická ujednání pro objektivní předkládání investičních doporučení nebo jiných informací doporučujících nebo navrhujících investiční strategie a pro zveřejnění konkrétních zájmů nebo náznaků střetu zájmů nebo jakékoli jiné rady, a to i v oblasti investičního poradenství, ve smyslu zákona č. 256/2004 Sb., o podnikání na kapitálovém trhu. Marketingová komunikace je připravena s nejvyšší pečlivostí, objektivitou, prezentuje fakta známé autorovi k datu přípravy a neobsahuje žádné hodnotící prvky. Marketingová komunikace je připravena bez zohlednění potřeb klienta, jeho individuální finanční situace a nijak nepředstavuje investiční strategii. Marketingová komunikace nepředstavuje nabídku k prodeji, nabídku, předplatné, výzvu na nákup, reklamu nebo propagaci jakýchkoliv finančních nástrojů. Společnost XTB S.A. organizační složka nenese odpovědnost za jakékoli jednání nebo opomenutí klienta, zejména za získání nebo zcizení finančních nástrojů, na základě informací obsažených v této marketingové komunikaci. V případě, že marketingová komunikace obsahuje jakékoli informace o jakýchkoli výsledcích týkajících se finančních nástrojů v nich uvedených, nepředstavují žádnou záruku ani předpověď ohledně budoucích výsledků. Minulá výkonnost nemusí nutně vypovídat o budoucích výsledcích a každá osoba jednající na základě těchto informací tak činí zcela na vlastní riziko.