Akcie měsíce: Předbíhá Adidas značku Nike?

Akcie společnosti Adidas (ADS.DE) jsou v roce 2025 zatím o 11 % níže, a to navzdory silnému zotavení tržeb. Investoři sledují především vývoj celního prostředí a slabost sektoru jak v Číně, tak ve Spojených státech. Přesto by silná dynamika značky mohla trh překvapit.

 

Slabost sektoru přetrvává

Ve Spojených státech spotřebitelé snižují výdaje za sportovní oblečení a sektor to citelně pociťuje. Negativní trend trvá již od konce roku 2023, přičemž nyní se přidává i zpomalení poptávky v Číně.

 

Na čínském trhu však již některé značky dosahují solidního růstu – například Adidas. Oproti tomu Nike nadále klesá, zatímco Lululemon čelí zpomalující expanzi. Tím trpí i ostatní značky, které se snaží o růst, jako například VF se značkou Vans. Tlak dopadá i na marže – Nike sice stále udržuje stabilní provozní marži, ale Adidas ji dokáže navyšovat díky provozní páce a růstu tržeb.

 

Obchodní model Adidasu

Společnost Adidas rozděluje své podnikání do tří hlavních segmentů:

• Tenisky: Jedná se o nejdůležitější segment firmy, který tvoří přibližně 60 % tržeb a udává tempo pro ostatní segmenty. Aktuálně nejúspěšnějšími modely jsou Samba a Gazelle, které těží z úspor z rozsahu. Velmi úspěšné byly také modely Predator a F50 ve fotbale, stejně jako Adizero a Ultraboost v běhu. Tento segment od konce roku 2018 rostl průměrně jen o 1,5 % ročně, avšak v 1. čtvrtletí 2025 vzrostl o 17 % a zdá se, že opět nabírá na dynamice.
• Oblečení: Zaměřuje se na sportovní a městskou módu a navazuje na trendy v segmentu tenisek. Tento segment od roku 2018 téměř nerostl, zatímco v 1. čtvrtletí vzrostl meziročně o 8 %. Na celkových tržbách se podílí přibližně 30 %.
• Vybavení: Jedná se o nejméně významnou kategorii, která doplňuje výnosy hlavních dvou segmentů. Od roku 2018 dosahuje nejvyššího růstu s průměrným ročním tempem přes 5 %, ale na celkovém hospodaření Adidasu má zatím jen malý vliv.

 

Prodejní a distribuční kanály Adidasu

Adidas se výrazně zaměřuje na rozvoj maloobchodního kanálu prostřednictvím externích společností, jako je JD Sports. V tomto směru nadále usiluje o pozice na nejvyšších policích, což se mu podařilo i vůči Nike, který naopak vsadil na strategii přímého prodeje a omezení spolupráce s tradičními retailovými partnery.

 

 

Adidas si dokázal udržet tržby z vlastního prodejního kanálu, a to i přes výrazné omezení počtu vlastních konceptových prodejen od roku 2016.

Pokud jde o výrobu, Adidas zajistil veškerou produkci v třetích zemích – hlavními výrobními centry jsou Vietnam (27 %), Indonésie (19 %) a Čína (16 %). V aktuálním prostředí to představuje vážné riziko, protože zvýšení celních sazeb povede ke zvýšení nákladů pro firmu.

 

Oceňování akcií Adidasu

Růst Adidasu v posledních letech zklamal – od roku 2016 činil průměrný růst pouze 1,6 % a od roku 2023 jsou tržby prakticky beze změny. To se negativně promítlo do zisku, marže se zhoršily. Provozní páka měla výrazně negativní dopad, protože náklady na distribuci a reklamu vzrostly rychleji než tržby. V roce 2024 však došlo k obratu a v 1. čtvrtletí 2025 tržby vzrostly o 12,7 % a zisk na akcii vzrostl o 154,1 %.

Odhadujeme proto, že Adidas by v následujících pěti letech mohl dosáhnout průměrného ročního růstu tržeb ve výši 8,8 %. Předpokládáme i rozšíření marže, i když jen omezené, vzhledem k potenciálnímu růstu mzdových nákladů v zemích výroby a dopadu cel.

 

Pro ocenění akcií Adidasu jsme použili diskontovaný peněžní tok (DCF) s diskontní sazbou 10 % a perpetuitním růstem 4 %. Valuační násobek byl stanoven na základě EV/EBIT ve výši 21×. To nám poskytuje potenciál DCF ocenění pouze 7 %, přičemž násobkové ocenění nevykazuje žádný růstový potenciál.

Zůstáváme otevření revizi cílové ceny, pokud bude firma nadále vylepšovat výhled během roku 2024, ale na začátku volíme opatrný přístup.

 

 

Javier Cabrera, analytik ve společnosti XTB

 

 

 

---

Zaujalo Vás toto téma? U XTB můžete obchodovat více než 2000 CFD na akcie!

• Konkurenční spready
• Nízké swapové body, díky kterým můžete držet pozice déle
• Minimální velikost transakce již od 0 EUR

 

Kromě široké nabídky instrumentů od nás získáte také vzdělávací materiály – články, e-booky a kurzy zdarma:

• Trading pro začátečníky
• TOP 5 Trading nástrojů Ondřeje Hartmana
• Kurz tradingu vs. investování
• Investování do akcií – Co je to obchodování s akciemi?
• Testovací účet u XTB? Procvičte si obchodování zdarma!

 

---

Rozdílové smlouvy jsou komplexní nástroje a v důsledku použití finanční páky jsou spojeny s vysokým rizikem rychlého vzniku finanční ztráty. U 75 % účtů retailových investorů došlo při obchodování s rozdílovými smlouvami u tohoto poskytovatele ke vzniku ztráty. Měli byste zvážit, zda rozumíte tomu, jak rozdílové smlouvy fungují, a zda si můžete dovolit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků. Investování je rizikové. Investujte zodpovědně. Tento materiál je marketingovou komunikací ve smyslu čl. 24 odst. 3 směrnice Evropského parlamentu a Rady 2014/65/EU ze dne 15. května 2014 o trzích finančních nástrojů, kterou se mění směrnice 2002/92/ES a směrnice 2011/61/EU (MiFID II). Marketingová komunikace není investiční doporučení ani informace doporučující či navrhující investiční strategii ve smyslu nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014 ze dne 16. dubna 2014 o zneužívání trhu (nařízení o zneužívání trhu) a o zrušení směrnice Evropského parlamentu a Rady 2003/6/ES a směrnic Komise 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a nařízení Komise v přenesené pravomoci (EU) 2016/958 ze dne 9. března 2016, kterým se doplňuje nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014, pokud jde o regulační technické normy pro technická ujednání pro objektivní předkládání investičních doporučení nebo jiných informací doporučujících nebo navrhujících investiční strategie a pro zveřejnění konkrétních zájmů nebo náznaků střetu zájmů nebo jakékoli jiné rady, a to i v oblasti investičního poradenství, ve smyslu zákona č. 256/2004 Sb., o podnikání na kapitálovém trhu. Marketingová komunikace je připravena s nejvyšší pečlivostí, objektivitou, prezentuje fakta známé autorovi k datu přípravy a neobsahuje žádné hodnotící prvky. Marketingová komunikace je připravena bez zohlednění potřeb klienta, jeho individuální finanční situace a nijak nepředstavuje investiční strategii. Marketingová komunikace nepředstavuje nabídku k prodeji, nabídku, předplatné, výzvu na nákup, reklamu nebo propagaci jakýchkoliv finančních nástrojů. Společnost XTB S.A., organizační složka nenese odpovědnost za jakékoli jednání nebo opomenutí klienta, zejména za získání nebo zcizení finančních nástrojů, na základě informací obsažených v této marketingové komunikaci. V případě, že marketingová komunikace obsahuje jakékoli informace o jakýchkoli výsledcích týkajících se finančních nástrojů v nich uvedených, nepředstavují žádnou záruku ani předpověď ohledně budoucích výsledků. Minulá výkonnost nemusí nutně vypovídat o budoucích výsledcích a každá osoba jednající na základě těchto informací tak činí zcela na vlastní riziko.

 

Čtěte více

• Akcie Manchesteru United včera zdražily nejvíce v historii. Zrovna v den, kdy Ronaldo v klubu „na hodinu“ skončil
  Akcie anglického fotbalového klubu Manchester United včera na newyorské burze zdražily nejvíce v historii, a to o 14,7 procenta. Tržní hodnota velkoklubu tak včera během jediného dne vzrostla v přepočtu o zhruba 7,4 miliardy korun. A to zrovna v den, kdy „Rudé ďábly“ na hodinu opustila jejich největší hvězda – a patrně největší hvězda současného světového fotbalu vůbec – Cristiano Ronaldo.
• Akcie Marks & Spencer klesly o 7,64 % po varování ohledně náročného prostředí
  Akcie společnosti Marks & Spencer (M&S) zaznamenaly svůj největší pokles za více než dva roky, když klesly o 7,64 % na 357,20 pencí. Propad následoval poté, co společnost varovala před nejistou ekonomickou situací, i přes oznámení silných vánočních tržeb.
• Akcie Marriott prudko rastú po pozitívnych štvrťročných výsledkoch
  Akcie Marriott (MAR.US) počas dnešnej seansy vyskočili o viac ako 5,0 % po tom, čo prevádzkovateľ hotela zverejnil štvrťročné výsledky lepšie, než sa očakávalo.
• Akcie Matterport rostou o více jak 6 %
  Akcie Matterport (MTTR.US) je technologická společnost, která se věnuje vytváření takzvaných digitálních ekvivalentů, tedy přenášení reálných objektů do virtuálního prostoru. V loňském roce se společnost stala jedním z pilířů trendu Metaverse a byla zmíněna mezi klíčovými společnostmi schopnými vytvářet virtuální světy. Technologie společnosti umožňuje mimo jiné:
• Akcie McDonald’s během pandemie rostly. Jak si vedly řetězce rychlého občerstvení?
  Vypadá to, že alespoň u nás pandemie koronaviru zatím ustupuje a pomyslné světlo na konci tunelu v podobě rozvolnění je na dosah. Právě na to čekají mnohé restaurace a fast foody, které si za poslední rok prošly velmi složitým obdobím.
• Akcie McDonald's klesly o 3,5 %, protože zpráva za 3. čtvrtletí ukazuje větší pokles srovnatelných prodejů 📉
  Akcie McDonald's (MCD.US) po výsledcích za 3. čtvrtletí ztrácejí více než 3,5 % a klesají na 286 USD, čímž se dostaly pod místní minima způsobená zprávami o bakteriích E.coli v hamburgerech ve státech středních USA. Akcie McDonald's za poslední tři měsíce vzrostly o 10 % a od červnových minim jsou o více než 20 % vyšší. Společnost se rozhodla zvýšit dividendu o 6 % na 1,77 USD na akcii.
• Akcie mediálních firem v USA klesají po Trumpově návrhu 100% cla na zahraniční filmy
  Akcie amerických mediálních firem, včetně Netflixu a Disney, oslabily poté, co bývalý prezident Donald Trump oznámil návrh na uvalení 100% cla na filmy vyrobené mimo Spojené státy. Tento krok má podpořit domácí filmový průmysl, ale zároveň vyvolal obavy v zábavním průmyslu i mezi mezinárodními partnery.
• Akcie Medtronic klesají po neuspokojivých výsledcích tržeb
  Společnost Medtronic, přední výrobce zdravotnických zařízení, oznámila meziroční nárůst tržeb za třetí čtvrtletí o 2,5 % na 8,29 miliardy USD, což mírně zaostalo za očekáváním analytiků ve výši 8,33 miliardy USD.
• Akcie Mercedesu po pozitivním telefonátu před uzavřením burzy rostou: Pohled analytiků
  Akcie Mercedes-Benz vzrostly až o 2,4 % po pondělním předzávěrečném hovoru, během něhož automobilka naznačila silnější než očekávaný závěr roku 2024. Analytici vyzdvihli lepší marže a volné peněžní toky jako klíčové faktory pozitivní reakce trhu.
• Akcie měsíce: Co se děje se společností Repsol?
  Akcie společnosti Repsol za poslední rok klesly o téměř 30 %, a to především kvůli prudkému poklesu cen ropy. Je však třeba být opatrný, protože několik trendů by mohlo ve střednědobém horizontu ceny ropy opět podpořit. Strategie Repsolu nicméně některé části trhu nepřesvědčuje. Co můžeme od Repsolu očekávat?
• Akcie měsíce: Uspěje výrobce ekologického vodíku na napjatém trhu s hnojivy?
  První ze série akciových analýz společnosti XTB je tady. V lednovém dílu se náš analytik Tomáš Cverna zabýval rozborem trhu se zemědělskými hnojivy. Zatímco tento sektor není tak populární jako elektrická auta nebo umělá inteligence, vzheldem k připravované transformaci odvětví tvoří řadu příležitostí. Kromě videa je dostupný i doprovodný ebook, který obsahuje spoustu zajímavých postřehů.
• Akcie měsíce: Visa překonává trh
  Každý zná a používá platební karty Visa (V.US). Jen málokdo si ale uvědomuje, jak celý platební proces funguje a které společnosti se na něm podílejí. Co je však nejdůležitější – mnozí si neuvědomují, že Visa může být jednou z nejkonkurenceschopnějších firem na světě.
• Akcie měsíce: 60% potenciál růstu u L'Oréalu?
  L'Oréal (OR.FR), založený před více než 100 lety, je přední společností v kosmetickém sektoru a v posledních letech dokázal trvale překonávat silný růst celého odvětví. Díky tomu jsou akcie L'Oréalu investory oceňovány na velmi vysokých násobcích. Jsou akcie L'Oréalu drahé?
• Akcie Meta klesají v reakci na riziko regulací
  Akcie společnosti Meta Platforms (FB.US) padají kvůli obavám z nárůstu regulatorních opatření vztahujících se na bezpečnost uživatelských dat a investory znervózňuje také slabší výhled hospodaření.
• Akcie Meta klesli o viac ako 20 % po slabých prognózach rastu
  Akcie spoločnosti Meta (FB.US), materskej spoločnosti Facebooku, klesli o viac ako 20 % po tom, čo gigant sociálnych médií vykázal za štvrtý štvrťrok slabší zisk, než sa očakávalo a slabé vyhliadky tržieb v aktuálnom štvrťroku.
• Akcie Meta Platforms blízko nových maxim díky zprávám o možné akvizici 📈
  Podle agentury Bloomberg plánuje Meta Platforms (META.US) akvizici startupu PlayAI, který se specializuje na imitaci hlasu pomocí umělé inteligence. Přestože tato část podnikání pravděpodobně zásadně nezmění provozní výsledky společnosti, potenciální akvizici lze vnímat jako další krok v rámci rozvoje v oblasti umělé inteligence.
• Akcie Meta Platforms klesají po zveřejnění výsledků hospodaření na minima roku 2016 📉
  Společnost Marka Zuckerberga, Meta Platforms (META.US), tedy bývalý Facebook, po včerejší seanci vykázala překvapivě slabé finanční výsledky za 3. čtvrtletí, které překvapily analytiky. Meta doplnila obrázek o reporty společností FAANG, které včera zaznamenaly výprodej poté, co Microsoft a Alphabet rovněž nenaplnily očekávání investorů. Akcie před otevřením ztratily téměř 20 % a ustoupily na úrovně, které nebyly k vidění od roku 2016:
• Akcie Meta Platforms po Zuckerbergově hrozbě ztrácejí
  Poté, co Mark Zuckerberg pohrozil Evropanům zrušením služby Facebook a Instagram, se akcie jeho společnosti Meta Platforms propadly o 5,14 %. Ve sporu jde o přenášení dat na servery ve Spojených státech, s čímž nesouhlasí EU.
• Akcie Meta Platforms rostou díky umělé inteligenci 📈🔌
  Společnost Meta Platforms (META.US) oznámila založení týmu, který bude vyvíjet produkty založené na umělé inteligenci pro aplikace WhatsApp, Messenger a Instagram. Společnost investuje do strojového učení a umělé inteligence ve svých reklamních systémech. Kromě toho Meta informovala o úspěchu s nástrojem proti změnám v ochraně osobních údajů, které provedla společnost Apple (ty způsobily odhadem ztrátu příjmů ve výši více než 10 miliard dolarů).
• Akcie Meta Platforms se blíží historickým maximům před dnešním zveřejněním výsledků 📈
  Akcie společnosti Meta Platforms (META.US) Marka Zuckerberga dnes mírně rostou před zveřejněním výsledků za čtvrté čtvrtletí, které společnost oznámí po ukončení obchodování v USA. Investoři budou sledovat, jak masivní investice do umělé inteligence ovlivnila ziskovost z reklamy. Trh také bude naslouchat, zda obavy ohledně efektivity DeepSeek povedou ke zpochybnění nedávno oznámených masivních výdajů na AI ve výši 65 miliard USD.