Pondělí 27. července 2026 18:17
reklama
Purple trading band forex umíme
reklama
Fintokei 10 000 000 Kč
reklama
RebelsFunding Gold program NEW
reklama
RebelsFunding NEWTRADER 30

Příběh Nike: Jak se z prodeje bot z kufru auta stala světová sportovní ikona

Napsal:   Sekce: Zajímavosti

Jen málo společností dokázalo propojit sport, byznys a marketing tak úspěšně jako Nike. Slavné logo Swoosh i slogan „Just Do It“ znají miliardy lidí po celém světě. Přesto se dnes o firmě nemluví jen kvůli její síle, ale také kvůli snaze vrátit se na cestu rychlejšího růstu. Akcie společnosti si v posledních letech prošly výraznou korekcí a investoři sledují, zda se legendární značka dokáže znovu dostat do nejlepší formy. Její příběh přitom začal velmi skromně – několika páry běžeckých bot prodávanými z kufru automobilu.

Historie a příběh vzniku

Společnost vznikla v roce 1964 pod názvem Blue Ribbon Sports. Založili ji běžec Phil Knight a jeho univerzitní trenér Bill Bowerman, kteří nejprve dováželi sportovní obuv z Japonska. Brzy ale pochopili, že chtějí vytvářet vlastní produkty.

Bowerman neustále experimentoval s konstrukcí běžeckých bot. Inspiraci pro jednu z prvních moderních podrážek našel dokonce ve vaflovači své manželky, jehož vzor poskytoval lepší přilnavost.

V roce 1971 se firma přejmenovala na Nike podle řecké bohyně vítězství. Ve stejném roce vzniklo i dnes ikonické logo Swoosh, které vytvořila studentka grafiky Carolyn Davidson.

Zásadní zlom přišel v roce 1984 podpisem smlouvy s Michaelem Jordanem. Kolekce Air Jordan změnila nejen basketbal, ale také celý trh sportovní obuvi. Nike se postupně proměnila z výrobce běžeckých bot v globální sportovní značku.

Současný stav a byznys model

Nike je dnes největším výrobcem sportovní obuvi a oblečení na světě. Největší část tržeb pochází z prodeje obuvi, významné příjmy však přináší také sportovní oblečení a doplňky.

Společnost působí téměř ve všech zemích světa. Největším trhem zůstává Severní Amerika, významný podíl mají také Evropa a Asie. Vedle klasického velkoobchodu firma stále více sází na přímý prodej prostřednictvím vlastních prodejen a internetových platforem, které přinášejí vyšší marže.

Největšími konkurenty jsou Adidas, Puma, Under Armour nebo Lululemon. Výhodou Nike je mimořádně silná značka, rozsáhlé marketingové kampaně a dlouhodobá spolupráce s nejlepšími světovými sportovci.

Akcie a jejich vývoj

Akcie Nike byly po desetiletí považovány za příklad kvalitní růstové investice. Společnost těžila z rostoucí popularity sportu, globalizace i silné spotřebitelské značky.

V posledních letech ale růst zpomalil. Slabší poptávka v Číně, vyšší zásoby i opatrnější spotřebitelé vedly k poklesu tržeb i marží. To se odrazilo i na ceně akcií, která výrazně ustoupila ze svých historických maxim.

Přesto Nike zůstává finančně velmi stabilní firmou. Dlouhodobě zvyšuje dividendu, pravidelně realizuje zpětné odkupy vlastních akcií a vytváří silné volné cash flow. Právě proto ji mnoho investorů stále řadí mezi kvalitní dlouhodobé společnosti.

Vývoj ceny akcií firmy Nike na měsíčním grafu (MN), zdroj tradingview.com

Hlavní příběhové téma

Největší hodnotou Nike nejsou výrobní závody ani technologie, ale samotná značka. Firma prodává mnohem víc než sportovní obuv – prodává emoce, motivaci a touhu vítězit.

K úspěchu významně přispěly spolupráce s ikonami světového sportu, jako jsou Michael Jordan, Tiger Woods, Serena Williams nebo Cristiano Ronaldo. Díky nim se Nike stala symbolem vrcholových výkonů i životního stylu.

Právě schopnost vytvořit silné emocionální spojení se zákazníky představuje největší konkurenční výhodu společnosti. To je důvod, proč si značka udržuje mimořádně silnou pozici i v obdobích pomalejšího růstu.

Rizika a výzvy

Přestože je Nike světovým lídrem, čelí stále silnější konkurenci. Vedle tradičních rivalů rychle rostou nové značky zaměřené na běh, fitness nebo outdoor.

Významným rizikem zůstává také vývoj čínské ekonomiky, která představuje jeden z nejdůležitějších trhů společnosti. Výsledky mohou ovlivnit i geopolitické napětí nebo změny spotřebitelského chování.

Další výzvou je neustálá potřeba inovací. Ve světě módy a sportovního vybavení se trendy mění velmi rychle a firma musí pravidelně přicházet s novými produkty, aby si udržela náskok před konkurencí.

Závěr

Příběh Nike ukazuje, že i z jednoduchého podnikatelského nápadu může vyrůst jedna z nejhodnotnějších značek světa. Z několika párů běžeckých bot prodávaných z kufru auta vznikla společnost, která dnes udává směr celému sportovnímu průmyslu. Přestože akcie v posledních letech neprocházejí nejlepším obdobím, Nike stále disponuje mimořádně silnou značkou, stabilním byznysem a loajální zákaznickou základnou. A právě schopnost překonávat překážky je důvodem, proč tento příběh zůstává inspirací nejen pro sportovce, ale také pro investory.

Ať se daří!

Jan

Zdroje: investors.nike.com, macrotrends.com, reuters.com

Hodnocení článku:
Sdílení článku: 
   

Čtěte více

  • Překvapivý vítěz na forexu
    V době vysoké inflace hrají úrokové sazby důležitější roli než dříve. Své o tom vědí především centrální banky emerging markets, které musejí globální kapitál přesvědčit o tom, že jejich měna není na cestě k inflační spirále a destrukci kupní síly. Proto jsou zvyklé centrální banky od Maďarska, přes Jihoafrickou republiku, Brazílii až po Mexiko zvyklé zvyšovat úrokové sazby po vysokých skocích a krotit tak výprodeje své měny.
  • Překvapivý vítěz Trumpova světa
    Cla na dovoz zboží z Číny, Mexika, Kanady i Evropské Unie. Kroky ke zvýšení nabídky ropy a stlačení její ceny dolů. Příslib vládních škrtů a nejistota, která snižuje ceny amerických akcií a tlačí dolů i dolarové dluhopisové výnosy. Mix opatření, které boří zaběhlé pořádky v mezinárodním obchodu i geopolitice všechny vyhovují tichému, ale stále významnému hráči na celosvětovém poli – Japonsku.
  • Přelom roku jako servisní pauza: co má smysl v tradingu opravdu zkontrolovat
    Přelom roku nemusí být o bilancování ani o velkých cílech. Může to být krátká servisní pauza. Tedy chvíle, kdy se trader podívá na svůj proces, mentální nastavení a rutiny. Ne proto, aby všechno měnil. Ale aby věděl, co si má do roku 2026 vzít s sebou.
  • Přesnost vstupů: Jak důležitá je v tradingu?
    Přesnost vstupů je jedním z nejdiskutovanějších témat mezi tradery, ať už se jedná o scalping, intradenní obchodování nebo swingové obchodování. Načasování a přesnost vstupů mohou zásadně ovlivnit úspěšnost obchodů a celkový výsledek tradingu. Ale jak moc je přesnost důležitá a jak k ní přistupovat v různých typech obchodování?
  • Přestaň klepat na dveře, když máš v ruce klíč
    Jedinou cestou k ziskovému tradingu je odhalování vlastních dokonalostí a nedokonalostí a neustálá práce s jejich množstvím ve svém životě.
  • Přestřelí inflace cíl FEDU?
    Včera odpoledne byla ve Spojených státech zveřejněna data inflace za měsíc únor. Největší světová ekonomika zatím nedokázala vytvořit takové inflační tlaky, kterých se všichni investoři obávají a za únor spotřebitelské ceny dokonce zpomalily z 1.4 % na 1.3 %. Další fiskální stimuly však napovídají, že americká ekonomika zažije v následujících měsících nevídaně rychlé oživení a inflace může výrazně přestřelit cíl amerického FEDu.
  • Příběh Airbnb: Jak platforma změnila cestování i pohled na bydlení
    Airbnb patří mezi firmy, o kterých se pravidelně mluví nejen v cestovatelském, ale i investorském světě. V posledních měsících se dostala do pozornosti kvůli výrazné volatilitě akcií, regulatorním tlakům v klíčových městech a otázkám ohledně dalšího růstu. Přesto jde o jednu z nejvýraznějších digitálních platforem posledních dvou dekád, která zásadně změnila způsob, jak lidé cestují a bydlí. Příběh Airbnb připomíná klasickou startupovou trajektorii – od improvizovaného nápadu v malém bytě až po globální firmu s miliardovými tržbami, která musela přežít pandemii, regulace i změnu spotřebitelského chování.
  • Příběh forexového tradera
    Společnost Bossa představuje ve spolupráci s profesionálním obchodníkem Ondřejem Hartmanem ze společnosti FXstreet.cz příběh tradera, a to prostřednictvím vzdělávacího cyklu online webinářů a 2 seminářů v Praze.
  • Příběh, který sledují investoři: Co stojí za pádem akcií John Wood Group PLC (Wood)
    John Wood Group PLC (Wood) je skotská inženýrská a konzultační společnost, která mnoho investorů zná jako klíčového dodavatele pro energetiku a materiálové trhy. Proč si jí dnes všímáme? Protože se právě nachází v období zásadních otřesů – oznámení výrazně negativního volného peněžního toku v roce 2025, vyšetřování ze strany regulátora či změna vlastníka („kupce“) vytvářejí silnou mediální i investiční pozornost.
  • Příběh Microsoftu: technologický obr pod tlakem nejdražší AI sázky
    O společnosti Microsoft se v posledních týdnech mluví především kvůli jedné věci – obřím investicím do umělé inteligence. Firma, která byla dlouhé roky symbolem technologické stability, letos čelí zvýšené opatrnosti investorů. Akcie od svých maxim citelně oslabily a Wall Street začíná řešit, zda Microsoft neutratí za svou další velkou revoluci více, než dokáže v nejbližších letech vydělat. Právě tato nejistota dělá z kdysi „bezpečného“ giganta znovu velmi sledovanou společnost.
  • Příběh Nu Holdings: Jak digitální banka z Brazílie dobývá svět
    Když hledáme firmu s výrazným příběhem, která zároveň aktuálně stojí ve středu pozornosti investorů, Nu Holdings rozhodně patří mezi kandidáty. Jde o fintechovou skupinu, jejíž hlavní značka Nubank v Latinské Americe mění způsoby, jak běžní zákazníci přistupují k bankovnictví – od účtu v mobilu až po půjčky a investice. Firma rychle roste, ale zároveň čelí náročnému prostředí – a právě ten kontrast “rychlý růst vs. tlak zvenku” ji činí dramatickou. Proto stojí za to se nad ní zamyslet.
  • Příběh obchodníka – díl čtvrtý
    V dnešním díle se podíváme blíže na riziko – oblast, na níž jsem měl zajímavý dotaz po minulém článku.
  • Příběh obchodníka – díl druhý
    V prvním díle mého příběhu jsme si vydefinovali obchodní přístup šitý na míru. Nyní se dostáváme ke konkrétnímu příkladu, na němž si spreadové obchodování názorně ilustrujeme.
  • Příběh obchodníka – díl osmý a závěrečný
    Dnes si již můžeme vyhodnotit celý průběh námi sledovaného obchodu. Jednalo se o spread v komoditě Crude Oil (ropa) Jun19-Jan19. Dle doporučení analytické firmy MRCI sledující sezónnost, byl nejvhodnější vstup 6.11. a výstup o měsíc později, tedy 6.12. Obchod byl docela volatilní, ale nakonec vydělal, a to 570 USD na kontrakt.
  • Příběh obchodníka – díl pátý
    Je známá věc, že nejvíc peněz obchodník vydělá pouhým sezením a nicneděláním, každý vstup i výstup se musí tzv. vysedět. Pokud máte nutkání být pořád v pozici, je to sice normální, ale nesmí se tomu podlehnout. U spreadů je výhoda, že se obchody dají dobře plánovat. Nevýhoda je jejich relativně malá četnost, a proto mnoho obchodníků může mít pocit, že je to nuda.
  • Příběh obchodníka – díl první
    Nedávno jsme se potkali s Ondřejem Hartmanem a dohodli se, že napíšu „něco“ pro FXstreet.cz. Přemýšlel jsem o tom, jak napsat „něco“, abych nepsal nezáživnou teorii nebo stokrát řečená pravidla. Ačkoliv se obojího asi občas nevyvaruji, tak se pokusím, zdůrazňuji slovo pokusím, být záživný a praktický.
  • Příběh obchodníka – díl sedmý
    Dnes si pojďme vyhodnotit průběh „aktuální pozice“. Obchod v Crude Oil (Jun19-Jan19) doporučovaný MRCI jsem považoval minule za hraniční. Sám bych nevstoupil, ale rozumím tomu, když se někdo rozhodnul vstoupit. Průběh obchodu potvrzuje moje očekávání.
  • Příběh obchodníka – díl šestý
    Základní principy komoditního spreadového obchodování jsme si vysvětlili v předchozích dílech. Myslím, že by bylo ještě užitečné si celý proces projít zcela konktrétně a „online“.
  • Příběh obchodníka – díl třetí
    Minule jsme si vysvětlili princip spreadového komoditního obchodování. Dneska se podíváme na další důležité věci.
  • Příběh obyčejného obchodu a jeho swapu
    V diskuzi pod mým posledním blogem se objevily zvláštní názory na téma že "swap může vysát účet". Tento dnešní blog není určen pro zkušené obchodníky.
  •  


    Diskuse ke článku

    Diskuse je přístupná pouze pro registrované uživatele.
    Přihlásit se | Nová registrace
Forex - doporučené články:

Co je FOREX?
Základní informace o finančním trhu FOREX. Forex je obchodování s cizími měnami (forex trading) a je zároveň největším a také nejlikvidnějším finančním trhem na světě.
Forex pro začátečníky
Forex je celosvětová burzovní síť, v jejímž rámci se obchoduje se všemi světovými měnami, včetně české koruny. Na forexu obchodují banky, fondy, pojišťovny, brokeři a podobné instituce, ale také jednotlivci, je otevřený všem.
1. část - Co to vlastně forex je?
FOREX = International Interbank FOReign EXchange. Mezinárodní devizový trh - jednoduše obchodování s cizími měnami - obchodování se směnnými kurzy.
VIP zóna - Forex Asistent
Nabízíme vám jedinečnou příležitost stát se součástí týmu elitních obchodníků FXstreet.cz. Ve spolupráci s předními úspěšnými obchodníky jsme pro vás připravili unikátní VIP skupinu (speciální uzavřená sekce na webu), až doposud využívanou pouze několika profesionálními tradery, a k tomu i exkluzivní VIP indikátory, doposud úspěšně používané pouze k soukromým účelům. Nyní se vám otevírá možnost stát se součástí této VIP skupiny, díky které získáte jedinečné know-how pro obchodování na forexu, výjimečné VIP indikátory, a tím také náskok před drtivou většinou ostatních účastníků trhu.
Forex brokeři - jak správně vybrat
V podstatě každého, kdo by chtěl obchodovat forex, čeká jednou rozhodování o tom, s jakým brokerem (přeloženo jako makléř/broker nebo zprostředkovatel) by chtěl mít co do činění a svěřil mu své finance určené k obchodování. Velmi rád bych vám přiblížil problematiku výběru brokera, rozdíl mezi jednotlivými typy brokerů a v neposlední řadě uvedu několik příkladů nejznámějších z nich.
Forex robot (AOS): Automatický obchodní systém
Snem některých obchodníků je obchodovat bez nutnosti jakéhokoliv zásahu do obchodu. Je to pouhá fikce nebo reálná záležitost? Kolik z nás věří, že "roboti" mohou profitabilně obchodovat? Na jakých principech fungují?
Forex volatilita
Forex volatilita, co je volatilita? Velmi užitečným nástrojem je ukazatel volatility na forexu. Grafy v této sekci ukazují volatilitu vybraného měnových párů v průběhu aktuální obchodní seance.
Forex zůstává největším trhem na světě
V dnešním článku se podíváme na nejnovější statistiky globálního obchodování na forexu. Banka pro mezinárodní vyrovnání plateb (BIS) totiž před pár týdny zveřejnila svůj pravidelný tříletý přehled, ve kterém detailně analyzuje vývoj na měnovém trhu. BIS je označována jako "centrální banka centrálních bank". Je nejstarší mezinárodní finanční organizací a hraje klíčovou roli při spolupráci centrálních bank a dalších institucí z finančního sektoru. Dnešní vzdělávací článek sice nebude zcela zaměřen na praktické informace z pohledu běžného tradera, ale i přesto přinese zajímavé a důležité poznatky.

Nejnovější články:


Naposledy čtené:

reklama
Swissquote Bank