Čtvrtek 26. února 2026 16:24
reklama
RebelsFunding NEW 2
reklama
RebelsFunding NEW 2
reklama
Purple trading patterns
reklama
RebelsFunding nová zóna

Trh s luxusem vstupuje do nové éry: Hodnota před objemem, umělá inteligence v hlavní roli, ukazuje nová studie Deloitte

26.02.2026 14:48  Sekce: Burzovní zpravodajství  Tisk

Luxusní sektor vstupuje po letech dynamického růstu do zcela nové fáze. Podle nejnovější studie společnosti Deloitte nazvané Global Powers of Luxury 2026 se celý trh posouvá směrem k uvážlivějším investicím a skutečné hodnotě pro zákazníky. Studie, která odráží pohled 420 vrcholových manažerů z deseti zemí, potvrzuje, že se lídři sektoru více soustředí na posílení značek, vyšší efektivitu a hlubší vztah se zákazníky. Zásadní roli v tom budou hrát umělá inteligence, cirkulární modely a udržitelnost vnímaná jako zdroj inovací, nikoli jen jako odpověď na regulaci.

„Odvětví luxusního zboží dnes stojí na prahu zásadní proměny. Zatímco v minulých letech se důraz často kladl na co nejrychlejší růst tržeb, nyní se pozornost přesouvá ke kvalitě. Samotný růst značek se už nehodnotí počtem otevřených prodejen, ale schopností vytvářet vztahy, autenticitu a skutečnou hodnotu pro zákazníka. Umělá inteligence v tom bude hrát zcela zásadní roli – umožní lépe předvídat preference, zefektivnit provoz a nabídnout zcela nové formy kreativity. Budoucnost bude patřit těm, kteří dokážou propojit řemeslnou tradici své značky s technologiemi, aniž by ztratili důvěryhodnost,“ uvádí Michal Černý, expert na oblast retailu a partner v oddělení auditu společnosti Deloitte.

Dvě třetiny firem v luxusu očekávají stabilní či rostoucí tržby, téměř tři čtvrtiny vyhlížejí zlepšení marží

Letošní vydání studie Deloitte Global Powers of Luxury 2026 v porovnání s předchozími ročníky, které shrnovaly finanční výsledky sektoru, zkoumá, jak manažeři v segmentu luxusu reagují na nové výzvy. Těmi mohou být samotní zákazníci orientovaní na hodnotu, nová centra globální poptávky a samozřejmě i nástup umělé inteligence. Přestože se v tomto sektoru očekává pomalejší tempo růstu, převládá mezi manažery optimismus. 66,9 % z nich vyhlíží stabilní či rostoucí tržby a 70,7 % předpokládá zlepšení provozních marží. Tahounem růstu nemá být expanze, ale posun k hodnotově orientovanému řízení.

Současně se mění i preference zákazníků. Jejich zkušenost se stává nejsilnější růstovou příležitostí letošního roku – tento názor sdílí téměř třetina respondentů. Značky intenzivně rozvíjejí zážitkové koncepty svých vlajkových prodejen, které mají zákazníkům poskytnout vedle samotného nákupu i příběh a hlubší propojení se značkou. Personalizace se tak stává naprostým standardem, prohlubuje vztah se zákazníkem a posiluje jeho loajalitu.

Použité luxusní zboží jako běžná součást obchodního modelu

Důležitou součástí změny je také rychle rostoucí segment použitého (pre-owned) zboží. Z doplňku obchodního modelu se postupně stal stabilní pilíř, který podporuje udržitelnost i loajalitu zákazníků. Podle studie dnes nabízí 68,3 % firem opravy a renovace, 53,8 % provozuje certifikované programy luxusního zboží z druhé ruky a 44,5 % firem spolupracuje s nejrůznějšími platformami pro druhotný prodej. Tento posun vytváří udržitelnější systém, který zároveň oslovuje mladší generace a přináší nové zákazníky.

Tři hlavní hybatelé dění v odvětví luxusního zboží

Nová studie Deloitte popisuje tři klíčové faktory, které v letošním roce výrazně promění luxusní sektor. Prvním z nich je generativní umělá inteligence, kterou už nyní využívá v konkrétních procesech 41,2 % firem, přičemž 11,9 % ji dokonce implementuje napříč klíčovými funkcemi. AI zásadně mění design produktů, marketing, personalizaci i řízení zásob, v neposlední řadě umožňuje výrobcům provádět rychlejší inovace a přesnější práci s daty. Druhým hybatelem je nástup cirkulárních modelů, které se stávají plnohodnotnou součástí luxusního ekosystému. Třetím faktorem ovlivňujícím luxusní sektor je udržitelnost vnímaná jako inovace. Celá čtvrtina manažerů považuje výzkum a vývoj za hlavní udržitelnou prioritu, zejména v oblasti nových materiálů, digitalizace dodavatelských řetězců a nízkoemisní výroby.

Nejsilnější růstové trhy: Čína, Japonsko, Blízký východ a Indie

Pokud jde o geografický výhled, hlavní regiony, které budou letos nejsilněji ovlivňovat globální poptávku po luxusu, představují Čína, Japonsko, Blízký východ a Indie. Tyto trhy těží především ze stále větší domácí spotřeby, rostoucího počtu movitějších zákazníků i rozsáhlých investic do luxusní infrastruktury. Nejrychleji má podle studie Deloitte růst luxusní cestování – 36 % manažerů jej označilo za segment s největším potenciálem.

Výhled na příštích 5 let: Spojení technologií a klasického řemesla

Oslovení manažeři se shodují v tom, že v nadcházejících pěti letech projde luxusní sektor zásadní transformací. Hlavním faktorem této změny bude podle nich umělá inteligence, významnou roli budou hrát i materiálové inovace, nové výrobní postupy a také udržitelnost produktů. Budoucnost luxusu se bude odehrávat na průsečíku technologií, tradičního řemesla a odpovědných obchodních modelů. Hodnotu bude určovat nejen samotný produkt, ale i vztah se zákazníkem, dlouhodobá loajalita a důvěra.

Český trh s luxusním zbožím: Pařížská zůstává centrem luxusu, ale mění se skladba klientely

Globální trendy se pochopitelně propisují i do českého prostředí. Pařížská ulice v Praze si nadále drží pozici nejprestižnější nákupní třídy v zemi, tudíž se pravidelně umisťuje i mezi nejdražšími ulicemi v regionu. Značky zde stále více investují do modernizace svých butiků a vytvářejí prostory, které odpovídají současnému zaměření na zážitkový retail. Podobný trend lze pozorovat i v ulici Na Příkopě či v prémiovém segmentu nákupního centra Westfield Chodov. Podle Michala Černého, experta Deloitte na oblast retailu, se navíc zásadně proměňuje klientela. „V posledních letech vidíme na českém trhu posun. Zatímco dříve dominovali zákazníci z Ruska a Číny, dnes jsou to mnohem častěji klienti z Evropy a Blízkého východu. Značky na to reagují a upravují nabídku i zákaznické služby tak, aby odpovídaly jejich očekáváním. Díky tomu se Praha i nadále profiluje jako důležité centrum luxusu ve střední Evropě.

Retail obecně:Růst celého odvětví, technologie a zákazník na prvním místě

Obdobný vývoj jako v oblasti luxusního zboží lze očekávat i v celém retailovém segmentu. Podle další studie společnosti Deloitte nazvané 2026 Retail Industry Global Outlook očekává většina světových retailových společností růst tržeb i marží. Zároveň se sektor připravuje na výraznou změnu zákaznického chování, rychlou adopci umělé inteligence, posilování dodavatelských řetězců i změnu investičních priorit. „Pokud bych měl shrnout současné trendy v retailu, pak jsou to jednoznačně umělá inteligence ve smysluplných aplikacích, privátní značky a hodnotově orientovaní zákazníci, kteří mění pravidla hry,“ shrnuje expert na oblast retailu Michal Černý.

Aktuální studie retailového průmyslu potvrzuje, že tlak na cenu a hodnotu se už v podstatě stal trvalým trendem. Sedm z deseti lídrů tohoto sektoru označuje hodnotově orientované chování spotřebitelů za dlouhodobou strukturální změnu. Obchodníci proto rozšiřují nabídku cenově dostupnějších produktů, posilují privátní značky a modernizují věrnostní programy – až 87 % firem plánuje výrazné rozšíření cenově dostupnějšího sortimentu a 78 % obchodníků se chystá zvýšit investice do privátních značek.

Pokud jde o AI, zmíněná studie uvádí, že 68 % retailových společností plánuje nasadit v horizontu 12 až 24 měsíců systémy umělé inteligence, které budou automatizovat klíčové procesy v cenotvorbě, personalizaci, plánování zásob i v zákaznické péči.

Sdílení článku: 
   

Čtěte více

  • Trh s kryptoměnami nereaguje na pozitivní zprávy
    Důvěra se investorům na trhu s kryptoměnami nevrátila. Je to vidět na tom, že pozitivní zprávy, které se objeví, nemají očekávaný pozitivní dopad. PayPal (PYPL.US) oznámil nové možnosti převádět, odesílat a přijímat bitcoiny, ethereum, bitcoin Cash a litecoiny. Přes pozitivní posun odvětví nejsme svědky býčí cenové reakce.
  • Trh s kryptoměnami ovládají medvědi 📉
    Kryptoměnový trh reagoval na pád jedné z největších kryptoměnových burz FTX panicky. Prodej burzy FTX konkurenční burze Binance, který uskutečnil její majitel Sam Bankman-Fried, nakonec kryptoměnám nepomohl odvrátit pokles. Bitcoin dosáhl nových minim poblíž 17 000 dolarů a v současnosti se obchoduje za 17 500 dolarů. Tržní kapitalizace trhu s kryptoměnami sklouzla z 1 bilionu dolarů na přibližně necelých 900 milionů dolarů a za pouhé dva dny ztratila více než 100 milionů dolarů:
  • Trh s kryptoměnami ožívá po Trumpově zprávě o strategické rezervě
    Kryptotrhy v neděli oživily ze svých tříměsíčních minim poté, co prezident Trump na Truth Social oznámil, že USA pokročí ve vytvoření strategické krypto rezervy, která bude zahrnovat bitcoin a další významná kryptoaktiva, jako jsou ethereum, solana, XRP a ADA.
  • Trh s kryptoměnami před Powellovým projevem v Jackson Hole vyčkává
    Bitcoin a ethereum se obchodovaly relativně stabilně, zatímco investoři čekali na vyjádření předsedy Federálního rezervního systému.
  • Trh s kryptoměnami se vrací do normálu
    Minulý týden byl ve znamení propadu na trhu s kryptoměnami. Ten způsobila čínská centrální banka, která ke konci týdne označila všechny kryptoměnové transakce jako nelegální. Nejznámější digitální mince, bitcoin a ethereum, už velkou část ztrát, které toto prohlášení způsobilo, vyrovnaly.
  • Trh s kryptoměnami se zhroutil – zde jsou důvody
    Bitcoin a ethereum prudce oslabily. Bitcoin během ranního obchodování ztratil přibližně 3,5 %, zatímco ethereum oslabilo o více než 10 % a pak se mírně odrazilo.
  • Trh s kryptoměnami v Indonésii roste, když se transakce v únoru dostaly na 30 bilionů rupií (1,92 miliardy USD)
    Indonésie hlásí nárůst kryptotransakcí, které v únoru dosáhly hodnoty 30 bilionů indonéských rupií (1,92 miliardy USD), informoval regulátor kryptoměn země.
  • Trh s kryptoměnami vysílá další důležitý signál
    Včera bitcoin zastavil pokles a mírně se zotavil k oblasti 112 000 USD. V poslední době výrazné výprodeje během amerických obchodních hodin snižují optimismus těch traderů, kteří sázejí na pokračování růstu trhu. Také ether zaznamenal drobnou korekci směrem vzhůru.
  • Trh s kryptoměnami: žádný důvod k radosti
    Index strachu a chamtivosti (Fear & Greed Index) kryptoměn mezitím klesl na rekordně nízkou hodnotu 5 ze 100. To je hodnota "extrémního strachu" – ještě nižší než během krachu terra v roce 2022. Tak prudký pokles nálady na trhu odráží hluboký pesimismus mezi investory. Tak nízké hodnoty se obvykle vyskytují během velkých výprodejů a vysoké nejistoty, kdy převládá strach z dalších ztrát.
  • Trh slaví vítězství
    Finanční trhy zareagovaly na zveřejnění červnových statistik z amerického trhu práce pozitivně. Počet pracovních míst mimo zemědělství vzrostl o 143 000, čímž překonal odhady analytiků agentury Bloomberg. Údaje za duben a květen byly revidovány směrem nahoru a míra nezaměstnanosti klesla na 4,1 %. Po prvním poklesu zaměstnanosti v soukromém sektoru (dle ADP) od roku 2023 byla tato čísla vnímána jako skutečné vítězství pro index S&P 500. Akciový index oslavil výsledky dalším historickým maximem – čtvrtým za posledních pět dní a sedmým od začátku roku.
  • Trh slyší to, co slyšet chce
    Jak daleko může dav unést chamtivost? Rally indexu S&P 500 na konci dubna poněkud osladila hořkou pilulku Donaldu Trumpovi. Jeho prvních 100 dnů v úřadu představovalo nejhorší výkon tohoto širokého akciového indexu od 70. let. Zatímco hedgeové fondy se dál spoléhají na makroekonomická data a prodávají při růstu, drobní investoři vsadili na strategii naslouchání hlasům americké administrativy.
  • Trh směřuje ke čtvrtému roku růstu v řadě
    Americký trh je zdravý, ale ne tak mimořádný jako v posledních letech. Během uplynulých tří let přinesl S&P 500 každý rok dvouciferné zisky. V roce 2025 vzrostl o 16 % a zaznamenal 39 historických maxim. Pokud by rally pokračovala i čtvrtým rokem, šlo by o nejdelší vítěznou sérii od roku 2007. Na druhou stranu od začátku roku 2023 široký index poskočil zhruba o 80 %, což investory nutí k opatrnosti a brání jim v bezhlavém nákupu každého poklesu.
  • Trh směřuje k obratu
    Strategie TACO — "Trump Always Chickens Out" ("Trump vždy couvne") nemusí vždy hrát ve prospěch amerického akciového trhu. Investoři věřili, že Bílý dům vyhrál obchodní válku, když se jí úspěšně vyhnul. Ústupky americké administrativy v oblasti dodávek čipů do Evropské unie, automobilů do Japonska a pomerančového džusu do Brazílie však naznačují opak. Donald Trump možná dosáhl obchodního míru, ale na jak dlouho?
  • Trh s mobilními telefony nepřinesl v roce 2024 nic nového a spíše stagnoval. Výrobce příslušenství značky FIXED navzdory tomu nadále rostl
    Podle předběžných účetních výsledků se výrobci příslušenství pro chytrá zařízení pod značkou FIXED podařilo dosáhnout celkového obratu 459 milionů korun, což představuje meziroční růst o 5,4 %. Kromě obchodního růstu se rok 2024 nesl v duchu pokračující zahraniční expanze se zaměřením na Polsko a severské země.
  • Trh s NFT prochází očistcem. Přežijí jen kvalitní projekty, které nabídnou reálnou hodnotu, říkají zakladatelé NFTScoring
    Trh s digitálním vlastnictvím, které ztělesňují nezaměnitelné tokeny NFT, prochází očistným procesem. Technologie umožňující do blockchainu zapsat nezpochybnitelný důkaz o vlastnictví zažila obrovský rozmach během růstu celého krypto trhu v roce 2021, kdy většinu obchodů tvořily emise uměleckých sérií.
  • Trh s plynem se stále obchoduje níže
    Jak zaznělo včera, společnost Nord Stream 2 AG obdržela od dánských úřadů souhlas s prováděním záchranných prací na poškozeném plynovodu.
  • Trh s polovodiči čelí studené válce. Hrozí Intelu imploze?
    Intel je uznáván jako předchůdce technologického vývoje kalifornského Silicon Valley a přední výrobce procesorů a grafických čipů, který umožnil stavbu počítačů, notebooků a smartphonů. Společnost mnoho let odolávala odklonu výroby polovodičů do Asie a byla považována za vlajkovou loď amerického výrobce polovodičů.
  • Trh s ropou čeká na rozhodnutí OPEC+
    Futures kontrakty na ropu Brent se v současnosti obchodují kolem 75,00 USD za barel a konsolidují se v úzkém pásmu. Nejbližší rezistence je na ceně 75,90 USD, zatímco support lze nalézt kolem 74,20 USD.
  • Trh s ropou je na pokraji zhroucení. Dokáže se ropa Brent udržet nad 70 dolary?
    Na trhu s ropou a zemním plynem se v blízké budoucnosti očekává obchodování s vysokou volatilitou. Ropa zůstává pod tlakem a její schopnost udržet se nad 70 dolary bude záviset na dalším geopolitickém vývoji a makroekonomických údajích.
  • Trh s ropou je v napjatém očekávání – zraky všech se upírají na vývoj situace v Iráku
    Na ropném trhu panuje tento týden zatím relativní klid. Severomořská ropa Brent se po prudkém růstu, ke kterému došlo ...
Forex - doporučené články:

Co je FOREX?
Základní informace o finančním trhu FOREX. Forex je obchodování s cizími měnami (forex trading) a je zároveň největším a také nejlikvidnějším finančním trhem na světě.
Forex pro začátečníky
Forex je celosvětová burzovní síť, v jejímž rámci se obchoduje se všemi světovými měnami, včetně české koruny. Na forexu obchodují banky, fondy, pojišťovny, brokeři a podobné instituce, ale také jednotlivci, je otevřený všem.
1. část - Co to vlastně forex je?
FOREX = International Interbank FOReign EXchange. Mezinárodní devizový trh - jednoduše obchodování s cizími měnami - obchodování se směnnými kurzy.
VIP zóna - Forex Asistent
Nabízíme vám jedinečnou příležitost stát se součástí týmu elitních obchodníků FXstreet.cz. Ve spolupráci s předními úspěšnými obchodníky jsme pro vás připravili unikátní VIP skupinu (speciální uzavřená sekce na webu), až doposud využívanou pouze několika profesionálními tradery, a k tomu i exkluzivní VIP indikátory, doposud úspěšně používané pouze k soukromým účelům. Nyní se vám otevírá možnost stát se součástí této VIP skupiny, díky které získáte jedinečné know-how pro obchodování na forexu, výjimečné VIP indikátory, a tím také náskok před drtivou většinou ostatních účastníků trhu.
Forex brokeři - jak správně vybrat
V podstatě každého, kdo by chtěl obchodovat forex, čeká jednou rozhodování o tom, s jakým brokerem (přeloženo jako makléř/broker nebo zprostředkovatel) by chtěl mít co do činění a svěřil mu své finance určené k obchodování. Velmi rád bych vám přiblížil problematiku výběru brokera, rozdíl mezi jednotlivými typy brokerů a v neposlední řadě uvedu několik příkladů nejznámějších z nich.
Forex robot (AOS): Automatický obchodní systém
Snem některých obchodníků je obchodovat bez nutnosti jakéhokoliv zásahu do obchodu. Je to pouhá fikce nebo reálná záležitost? Kolik z nás věří, že "roboti" mohou profitabilně obchodovat? Na jakých principech fungují?
Forex volatilita
Forex volatilita, co je volatilita? Velmi užitečným nástrojem je ukazatel volatility na forexu. Grafy v této sekci ukazují volatilitu vybraného měnových párů v průběhu aktuální obchodní seance.
Forex zůstává největším trhem na světě
V dnešním článku se podíváme na nejnovější statistiky globálního obchodování na forexu. Banka pro mezinárodní vyrovnání plateb (BIS) totiž před pár týdny zveřejnila svůj pravidelný tříletý přehled, ve kterém detailně analyzuje vývoj na měnovém trhu. BIS je označována jako "centrální banka centrálních bank". Je nejstarší mezinárodní finanční organizací a hraje klíčovou roli při spolupráci centrálních bank a dalších institucí z finančního sektoru. Dnešní vzdělávací článek sice nebude zcela zaměřen na praktické informace z pohledu běžného tradera, ale i přesto přinese zajímavé a důležité poznatky.

Nejnovější články:


Naposledy čtené:

reklama
Fintokei 10 000 000 Kč