Pátek 09. října 2026 13:08
reklama
RebelsFunding NEWTRADER 40
reklama
Fintokei 10 000 000 Kč
reklama
RebelsFunding NEWTRADER 40
reklama
RebelsFunding NEWTRADER 40

Zábava zdražuje, ale lidé za ni utrácejí dál. Co stojí za funflací?

09.10.2026 12:21  Sekce: Burzovní zpravodajství  Tisk

Zábava, cestování a koníčky jsou sice každým rokem dražší, ale vypadá to, že se jich spotřebitelé nechtějí úplně vzdát. Na druhou stranu si však pozorněji vybírají, kam peníze investují. Do finančního slovníku se tak opětovně dostává termín ,,funflace‘‘, který označuje zdražování volnočasových aktivit. Zatímco někteří hledají levnější záliby, jiní si na koncert či dovolenou peníze najdou. Za ochotou utrácet přitom nemusí být jen lepší finanční situace, ale také snaha užít si přítomnost místo šetření na stále vzdálenější cíle.

Koníčky se staly dražšími

Funflace se spojovala zejména s návratem lidí na koncerty, divadelní či sportovní akce po pandemii a zájem o zážitky zvyšoval ochotu si za ně připlatit. Podle údajů Bank of America (BoA) se do této kategorie zařadily už i běžné koníčky. Srpnové údaje ukázaly, že výdaje jejích zákazníků na hobby vzrostly meziročně o téměř 8 %, přičemž sledovanými segmenty byly kreativní potřeby, hobby obchody či aktivity spojené s turistikou a kempováním. Vzrostl také počet transakcí, a to o 3,4 %, což nám ukazuje, že zákazníci sice nakupovali častěji než loni, ale zároveň utráceli více. Proto podle analytiků můžeme hovořit o návratu funflace. Srpnová data BoA nám ukazují také to, jak nakupovali lidé napříč věkovými kategoriemi. Zatímco žebříčku kralovali starší mileniálové narození v 80. letech, v těsném závěsu za nimi byla mladší generace baby boomerů a nejméně nakupovala kategorie Gen Z. Analytici předpokládají, že u mileniálů se do výdajů promítají také zájmy jejich dětí a nejen jejich vlastní.

Na zábavě šetří jinak

Změny v utrácení jsou například vidět i u Gen Z, u níž se podle BoA růst počtu transakcí v hobby kategoriích blížil k velmi nízkým hodnotám, zatímco před rokem vzrostl o dvojciferné číslo. Banka píše, že méně nákupů automaticky neznamená menší zájem o aktivity, jelikož si lidé například mohli v minulosti zakoupit vybavení, které není třeba pravidelně měnit. U samostatně sledovaných videoher navíc výdaje této generace meziročně vzrostly přibližně o 20 %. Za větším utrácením za koníčky může být paradoxně snaha domácností ušetřit. Ekonom John Gathergood pro CNBC vysvětlil, že kvůli rostoucím cenám si lidé místo návštěvy restaurace raději uvaří sami či místo dovolené zůstanou doma. Takové kroky následně vedou k tomu, že se rozpočet domácností možná příliš nezmění, ale přesune se do jiné oblasti. BoA ve svých datech nezohlednila segment cestování, přičemž uvádí, že výrazný nárůst cen letenek mohl vést k přesunu peněz jinam, což podporuje Gathergoodovu hypotézu odklonu k novému hobby. Samozřejmě, majetnější zákazníci cestovat nepřestali.

Live Nation těží ze zájmu o koncerty

Přesouvání peněz k levnějším aktivitám však neznamená plošný ústup například od živých zážitků. Dokazují to výsledky společnosti Live Nation Entertainment, pod kterou patří i Ticketmaster. Její globální tržby ve druhém čtvrtletí 2026 meziročně vzrostly o 9 % na přibližně 7,7 miliardy USD. Koncerty navštívilo přibližně 49 milionů fanoušků, což bylo o 10 % více než před rokem. Růst tak podporovala také vyšší návštěvnost, nejen vyšší cenovka. Silný zájem se přitom neomezoval jen na USA, jelikož mimo tento trh vzrostla návštěvnost v každé sledované kategorii o více než 20 %. Podporu pro další období přinesly také platby za akce, které se ještě neuskutečnily, a odložené výnosy na konci června dosáhly 6,4 miliardy USD, tedy meziročně o čtvrtinu více. Výdaje přitom nekončí jen u vstupenky a pokračují přímo na místě konání. Jak uvádí Live Nation, za jídlo a pití návštěvníci utratili o 10 % více než v roce 2025. Šetření tak nemusí znamenat, že se lidé vzdají koncertů, ale spíše to, že jim dají přednost před jinými výdaji, avšak nelze určit, zda a na čem návštěvníci ušetřili.

Zážitek místo vlastního bydlení

Ochotu zaplatit si za lépe strávený volný čas lze připsat pandemii, která nás na dlouhé období zavřela doma, a proto si lidé po uvolnění opatření začali více užívat zážitky jako cestování, hudební a sportovní akce, což přirozeně ovlivnilo cenovky a výdaje domácností. Ekonom Alan Gin z univerzity v San Diegu v článku pro Yahoo Finance popisuje ještě jeden důvod, proč začaly být zážitky a aktivity tak důležité. V současné ekonomické situaci se například vlastní bydlení pro některé zdá jako nedosažitelný cíl, a proto raději investují do přítomného okamžiku. Z toho vyplývá, že dokud bude poptávka vysoká, ceny za tyto aktivity mohou i nadále růst a spolu s nimi i funflace.

Zákazníci si začínají vybírat

To však neznamená, že spotřebitelé přijmou každé zvyšování cen. Společnost Deloitte ještě v roce 2024 provedla průzkum mezi 3 554 Američany, z nichž téměř 60 % kvůli vysoké ceně vstupenky své oblíbené akce raději vynechalo. Podle průzkumu jsou strašákem také každoročně rostoucí ceny předplatného streamovacích platforem. Například Netflix na americkém trhu od roku 2024 zvýšil cenu standardního předplatného o 1 až 2 USD na současné ceny, přičemž v případě prémiových měsíčních služeb to bylo až o 4,50 USD. Novější průzkum Deloitte z března tohoto roku ukazuje, proč jsou věrní fanoušci důležití pro zábavní průmysl. Za fanoušky alespoň jedné oblasti, jako jsou hudba, sport, videohry či filmy, se označilo 80 % dotázaných, přičemž tato skupina věnovala zábavě denně o 51 minut více než zbytek respondentů. Samozřejmě se sledování oblíbeného obsahu neomezovalo jen na jednu platformu či službu, přičemž svou roli hrají ve velké míře sociální sítě. Více času věnovaného zábavě však automaticky neznamená, že za ni budou ochotni platit stále více. I věrný fanoušek si může dopřát koncert a upřednostnit ho před jinou akcí nebo předplatným.

Diana Fatiková, analytička InvestaGo

Sdílení článku: 
   

Čtěte více

  • YouTube spojuje síly s Amazonem. Z videí chce udělat nový nákupní ráj 🛒
    YouTube rozšiřuje své ambice v oblasti elektronického obchodování a navázal spolupráci s Amazonem, který se stává nejnovějším affiliate partnerem služby YouTube Shopping. Tvůrci obsahu nyní mohou přímo označovat produkty z Amazonu ve svých videích a živých přenosech a získávat provize z uskutečněných nákupů.
  • YouTube zkoumá využití NFT 
    NFT jsou nezaměnitelné kryptografické tokeny, které jsou zapsané v blockchainu a není možné je replikovat. Pomocí NFT můžeme reprezentovat aktiva, jako jsou umělecká díla, videa nebo hudba. Tím, že se k takového aktiva udělá NFT se snižuje pravděpodobnost podvodu.
  • YUAN IS GETTING WEAKER AFTER THE FIRST CORPORATE DEFAULT IN CHINA
    The Chinese producer of the solar batteries, Shanghai Chaori Solar Energy Science & Technology Co., announced its defa...
  • YUAN IS GETTING WEAKER AFTER THE FIRST CORPORATE DEFAULT IN CHINA
    The Chinese producer of the solar batteries, Shanghai Chaori Solar Energy Science & Technology Co., announced its defa...
  • Yu Yongding (bývalý poradca guvernéra Čínskej centrálnej banky PBOC)
    "Niet pochybností o tom, že z dlhodobého hľadiska bude dolár oslabovať. Kým US ekonomi...
  • Za absence důležitých dat euro ve středu mazalo své předchozí ztráty
    Během včerejšího dne jsme se dočkali pouze ekonomických údajů z eurozóny. Předstihové ukazatele naznačily zhoršení spotřebitelské důvěry...
  • Za akciovým růstem hledejte především tištění peněz
    Investoři často diskutují faktory, které stojí za aktuálními historickými rekordy akciových trhů. Konec konců celková globální akciová tržní kapitalizace je aktuálně na historickém maximu na úrovni 107 bilionů dolarů. Ne, není to dynamika HDP, inflace, úrokové sazby, ani korporátní fundamenty jako tržby, zisky či cash flow. Ukazuje se, že klíčovým faktorem silného růstu globálních akciových trhů v posledních 11 letech je bezprecedentní růst objemu globální peněžní zásoby.
  • Za americkou ropu prodejci ještě zaplatí
    Cena ropy poprvé v historii v jednom dni ztratila veškerou svoji hodnotu. Kontrakt na americkou lehkou ropu West Texas Intermediate – WTI s termínem dodáním v květnu klesl o 306 % a ukončil na částce minus 37,63 dolaru za barel.
  • Za astronomickým růstem cen kakaa jsou i finanční spekulace
    Za současným růstem ceny kakaa stojí kromě špatné úrody či klimatických změn také čisté finanční příčiny, totiž spekulace.
  • Za Babišovy éry mandatorní výdaje v poměru k HDP nenarostly. Takže Fialova vláda má stejný prostor k ozdravení veřejných financí jako vlády před deseti lety, přesto vykazuje schodek dvojnásobný
    Často slýchaným steskem je ten, že Babišova vláda přenechala té současné veřejnou kasu s prudce narůstajícími mandatorními výdaji. Které se tedy nyní zásadně podílejí na varovném faktu, že výdaje Fialovy vlády za čtyři roky jejího působení překonají její příjmy o historicky rekordních zhruba 1100 miliard korun, tedy 1,1 bilionu korun. A které tedy zabraňují současné vládě prosazovat razantnější ozdravné kroky, neboť jí Babiš zúžil manévrovací prostor pro redukci výdajů.
  • Zábavní a mediální společnost Walt Disney oznámila výnosy za 4Q pod odhady
    Zábavní a mediální společnost Walt Disney oznámila výsledky hospodaření za 4. čtvrtletí fiskálního roku 2025, který skončil 27. září. Výnosy meziročně klesly o 0,5 % na 22,46 mld. USD a nedosáhly na průměrný odhad analytiků ve výši 22,83 mld. USD. Společnost zároveň uvedla, že ve fiskálním roce 2026 plánuje zdvojnásobit objem zpětných odkupů akcií na 7 mld. USD oproti předchozímu roku a zvýší pololetní dividendu o 50 %, z dosavadních 0,50 USD na 0,75 USD na akcii. Na konferenčním hovoru s managementem pak zaznělo, že načasování několika velkorozpočtových filmů, včetně nového dílu Avataru, negativně ovlivní výsledky za současném čtvrtletí.
  • Zábavní a mediální společnost Walt Disney oznámila výsledky za 1Q nad odhady analytiků
    Zábavní a mediální společnost Walt Disney oznámila výsledky hospodaření za první čtvrtletí fiskálního roku 2025, které skončilo 27. prosince 2025. Jak výnosy, které meziročně vzrostly o 5,2 % na 25,98 mld. USD, tak i očištěný zisk na akcii překonaly odhady analytiků.
  • Zaběhlé strategie hedge fondů troskotají, čím chtějí bít dekádu černých labutí?
    Konec jednoho z největších světových hedge fondů Global Alpha s majetkem přesahujícím 1,6 miliardy amerických dolarů kvůli rozsáhlým ztrátám a odlivu investorů oznámila v tomto týdnu investiční banka Goldman Sachs. Ze správy investic vnějších investorů před dobou nedávnou odstoupily fondy George Sorose, zejména pod vlivem nové regulace, avšak na pozadí se slabou výkonností. Na mysl se vkrádá otázka, jestli po srpnovém propadu trhů stojíme před dalším zlomem v odvětví a jeho strategiích. Zatím se objevují jen první strohé indicie a hledání léku na nadcházející dekádu krize důvěry, ekonomické a politické nejistoty, plnou neočekávaných událostí, chceme-li Talebových černých labutí.
  • Za bitcoin se postaví i nově zvolený americký Kongres a Senát
    Sentiment vůči bitcoinu se po těchto volbách, ve kterých se zároveň vybírali noví kandidáti do Kongresu i Senátu, výrazně změní. Dle dat platformy StandWithCrypto, většina nově zvolených členů Sněmovny reprezentantů otevřeně podporuje bitcoin a kryptoměny.
  • Zablokovaný Suez může dále zdražit pohonné hmoty v ČR, ty letí vzhůru i tak
    Ceny pohonných hmot letí vzhůru. V polovině března například benzín Natural 95 zdražoval tempem přes 80 haléřů na litr za jediný týden. Takto citelně jeho cena naposledy rostla v prosinci 2010. V uplynulém týdnu sice zdražování zmírnilo, nicméně i tak benzín podražil o dalších 38 haléřů na cenu 31,17 koruny za litr. Nafta je dražší o 26 haléřů než před sedmi dny, když stojí 29,48 koruny. Jak benzín, tak nafta jsou tedy nyní nejdražší za poslední více než rok. Důvodem je hlavně růst cen ropy na světových trzích. Ta nejnověji zdražuje kvůli situaci v Suezském průplavu, jejž za písečné bouře najetím na mělčinu zablokoval obří tchaj-wanský supertanker.
  • Zablokují Němci přidružení Kanady k EU ve strachu z Trumpa a o svůj autoprůmysl? Trump už hrozí zastavením obchodu s EU
    Německo se k návrhu, aby se Kanada stala prvním „přidruženým členem“ Evropské unie, staví výrazně opatrněji než Evropská komise. Berlín přitom Kanadu jako partnera neodmítá. Naopak podporuje hlubší spolupráci v obraně, energetice, kritických surovinách nebo technologiích. Vadí mu ale forma, načasování a především geopolitické riziko celého projektu.
  • Zablokují USA dovozy ruského uranu?
    Seznam komodit, které se nebudou dovážet z Ruska, zveřejněný americkou vládou, alespoň prozatím nezahrnuje uran. Podle informací z okolí amerického prezidenta však Bílý dům zváží uvalení sankcí na Rosatom, který produkuje asi 35 % obohaceného uranu a dodává uran do evropských jaderných reaktorů. Rosatom spolupracuje také s Íránem. Írán rozvíjí svůj jaderný program několik let, zatímco USA chtějí tento proces kontrolovat. Bidenova administrativa je v současné době ve fázi konzultací s jadernými experty. Další kroky by mohly mít klíčový dopad na průmysl a výrobce uranu.
  • Zabrániť Gréckemu defaultu bude zložité
    Menový trh dnes po piatkovej volatilite otváral bez v&...
  • Zabrzděný automotive stahuje průmysl ke dnu
    Tuzemská průmyslová výroba během letošního srpna meziročně narostla o 1,4 %, což ovšem po zohlednění počtu pracovních dní – kterých bylo letos o jeden více – reálně představuje pokles o 1,4 %. Ve srovnání s červencem pak došlo ke snížení objemu produkce o 3,2 %. Průmyslové tržby meziročně narostly o 5,4 %, přičemž o něco více ty domácí (6,5 %) nežli zahraniční (4,4 %). Objem nových zakázek meziročně stoupl o 3,5 % (domácí o 4,3 a zahraniční o 3,2 %). Průměrný evidenční počet zaměstnanců se v průmyslu meziročně snížil o 0,2 %, zatímco jejich průměrná mzda vzrostla o 6,9 %.
  • Zabředáme stále hlouběji do černého scénáře a není vidět cesta ven
    Zabředáme stále hlouběji do černého scénáře a není vidět cesta ven. Zhruba tak by se dalo popsat rozpoložení finančních trhů v úvodu nového týdne. Rusko postupně pohřbilo naděje na vycouvání z konfliktu, který může jeho ekonomiku dostat na kolena, a naopak v zájmu dosažení dobyvačných cílů vystupňovalo brutalitu bojů. Západní země jsou tak postaveny znovu před těžké rozhodování, jak dál zasáhnout.
Forex - doporučené články:

Co je FOREX?
Základní informace o finančním trhu FOREX. Forex je obchodování s cizími měnami (forex trading) a je zároveň největším a také nejlikvidnějším finančním trhem na světě.
Forex pro začátečníky
Forex je celosvětová burzovní síť, v jejímž rámci se obchoduje se všemi světovými měnami, včetně české koruny. Na forexu obchodují banky, fondy, pojišťovny, brokeři a podobné instituce, ale také jednotlivci, je otevřený všem.
1. část - Co to vlastně forex je?
FOREX = International Interbank FOReign EXchange. Mezinárodní devizový trh - jednoduše obchodování s cizími měnami - obchodování se směnnými kurzy.
VIP zóna - Trading Asistent
Nabízíme vám jedinečnou příležitost stát se součástí týmu elitních obchodníků FXstreet.cz. Ve spolupráci s předními úspěšnými obchodníky jsme pro vás připravili unikátní VIP skupinu (speciální uzavřená sekce na webu), až doposud využívanou pouze několika profesionálními tradery, a k tomu i exkluzivní VIP indikátory, doposud úspěšně používané pouze k soukromým účelům. Nyní se vám otevírá možnost stát se součástí této VIP skupiny, díky které získáte jedinečné know-how pro obchodování na forexu, výjimečné VIP indikátory, a tím také náskok před drtivou většinou ostatních účastníků trhu.
Forex brokeři - jak správně vybrat
V podstatě každého, kdo by chtěl obchodovat forex, čeká jednou rozhodování o tom, s jakým brokerem (přeloženo jako makléř/broker nebo zprostředkovatel) by chtěl mít co do činění a svěřil mu své finance určené k obchodování. Velmi rád bych vám přiblížil problematiku výběru brokera, rozdíl mezi jednotlivými typy brokerů a v neposlední řadě uvedu několik příkladů nejznámějších z nich.
Forex robot (AOS): Automatický obchodní systém
Snem některých obchodníků je obchodovat bez nutnosti jakéhokoliv zásahu do obchodu. Je to pouhá fikce nebo reálná záležitost? Kolik z nás věří, že "roboti" mohou profitabilně obchodovat? Na jakých principech fungují?
Forex volatilita
Forex volatilita, co je volatilita? Velmi užitečným nástrojem je ukazatel volatility na forexu. Grafy v této sekci ukazují volatilitu vybraného měnových párů v průběhu aktuální obchodní seance.
Forex zůstává největším trhem na světě
V dnešním článku se podíváme na nejnovější statistiky globálního obchodování na forexu. Banka pro mezinárodní vyrovnání plateb (BIS) totiž před pár týdny zveřejnila svůj pravidelný tříletý přehled, ve kterém detailně analyzuje vývoj na měnovém trhu. BIS je označována jako "centrální banka centrálních bank". Je nejstarší mezinárodní finanční organizací a hraje klíčovou roli při spolupráci centrálních bank a dalších institucí z finančního sektoru. Dnešní vzdělávací článek sice nebude zcela zaměřen na praktické informace z pohledu běžného tradera, ale i přesto přinese zajímavé a důležité poznatky.

Nejnovější články:


Naposledy čtené:

reklama
Dolvero SET2