Pátek 19. prosince 2025 17:36
reklama
Fintokei 10 000 000 Kč
reklama
RebelsFunding VIP zóna prosinec 2025
reklama
Fintokei Payouty
reklama
RebelsFunding NEW 2

Dokáže Nike znovu dobýt trh se sportovním oblečením?

19.12.2025 15:58  Sekce: Burzovní zpravodajství  Tisk

Globální retailový gigant Nike opět nechal investory na vážkách. Přestože čtvrtletní výsledky technicky překonaly očekávání tržeb i zisku, pod kapotou se skrývají klesající marže a tlak Trumpových cel. Akcie společnosti se propadly o 10 % směrem k pětiletému minimu a trh si klade zásadní otázku: Dokáže se Nike vůbec ještě vrátit ke své někdejší slávě?

Přestože Nike stále zůstává dominantní značkou na trhu se sportovním oblečením téměř ve všech kategoriích, podlehla klasické pasti módního průmyslu: „ztratila svůj šmrnc“. Zatímco společnost bojovala s provozními chybami, konkurenti jako Hoka a On Running se chopili  příležitosti. Investoři potrestali ztrátu podílu na trhu poklesem akcií až o 52 % za posledních 5 let.

Makroekonomické prostředí situaci jen zhoršilo. Nová Trumpova cla zasáhla Nike tvrdě. Odhadované náklady související s cly dosáhnou v roce 2026 výše 1,5 miliardy dolarů. V kombinaci s meziročním poklesem zisku o 32 % a přebytkem zastaralých zásob se „býčí scénář“ pro akcie Nike stává v krátkodobém horizontu stále obtížněji uvěřitelným.

Nike v současné době prochází zásadní transformací pod vedením nového CEO Elliotta Hilla. Jeho úkol je jasný, ale náročný. Musí oživit zastaralý sortiment, napravit vztahy s velkoobchodníky poškozené neúspěšným pokusem o přechod na model „Direct-to-Consumer“ (DTC) a znovu nastartovat růst na ochlazujícím se čínském trhu, kde spotřebitelé kvůli cenové dostupnosti přecházejí k levnějším produktům. Navíc musí investorům dokázat, že si Nike stále zaslouží jejich pozornost.

Poslední čtvrtletní výsledky tohoto roku naznačují, že zotavovací proces je stále v rané fázi. Zatímco si region Severní Ameriky udržel 9% růst, Čína zaznamenala propad o 17 %, jelikož tamní spotřebitelé přecházejí k levnějším místním konkurentům. CEO Hill sám řekl, že společnost je v „polovině cesty“ k zotavení. Připomněl tak, že změny takového rozsahu vyžadují hodně času.

Existují však i jiskřičky naděje. 20% růst velkoobchodních tržeb v Severní Americe naznačuje, že základní trh společnosti Nike je zdravý. Nike se zároveň snaží znovu upevnit pozici pro svou značku velkými investicemi do sportovního marketingu a inovací produktů.

Závěrem lze říci, že Nike podniká nezbytné kroky, aby si znovu vybojoval své místo na vrcholu potravinového řetězce v oděvním průmyslu. Oživení však nepřijde během jediného čtvrtletí, a už vůbec ne v tomto. Pro investory může být rozumnější vyčkat na definitivní známky zásadního obratu trendu, než se pokoušet chytit takzvaný „padající nůž“.

Jakub Rochlitz, investiční analytik eToro pro Českou republiku

Sdílení článku: 
   

Čtěte více

  • Do jakých akcií se vyplatí investovat před příchodem léta? Tipy na investice běhěm léta
    S příchodem teplejšího počasí je ideální čas přidat do svého portfolia některé dobré letní akcie - akcie společností, kterým se v létě daří. Mezi takové akcie můžeme zařadit společnosti, které budou mít v létě očekávaný sezónní růst, jako například společnost Disney, která vlastní spoustu zábavních parků, které se v letním období stanou cílem pozornosti a tím pádem jejich prodeje mohou vzrůst. Ovšem Disney v posledních letech schytala kritiku a její akcie jsou dnes mnohem níže než bývaly.
  • Do jakých nerostných surovin investovat v roce 2020?
    Mnoho investorů chce profitovat nejen z rostoucích cen akcií, ale také ze vzestupných trendů u ceny komodit. Kromě toho byly drahé kovy vždy považovány za zajištění proti inflaci. To je jeden z hlavních problémů, zejména v době krize a nízkých úrokových sazeb.
  • Do Japonska se "vrací" inflace, asijské burzy povětšinou ztrácí...
    Asijské burzy během dnešní obchodní seance několikrát změnily směr a ve druhé polovině dnešního dne se nakonec usazují...
  • Do japonské ekonomiky nateče dalších 5 miliard dolarů
    V Japonsku se nově zvolená vláda chystá na své první kroky k oživení upadající ekonomiky. Už si na to vyhradila i...
  • Dojde k dřívějšímu zrušení Windfall Tax? Akcie ČEZ reagují pozitivně
    Uplynulý týden se nesl v duchu centrálních bank. U Fedu i ECB došlo ke zvýšení úrokových sazeb o 25 bazických bodů. Jak na jejich rozhodnutí zareaguje ČNB? Moneta zahájila výsledkovou sezónu na pražské burze. Následující týden budou zveřejněny výsledky Komerční banky a rakouské Erste. Co od nich očekávat? Nejen to se dozvíte v našem videu.
  • Dojde ke korekci zlata?
    Pokud všichni prodávají, někdo nakupuje. Odliv kapitálu ze zlatých ETF na pozadí silného dolaru a rostoucích výnosů amerických státních dluhopisů nabírá na síle. Drahý kov však neunavuje přepisování historických maxim a od poloviny února vzrostl o 18 %. Je tedy zřejmé, že se kupující najdou. Vysoká poptávka centrálních bank, Číny a investorů zajišťujících se proti geopolitickým a politickým rizikům položila základ rychlé rally XAU/USD v roce 2024.
  • Dojde k oživení poptávky po tokenech? Jaké jsou šance na další pokles bitcoinu a etherea?
    Bitcoin se za poslední dva týdny propadl pod úroveň 91 000 USD, která déle než tři měsíce sloužila jako silný support. Existuje naděje, že tento pokles bude jen krátkodobý?
  • Dojde po zasedání ECB k obratu na eurodolaru?
    John J. Hardy, měnový stratég, Saxo Bank. I přesto, že Mario Draghi nechal spoustu nevyřčeného, mohl by měnový pár EUR...
  • Dokáže ECB zachránit euro❓
    Další rozhodnutí o měnové politice Evropské centrální banky bude oznámeno tento čtvrtek ve 14:15. Tisková konference prezidentky ECB Lagardeové bude následovat o půl hodiny později ve 14:45. Trh předpokládá zvýšení sazeb o 50 - 75 bp. V obou případech by se jednalo o velký nárůst, protože se ECB v poslední době profilovala spíše jako holubičí. Co očekávat od nadcházejícího zasedání ECB?
  • Dokáže Fed překvapit stejně jako ECB?
    Minulý týden překvapila trhy Evropská centrální banka díky velice umírněnému vystoupení prezidenta ECB Maria Draghiho, které způsobilo...
  • Dokáže ropa dosáhnout 100 dolarů za barel?
    V posledních týdnech jsme ve Spojených státech zaznamenali výrazný pokles zásob ropy. Důvodem je omezený růst výroby a relativně nízký dovoz. Zajímavé je, že poptávka ve Spojených státech nevypadá příliš dobře, takže hlavním faktorem, který způsobuje růst cen na trhu s ropou, je nabídka.
  • Dokáže ropa WTI prorazit rezistenci a získat dalších 20%?
    Cena ropy West Texas Intermediate (WTI) se posledních několik týdnů nadále pohybuje kolem cenové úrovně ~ 65.00 $. Tato úroveň je ve skutečnosti silná úroveň rezistence, kde se ceně nepodařilo porazit v dubnu 2019, lednu 2020 a březnu 2021, jak ukazuje následující graf.
  • Dokáže ropa WTI prorazit rezistenci a získat dalších 20%?
    Cena ropy West Texas Intermediate (WTI) se posledních několik týdnů nadále pohybuje kolem cenové úrovně ~ 65.00 $. Tat...
  • Dokáže Rusko udržet těžbu ropy pod limity OPEC+ i přes sílící sankce?
    Ruská produkce ropy se v říjnu mírně zvýšila, avšak i nadále zůstává pod úrovní stanovenou skupinou OPEC+. Podle údajů, které zveřejnil Bloomberg, dosáhla průměrná denní těžba přibližně 9,41 milionu barelů, což je o 43 tisíc barelů více než v září. Přesto tento objem zůstává zhruba 70 tisíc barelů denně pod kvótou, která zahrnuje i kompenzační škrty za dřívější přečerpání produkce.
  • Dokáže se cena Ripple (XRP) po prolomení kritické oblasti podpory zotavit?
    Cena XRP od začátku letošního března klesá přičemž se dostala pod kritickou úroveň podpory. Podle krátkodobých údajů je cena býčí, avšak podle dlouhodobých je medvědí. Pokles pod 0,41 dolaru by znamenal, že krátkodobý trend je také medvědí.
  • Dokáže se dolar postavit na nohy?
    Po večírku se dostaví kocovina. Měnový pár EUR/USD se vyšplhal na nejvyšší úrovně od konce března a vyvolal tak pocit déjà vu. Tehdy, stejně jako nyní, dosáhly všechny tři hlavní americké akciové indexy nových rekordních hodnot. O několik dní později následovala korekce vyvolaná zvěstmi, že Federální rezervní systém ponechá sazbu federálních fondů na maximu 5,5 % déle, než se původně očekávalo. Změnilo se po zveřejnění dubnové zprávy o inflaci v USA něco? Dost možná ne.
  • Dokáže se euro zachránit?
    Euru si dokázalo najít záchytný bod díky pozitivním makro datům z Německa, pochybnostem představitelů Evropské centrální banky o uvolnění měnové politiky a faktu, že hlavní banky revidují své prognózy týkající se rozsahu cyklu snižování sazeb ECB. Významnou roli v odrazu páru EUR/USD sehrálo také zavírání spekulativních short pozic před projevem prezidentky ECB Christine Lagardeové.
  • Dokáže se Unity vymanit ze své tržní niky?
    Unity je přední světová platforma pro vývoj her, která se může za rok 2019 pochlubit 53% tržním podílem v oblasti mobilních her a růstem výnosů kolem 40 %. Společnost už jednou zvýšila své cenové rozpětí pro IPO a pravděpodobně půjde ještě výš, tak jako třeba Snowflake. Pokud budou akcie firmy k mání po 50 dolarech, bude mít tržní hodnotu zhruba 11,9 miliardy USD.
  • Dokáže Solana udržet svůj nedávný vzestup?
    Solana (SOL) dělá na trhu kryptoměn vlny s působivým cenovým výkonem od začátku roku 2023. Digitální měna během tohoto období zaznamenala ohromující nárůst své hodnoty o 195 %, takže obchodníci a investoři jsou zvědaví, zda se tato rally udrží i v následujících měsících.
  • Dokáže vaše ETF portfolio odolat krizi? 6 užitečných tipů, jak se ochránit
    Trhy mohou v extrémních podmínkách klesnout i o více než 60 %. Pokud však své ETF portfolio vybudujete správně, mělo by být dostatečně odolné na většinu tržních podmínek. Dokáže vaše ETF portfolio obstát během finanční krize? Postupujte podle těchto šesti kroků a ochraňte tak svůj kapitál v turbulentních časech.
Forex - doporučené články:

Co je FOREX?
Základní informace o finančním trhu FOREX. Forex je obchodování s cizími měnami (forex trading) a je zároveň největším a také nejlikvidnějším finančním trhem na světě.
Forex pro začátečníky
Forex je celosvětová burzovní síť, v jejímž rámci se obchoduje se všemi světovými měnami, včetně české koruny. Na forexu obchodují banky, fondy, pojišťovny, brokeři a podobné instituce, ale také jednotlivci, je otevřený všem.
1. část - Co to vlastně forex je?
FOREX = International Interbank FOReign EXchange. Mezinárodní devizový trh - jednoduše obchodování s cizími měnami - obchodování se směnnými kurzy.
VIP zóna - Forex Asistent
Nabízíme vám jedinečnou příležitost stát se součástí týmu elitních obchodníků FXstreet.cz. Ve spolupráci s předními úspěšnými obchodníky jsme pro vás připravili unikátní VIP skupinu (speciální uzavřená sekce na webu), až doposud využívanou pouze několika profesionálními tradery, a k tomu i exkluzivní VIP indikátory, doposud úspěšně používané pouze k soukromým účelům. Nyní se vám otevírá možnost stát se součástí této VIP skupiny, díky které získáte jedinečné know-how pro obchodování na forexu, výjimečné VIP indikátory, a tím také náskok před drtivou většinou ostatních účastníků trhu.
Forex brokeři - jak správně vybrat
V podstatě každého, kdo by chtěl obchodovat forex, čeká jednou rozhodování o tom, s jakým brokerem (přeloženo jako makléř/broker nebo zprostředkovatel) by chtěl mít co do činění a svěřil mu své finance určené k obchodování. Velmi rád bych vám přiblížil problematiku výběru brokera, rozdíl mezi jednotlivými typy brokerů a v neposlední řadě uvedu několik příkladů nejznámějších z nich.
Forex robot (AOS): Automatický obchodní systém
Snem některých obchodníků je obchodovat bez nutnosti jakéhokoliv zásahu do obchodu. Je to pouhá fikce nebo reálná záležitost? Kolik z nás věří, že "roboti" mohou profitabilně obchodovat? Na jakých principech fungují?
Forex volatilita
Forex volatilita, co je volatilita? Velmi užitečným nástrojem je ukazatel volatility na forexu. Grafy v této sekci ukazují volatilitu vybraného měnových párů v průběhu aktuální obchodní seance.
Forex zůstává největším trhem na světě
V dnešním článku se podíváme na nejnovější statistiky globálního obchodování na forexu. Banka pro mezinárodní vyrovnání plateb (BIS) totiž před pár týdny zveřejnila svůj pravidelný tříletý přehled, ve kterém detailně analyzuje vývoj na měnovém trhu. BIS je označována jako "centrální banka centrálních bank". Je nejstarší mezinárodní finanční organizací a hraje klíčovou roli při spolupráci centrálních bank a dalších institucí z finančního sektoru. Dnešní vzdělávací článek sice nebude zcela zaměřen na praktické informace z pohledu běžného tradera, ale i přesto přinese zajímavé a důležité poznatky.

Nejnovější články:


Naposledy čtené:

reklama
Purple trading patterns