Mondelez investuje do generativní AI, chce ušetřit až polovinu marketingových nákladů

Společnost Mondelez International, výrobce známých značek jako Oreo, Milka nebo Cadbury, oznámila výrazný posun ve své marketingové strategii. Pomocí generativního nástroje umělé inteligence, vyvíjeného společně s firmou Accenture, plánuje snížit náklady na tvorbu reklamního obsahu o 30 až 50 %. Tento krok přichází v době, kdy se potravinářský sektor potýká s tlakem na marže, rostoucími cly a změnami v nákupním chování spotřebitelů.

Nástroj má být schopen generovat krátká televizní reklamní videa již pro nadcházející vánoční sezónu, a dokonce i pro prestižní Super Bowl v roce 2027. Podle Jona Halvorsona, globálního viceprezidenta pro spotřebitelskou zkušenost, Mondelez do technologie investoval již přes 40 milionů dolarů.

Efektivita a reálné nasazení AI

První využití AI generovaného obsahu se již testuje. V USA je používán pro značku Chips Ahoy na sociálních sítích a v Německu pro Milku, kde například osmisekundové video zobrazuje vlny čokolády přelévající se přes oplatku – s pozadím přizpůsobeným cílovému publiku. Díky tomuto přístupu dokáže firma nahradit klasické animace, jejichž náklady se běžně pohybují ve statisících dolarů.

V listopadu se nástroj chystá rozšířit do online prezentací značky Oreo na Amazonu a Walmartu, a v dalších měsících také na trhy v Brazílii (Oreo, Lacta) a Velké Británii (Cadbury).

Lidský dohled a etická pravidla

Přestože technologie umožňuje výrazné zrychlení tvorby a šíření obsahu, veškerý výstup bude i nadále kontrolován lidmi, aby se předešlo nevhodnému či neetickému obsahu. Mondelez má navíc zavedená přísná interní pravidla, která zakazují například podporu nezdravých návyků, vaping, přehnanou konzumaci, manipulativní jazyk či stereotypní zobrazení.

Oproti konkurentům, jako je například Coca-Cola, která se loni potýkala s kritikou za neautentické „AI postavy“ v reklamách, Mondelez zatím nevyužívá lidské podobizny generované AI.

Graf MDLZ.US (D1)

Akcie společnosti Mondelez International se aktuálně obchodují kolem ceny 60,99 USD, přičemž pokračují v bočním pohybu v pásmu mezi 59–63 USD, které drží od září. Technické indikátory i klouzavé průměry naznačují, že trh se nachází v období konsolidace bez jasného trendu. Klouzavý průměr EMA 50 (62,69 USD) i SMA 100 (64,57 USD) jsou stále nad aktuální cenou, což odráží přetrvávající medvědí trend z předchozích měsíců. Při pokusech o růst se cena několikrát zastavila právě u EMA 50, která nyní funguje jako silná rezistence. RSI je na hodnotě 44, tedy pod neutrální úrovní 50, což ukazuje na mírný prodejní tlak, ale zároveň naznačuje prostor pro případný obrat bez známek přeprodanosti.

Zdroj: xStation5

 

Zaujalo Vás toto téma? U XTB můžete obchodovat více než 2000 CFD na akcie!

• Konkurenční spready
• Nízké swapové body, díky kterým můžete držet pozice déle
• Minimální velikost transakce již od 0 EUR

 

Kromě široké nabídky instrumentů od nás získáte také vzdělávací materiály – články, e-booky a kurzy zdarma:

• Trading pro začátečníky
• TOP 5 Trading nástrojů Ondřeje Hartmana
• Kurz tradingu vs. investování
• Investování do akcií – Co je to obchodování s akciemi?
• Testovací účet u XTB? Procvičte si obchodování zdarma!

 

---

Rozdílové smlouvy jsou komplexní nástroje a v důsledku použití finanční páky jsou spojeny s vysokým rizikem rychlého vzniku finanční ztráty. U 71 % účtů retailových investorů došlo při obchodování s rozdílovými smlouvami u tohoto poskytovatele ke vzniku ztráty. Měli byste zvážit, zda rozumíte tomu, jak rozdílové smlouvy fungují, a zda si můžete dovolit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků. Investování je rizikové. Investujte zodpovědně. Tento materiál je marketingovou komunikací ve smyslu čl. 24 odst. 3 směrnice Evropského parlamentu a Rady 2014/65/EU ze dne 15. května 2014 o trzích finančních nástrojů, kterou se mění směrnice 2002/92/ES a směrnice 2011/61/EU (MiFID II). Marketingová komunikace není investiční doporučení ani informace doporučující či navrhující investiční strategii ve smyslu nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014 ze dne 16. dubna 2014 o zneužívání trhu (nařízení o zneužívání trhu) a o zrušení směrnice Evropského parlamentu a Rady 2003/6/ES a směrnic Komise 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a nařízení Komise v přenesené pravomoci (EU) 2016/958 ze dne 9. března 2016, kterým se doplňuje nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014, pokud jde o regulační technické normy pro technická ujednání pro objektivní předkládání investičních doporučení nebo jiných informací doporučujících nebo navrhujících investiční strategie a pro zveřejnění konkrétních zájmů nebo náznaků střetu zájmů nebo jakékoli jiné rady, a to i v oblasti investičního poradenství, ve smyslu zákona č. 256/2004 Sb., o podnikání na kapitálovém trhu. Marketingová komunikace je připravena s nejvyšší pečlivostí, objektivitou, prezentuje fakta známé autorovi k datu přípravy a neobsahuje žádné hodnotící prvky. Marketingová komunikace je připravena bez zohlednění potřeb klienta, jeho individuální finanční situace a nijak nepředstavuje investiční strategii. Marketingová komunikace nepředstavuje nabídku k prodeji, nabídku, předplatné, výzvu na nákup, reklamu nebo propagaci jakýchkoliv finančních nástrojů. Společnost XTB S.A., organizační složka nenese odpovědnost za jakékoli jednání nebo opomenutí klienta, zejména za získání nebo zcizení finančních nástrojů, na základě informací obsažených v této marketingové komunikaci. V případě, že marketingová komunikace obsahuje jakékoli informace o jakýchkoli výsledcích týkajících se finančních nástrojů v nich uvedených, nepředstavují žádnou záruku ani předpověď ohledně budoucích výsledků. Minulá výkonnost nemusí nutně vypovídat o budoucích výsledcích a každá osoba jednající na základě těchto informací tak činí zcela na vlastní riziko.

 

Čtěte více

• Momentálně se Dogecoin blíží k bodu zlomu pro dlouhodobé investory
  Podle Coinmarketcap je Dogecoin (DOGE) aktuálně desátou největší kryptoměnou. Jeho tržní kapitalizace (cap) je nižší než 9 miliard dolarů. V posledním měsíci tato kryptoměna zaznamenala velký propad. Pro investory by to být ovšem mohla být příležitost.
• Momentum AI a „Magnificent 7“ zpomaluje, zatímco komodity získávají na síle, ukazuje Retail Investor Beat od eToro
  Po delším období optimismu poháněného umělou inteligencí začínají drobní investoři přehodnocovat svá očekávání ohledně akcií spojených s AI a tzv. „Magnificent 7“. Vyplývá to z nejnovější zprávy Retail Investor Beat od investiční a obchodní platformy eToro.
• Momentum české ekonomiky zrychlilo, rizika ale přetrvávají
  Růst české ekonomiky ve druhém kvartále mezičtvrtletně zrychlil z 0,2 % na 0,4 %, zatímco v meziročním srovnání mírně zvolnil ze 2,2 % na 2,0 %. Tyto výsledky jsou zcela v souladu s našimi odhady, zatímco tržní predikce byla optimističtější (0,6 % k/k a 2,2 % r/r). Nadále predikujeme, že růst ve 2H’26 bude zpomalovat a za celý rok 2026 se HDP zvýší o 1,6 %.
• Momentum pracovného trhu v USA spomaľuje aj napriek plnej zamestnanosti
  Tvorba pracovných miest v Amerike znova zrýchlila po hurikánovom pribrzdení v septembri, avšak momentum pracovného trhu spomalilo kvôli slabému rastu miezd.
• Momentum se u amerického indexu Nasdaq100 obrátilo do záporu
  Peněžní index US 100 se dnes opět pohybuje v červených číslech, obchoduje se opět pod 100denním jednoduchým klouzavým průměrem (SMA) a odevzdal polovinu svých srpnových zisků. Nízká výkonnost společnosti Nvidia udržuje index pod tlakem, protože trh se připravuje na zveřejnění klíčových údajů z amerického trhu práce v tomto týdnu a odpočítává čas do zasedání Fedu 18. září.
• Momentum trhu může skončit
  Minulý týden skončila obchodní seance v optimistickém tónu. Holubičí zpráva FOMC i zklidnění situace USA a Číny tlačily americký dolar dolů, zatímco akcie uzavřely týden v kladné oblasti. Rizika prodlouženého vládního omezení a případné spuštění nouzového programu by v USA by však mohlo nepříznivě zatížit výsledky akcií. Úterní hlasování o smlouvě o odchodu Spojeného království bude pečlivě sledované, jelikož většina účastníků trhu upřednostňuje výsledek odmítnutí smlouvy premiérky Mayové. Přesto neočekáváme, že by konečné řešení směřovalo k „divokému“ brexitu, protože před termínem rozvodu 29. března 2019 stále existují alternativní možnosti.
• Momentus o krok blíž k hlavnímu, prosincovému testu mise 🚀
  Momentus Inc (MNTS.US) je společnost se sídlem v USA v oboru známém jako „nový vesmír“, který je v procesu vývoje nabídek přepravních služeb po oběžné dráze Země i mimo ni. Společnost sídlící v Silicon Valley (San Jose) oznámila úspěšné testování polí solárních panelů, jejichž umístění ve vesmíru na kosmické lodi Vigoride bude klíčovou součástí druhé demonstrační mise. Mise je naplánována se SpaceX na prosinec tohoto roku jako součást Transporteru 6.
• Monday.com po výsledcích za 1. čtvrtletí roste téměř o 20 %
  Americká softwarová společnost Monday.com (MNDY.US) roste o téměř 20 % a je jednou z nejvýkonnějších akcií na Wall Street. Posun ceny akcií společnosti vzhůru byl vyvolán zveřejněním solidní zprávy o výsledcích za 1. čtvrtletí 2024 a optimistickými prognózami pro 2. čtvrtletí 2024 i celý rok 2024.
• Mondelez dostal v EU pokutu 337,5 milionu eur, bránil přeshraničnímu obchodu
  Americká potravinářská společnost Mondelez International dostala v Evropské unii pokutu 337,5 milionu eur (8,3 miliardy Kč). Oznámila to dnes Evropská komise (EK), podle níž firma bránila obchodu s čokoládou, sušenkami a kávou mezi členskými státy. Zneužila tak svého dominantního postavení, čímž porušila unijní pravidla hospodářské soutěže. Územní omezení dodávek představuje neregulační překážky, které brání řádnému fungování jednotného trhu, dodala EK.
• Mondelez International ve 4Q dle očekávání, společnost negativně ovlivňuje vysoká cena kakaa
  Proslulý výrobce sladkostí Mondelez International zveřejnil své hospodářské výsledky za 4Q 2024. Společnost reportovala dle očekávání, avšak bezprecedentní růst ceny kakaa způsobí přibližně 10% pokles očištěného zisku na akcii v roce 2025.
• Mondelez zvažuje akvizici společnosti Hershey s cílem vytvořit giganta v oblasti občerstvení
  Společnost Mondelez International Inc., chicagský výrobce občerstvení a sladkostí, údajně zkoumá možnost akvizice ikonického amerického výrobce čokolády Hershey Co., což by mohlo vést k vytvoření potravinářského konglomerátu s celkovým obratem téměř 50 miliard dolarů. Zdroje obeznámené se záležitostí, které si přály zůstat v anonymitě kvůli soukromé povaze jednání, prozradily, že společnost Mondelez předběžně oslovila zájemce o potenciální fúzi.
• Monero spouští Hard Fork pro zlepšení funkcí zabezpečení a ochrany osobních údajů 
  Společnost Monero aktualizovala Hard Fork, aby byla bezpečnější a soukromější, a to i přes útok vlád na nástroje anonymity.
• Monero vede krypto trh, Bitcoin se vrací nad hranici 40 000 dolarů
  Primární kryptoměna, Bitcoin (BTC) překonal 9.března hranici 42 000 dolarů. V den, kdy se americký prezident Joe Biden připravoval podepsat exekutivní příkaz popisující vládní politiku v oblasti kryptoměn, posílil o více než 8 %.
• Moneta: Akcionáři na valné hromadě schválili mimořádnou dividendu ve výši 4,0 CZK na akcii
  Podle očekávání schválili akcionáři na dnešní (14. listopadu 2025) valné hromadě mimořádnou dividendu ve výši 4,0 CZK na akcii. To odpovídá hrubému výnosu +2,1 %. Moneta vyplatila již letos v květnu řádnou dividendu ve výši 10,0 CZK.
• Moneta: Akcionáři odmítli navýšení kapitálu, PPF Monetu nyní neovládne
  Akcionáři Moneta Money Bank na dnešní valné hromaděodsouhlasili akvizici Air Bank a ostatních aktiv PPF,nicméně odmítli navýšení kapitálu Monety. Transakce na jejímž konci by PPF ovládla Monetu se tak neuskuteční.
• Moneta: Akcionáři schválili dividendu 11,50 CZK
  Na dnešní (úterý 21. dubna 2026) valné hromadě schválili podle očekávání akcionáři návrh představenstva vyplatit dividendu ze zisku minulého roku ve výši 11,50 CZK na jednu akcii.
• Moneta: Akcionáři schválili mimořádnou dividendu 3 CZK
  Akcionáři Monety schválili na dnešní valné hromadě výplatu mimořádné dividendy ve výši 3 CZK na jednu akcii. Ve rovnání s tržní cenou to znamená hrubý výnos +2,5 %.
• Moneta: Akcionáři schválili na dnešní valné hromadě dividendu 9 CZK
  Dnes, úterý 23. dubna 2024 od 10hod, se koná valná hromada společnosti Moneta Money Bank.
• Moneta: Akcionáři schválili navrženou dividendu 8 CZK
  Akcionáři na ní schválili návrh managementu na distribuci 8 CZK ve formě dividendy. Rozhodný den je úterý 2. května 2023, což při standardním vyrovnání (T+2) stanovuje čtvrtek 27. dubna jako poslední den obchodování s nárokem na tuto dividendu. Výplatní období začíná 25. května 2023.
• Moneta byla hlavním tahounem pražského parketu
  Evropský akciový index Stoxx 600 dnes kolísal okolo včerejšího zavíracího kurzu. Nicméně před více jak jednou hodinou ztrácel zhruba jednu třetinu procenta, když se objevily zprávy, že Čína jako odplatu za zavedená cla přijde s podobným opatřením na dovoz amerického zboží. Přesto se podařilo evropským akciím ztráty smazat. V rámci jednotlivých sektorů nebyly pohyby nikterak výrazné. Ztráty či zisky dosahovaly do 0,6 %. V plusu uzavírají telekomunikace, naproti tomu poslední příčka patří maloobchodním řetězcům.