Nike sází na marketing a fotbalové mistrovství, investoři čekají na obrat

Společnost Nike stojí před klíčovým fiskálním rokem, ve kterém bude hrát hlavní roli marketingová strategie. Investoři s napětím očekávají úterní výsledky, které by mohly nastínit plány značky pro rok 2026, včetně aktivit spojených s Mistrovstvím světa ve fotbale, jež se uskuteční v červnu v USA, Kanadě a Mexiku. Událost je považována za jednu z největších marketingových příležitostí desetiletí.

V uplynulém roce Nike navýšila marketingové výdaje o 9 % na 1,63 miliardy USD, což dokazuje její ochotu investovat do návratu ke sportovnímu jádru značky. Analytici však upozorňují, že se firma stále snaží znovu získat image značky pro seriózní sportovce, kterou jí v posledních letech částečně přebrali mladší konkurenti jako On nebo Hoka od Deckers.

Nike má však silné zázemí – sponzoruje pět z deseti nejlépe hodnocených národních fotbalových týmů FIFA, včetně Brazílie, Francie a Anglie. Podle odhadů společnosti LSEG se očekává, že výdaje na marketing a prodej dosáhnou v roce 2026 až 5 miliard USD.

Zatím však finanční čísla ukazují na slabší vývoj. Tržby za čtvrtletí končící v srpnu se mají meziročně snížit o přibližně 5 % a hrubá marže by měla klesnout o 3,7 %, což je důsledek několika faktorů – ztráty podílu na trhu, slabé poptávky v Číně a vlivu amerických cel na dovoz z Asie. Firma vyrábí většinu své obuvi ve Vietnamu, Číně a Indonésii, přičemž cla mohou navýšit náklady až o 1 miliardu USD ročně. Nike reaguje snahou omezit podíl importu z Číny pod 10 %.

Vedle tradičního sportu se firma snaží prosadit i v segmentu dámské volnočasové módy, kde zatím zaostává za značkami jako Lululemon. Nově však spustila spolupráci s Kim Kardashian a značkou SKIMS, což má za cíl oslovit širší publikum a zlepšit vnímání značky v lifestylové módě.

Graf NKE.US (D1)

Zdroj: xStation5

 

Zaujalo Vás toto téma? U XTB můžete obchodovat více než 2000 CFD na akcie!

• Konkurenční spready
• Nízké swapové body, díky kterým můžete držet pozice déle
• Minimální velikost transakce již od 0 EUR

 

Kromě široké nabídky instrumentů od nás získáte také vzdělávací materiály – články, e-booky a kurzy zdarma:

• Trading pro začátečníky
• TOP 5 Trading nástrojů Ondřeje Hartmana
• Kurz tradingu vs. investování
• Investování do akcií – Co je to obchodování s akciemi?
• Testovací účet u XTB? Procvičte si obchodování zdarma!

 

---

Rozdílové smlouvy jsou komplexní nástroje a v důsledku použití finanční páky jsou spojeny s vysokým rizikem rychlého vzniku finanční ztráty. U 71 % účtů retailových investorů došlo při obchodování s rozdílovými smlouvami u tohoto poskytovatele ke vzniku ztráty. Měli byste zvážit, zda rozumíte tomu, jak rozdílové smlouvy fungují, a zda si můžete dovolit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků. Investování je rizikové. Investujte zodpovědně. Tento materiál je marketingovou komunikací ve smyslu čl. 24 odst. 3 směrnice Evropského parlamentu a Rady 2014/65/EU ze dne 15. května 2014 o trzích finančních nástrojů, kterou se mění směrnice 2002/92/ES a směrnice 2011/61/EU (MiFID II). Marketingová komunikace není investiční doporučení ani informace doporučující či navrhující investiční strategii ve smyslu nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014 ze dne 16. dubna 2014 o zneužívání trhu (nařízení o zneužívání trhu) a o zrušení směrnice Evropského parlamentu a Rady 2003/6/ES a směrnic Komise 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a nařízení Komise v přenesené pravomoci (EU) 2016/958 ze dne 9. března 2016, kterým se doplňuje nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014, pokud jde o regulační technické normy pro technická ujednání pro objektivní předkládání investičních doporučení nebo jiných informací doporučujících nebo navrhujících investiční strategie a pro zveřejnění konkrétních zájmů nebo náznaků střetu zájmů nebo jakékoli jiné rady, a to i v oblasti investičního poradenství, ve smyslu zákona č. 256/2004 Sb., o podnikání na kapitálovém trhu. Marketingová komunikace je připravena s nejvyšší pečlivostí, objektivitou, prezentuje fakta známé autorovi k datu přípravy a neobsahuje žádné hodnotící prvky. Marketingová komunikace je připravena bez zohlednění potřeb klienta, jeho individuální finanční situace a nijak nepředstavuje investiční strategii. Marketingová komunikace nepředstavuje nabídku k prodeji, nabídku, předplatné, výzvu na nákup, reklamu nebo propagaci jakýchkoliv finančních nástrojů. Společnost XTB S.A., organizační složka nenese odpovědnost za jakékoli jednání nebo opomenutí klienta, zejména za získání nebo zcizení finančních nástrojů, na základě informací obsažených v této marketingové komunikaci. V případě, že marketingová komunikace obsahuje jakékoli informace o jakýchkoli výsledcích týkajících se finančních nástrojů v nich uvedených, nepředstavují žádnou záruku ani předpověď ohledně budoucích výsledků. Minulá výkonnost nemusí nutně vypovídat o budoucích výsledcích a každá osoba jednající na základě těchto informací tak činí zcela na vlastní riziko.

 

Čtěte více

• Nike👟 pod tlakem: Bank of America výrazně snižuje cílovou cenu
  Akcie módní značky Nike se dnes obchodují v červených číslech. Americký finanční gigant Bank of America upravil očekávání ohledně výsledků NKE pro příští roky. Podle analytiků Bank of America by mělo ve fiskálních letech 2027 a 2028 dojít ke zhoršení zisku na akcii (earnings per share).
• Nike pod vedením nového generálního ředitele Elliotta Hilla: Zisky klesají, plán obnovy se rýsuje
  Společnost Nike (NKE) oznámila výsledky za druhé čtvrtletí fiskálního roku a pod vedením nového generálního ředitele Elliotta Hilla se potýká s problémy, ale formuluje strategii pro oživení. Tržby dosáhly 12,35 miliardy USD, což překonalo očekávání 12,13 miliardy USD, ale nedosáhly loňských 13,39 miliardy USD. Upravený zisk na akcii činil 0,78 USD, oproti očekávání 0,63 USD, ale byl nižší než loňských 1,03 USD.
• Nike po tržbách klesá o 10 % na nejnižší úroveň od roku 2015 📉
  Výsledky společnosti Nike (NKE.US) za 3. fiskální čtvrtletí 2026 dopadly lépe, než očekával trh, což investoři zpočátku vnímali jako signál, že firma začíná podnikání stabilizovat efektivněji i přes nákladové tlaky a náročnější provozní prostředí. Po zveřejnění výsledků akcie v after-marketu vzrostly o 3 %, nakonec ale ztratily téměř 10 % a spadly na 47 USD. Mezi hlavní pozitiva patřilo lepší EPS, tržby mírně nad odhady a zlepšení v oblasti zásob, které byly v posledních čtvrtletích jedním z hlavních témat trhu. Report ale obsahoval i slabší prvky, zejména tlak na hrubé marže kvůli clům v Severní Americe a vyšším provozním nákladům. Také komentář managementu naznačil několik negativních signálů pro byznys firmy. Vedení působilo dojmem, že skutečné oživení zatím nezačalo a může přijít až za několik dalších čtvrtletí.
• Nike po výsledcích roste o 8 %
  Včera po skončení seance reportovala společnost Nike, Inc (NKE.US). Známý výrobce obuvi se však již delší dobu potýká s negativním sentimentem kolem svého podnikání. Společnost Nike nebyla sama, kdo zažíval těžké období, protože pandemie si vybrala svou daň na všech výrobcích obuvi. Zvýšené náklady na dopravu, ale také vleklé situace v Číně spolu s globální inflací, vysokými cenami ropy, vlny a polyesteru způsobily pokles marží v obuvnickém sektoru, což jsme viděli i na cenách akcií společností. Včera zveřejněná čísla však začínají vrhat světlo na konec tunelu v obuvnickém sektoru a zdá se, že se tento sektor pomalu staví na nohy.
• Nike po zprávě o výsledcích roste o 14 % 📈
  Společnost Nike (NKE.US) vykázala skvělé finanční výsledky za své druhé fiskální čtvrtletí, které skončilo 30. listopadu 2022. Tržby a zisk na akcii překonaly odhady analytiků na Wall Street, investoři dnes začínají nakupovat akcie tohoto giganta, a to i přes euforické zisky v předobchodní fázi. Akcie Nike se obchodují poblíž 118 USD, kde probíhá klíčová rezistence v podobě klouzavého průměru 200 seancí. Na vlně výsledků společnosti Nike posilují také akcie společností Adidas (ADS.DE) a Puma (PUM.DE):
• Nike překonala očekávání, ale obrat ještě není úplný
  Společnost Nike překonala očekávání Wall Streetu, avšak pouze při pohledu na hlavní čísla, protože zisk byl do značné míry ovlivněn jednorázovou refundací cla a jádro podnikání zůstává pod tlakem. Výsledky za čtvrté fiskální čtvrtletí roku 2026 proto neukazují jasný návrat k růstu, ale spíše společnost, která stabilizuje marže a finance, zatímco tržby, Čína a přímý prodej stále zaostávají.
• Nike překvapila růstem tržeb, ale varuje: tlak tarifů a slabá Čína brzdí plné oživení
  Společnost Nike překvapila investory, když za první fiskální čtvrtletí vykázala růst tržeb o 1 % na 11,72 miliardy USD, navzdory očekávanému poklesu. Zároveň překonala odhady zisku na akcii, když dosáhla 49 centů oproti očekávaným 27 centům.
• Nike reportoval kvartální výsledky a přistoupil ke snížení výhledu
  Americký výrobce sportovního oblečení Nike reportoval výsledky hospodaření za 4Q fiskálního roku 2026. Ziskovost společnosti byla pozitivně ovlivněna jednorázovou účetní položkou. Negativně trh reaguje na snížený výhled tržeb.
• Nike reportoval výsledky, dle analytiků inovace do produktů přinášejí výsledky
  Výrobce sportovního oblečení Nike reportoval výsledky za 1Q fiskálního roku 2026. Společnost překonala očekávání na úrovni tržeb. Dle analytiků výsledky společnosti ukazují, že její snaha se zaměřit na inovace produktů a sport přináší výsledky. Během konferenčního hovoru společnost informovala, že nyní očekává negativní dopad cel ve výši 1,5 mld. USD. Dříve predikovala 1,0 mld. USD.
• Nike reportoval výsledky za 2Q, tržby v Číně poklesly o 17 %
  Výrobce sportovního oblečení Nike reportoval výsledky za druhý kvartál fiskálního roku 2026, který skončil 30. listopadu 2025. Celkové tržby společnosti vzrostly meziročně o 0,6 % a byly mírně nad očekávání trhu. Tržby v regionu Velké Číny (Čína, Hongkong, Macao, Tchaj-wan) sledovaly pokles o 17 %. Zisk na akcii činil 0,53 USD, což představuje meziroční pokles o 32 %. Dle CEO společnosti Elliotta Hilla je Nike v polovině cesty svého návratu. Pokles tržeb skrze digitální platformy zpomalil z -21 % na -14 %.
• Nike sází na outdoor a Čínu: nový směr povede přes trailové běhání a značku ACG
  Nike se chystá vstoupit do další fáze svého růstového plánu – tentokrát s důrazem na outdoorový segment a čínský trh, kde za konkurencí dosud zaostával. Prvním krokem bude představení nové trailové běžecké boty ACG Ultrafly, které proběhne na prestižním závodě Ultra-Trail du Mont-Blanc ve Francii, a to již v pondělí.
• Nike se před otevřením trhu propadá o 15 % po neuspokojivých výsledcích a horších výhledech 📉
  Nike po včerejších výsledcích za 4. čtvrtletí a fiskální rok končící 31. května 2024 klesá téměř o 15,00 % v obchodování před uvedením na trh. Finanční ředitel Matthew Friend během konference zdůraznil makroekonomické výzvy, kterým společnost čelí. Nike také oznámila výsledky nižší, než byly odhady, a oznámila aktualizaci fiskálních prognóz pro fiskální rok 2025.
• Nike slips 6% amid withdrawing guidance and quarterly revenue miss 📉
  Nike (NKE.US) dnes před uvedením na trh ztrácí téměř 7 %, protože investoři pociťovali zklamání z důvodu chybějících příjmů za 1. čtvrtletí 2024/2025 a zrušení výhledu na celý rok. Společnost také odložila vysoce očekávaný „Den investorů“ naplánovaný na listopad, zatímco se připravuje na nového generálního ředitele. Kvůli blížící se změně se společnost Nike rozhodla stáhnout doporučení FY; nyní chce poskytovat čtvrtletní pokyny „pro zůstatek roku“.
• Nike spouští novou značku dámského fitness oblečení ve spolupráci se Skims
  Nike oznámila partnerství s firmou Skims, kterou spoluzaložila Kim Kardashian, a společně uvedou na trh novou značku dámského sportovního oblečení s názvem NikeSKIMS.
• Nike ve 4Q doručil tržby nad očekávání, optimismus ohledně obratu roste díky pozitivnímu výhledu
  Výrobce sportovního oblečení Nike reportoval výsledky za 4Q fiskálního roku 2025. Trhy pozitivně kvitují výhled na další kvartál, který dle analytiků značí zlepšené vyhlídky na návrat k růstu tržeb a obnově marží.
• Nike vs. konkurence: Dokáže nový generální ředitel vrátit značce sílu?
  Akciový trh společnosti Nike v posledních letech nezáří. Hodnota jejích akcií se propadla zhruba na polovinu svého maxima, což ji vrátilo na pandemickou úroveň nebo dokonce do čísel roku 2019. Proč má sportovní gigant problémy? Podívejme se na to blíže.
• Nike zaplatí pokutu. Mladé více než vozy zajímají elektrokola.
  Doba se nám mění. Nastupující mladou generaci zajímají zejména mobilní telefony, sportovní zboží a místo vozů volí raději elektrokola.
• Nikkei a futures na americké akcie se v tichosti propadají: Kde hledat odolnost
  Světové akciové trhy v pátek dál projevovaly slabost, zatímco investoři se zatajeným dechem čekali na údaje o zaměstnanosti v USA, které mohou buď zintenzivnit výprodej na dluhopisovém trhu, nebo trochu zmírnit napětí. Dolar se mezitím stabilně drží poblíž dvouletého maxima.
• Nikkei dosahuje nových maxim: Jak se Nvidia stala hnací silou růstu polovodičového průmyslu
  Japonský akciový trh dosáhl ve čtvrtek významného milníku: průměrný index Nikkei překonal díky výraznému růstu cen akcií společností působících v sektoru mikroelektroniky prahovou hodnotu z prosince 1989. Příčinou tohoto skoku byly lepší prognózy zisku amerického čipového gigantu Nvidia, které překonaly očekávání trhu.
• Nikkei míří k 60 000 bodům. Co stojí za růstem?
  Japonský akciový trh by mohl během příštích 18 měsíců dosáhnout dalšího historického milníku. Podle nejnovější ankety agentury Reuters mezi akciovými stratégy se očekává, že index Nikkei 225 překoná hranici 60 000 bodů do poloviny roku 2027. Avšak k této hranici míří již nyní. Hlavními tahouny má být růst firemních zisků a pokračující příliv zahraničního kapitálu.