McDonald's využívá AI k určování cen Big Macu 🍔

Výzkumná zpráva agentury Reuters odhalila, jak McDonald's systematicky rozšiřuje použití umělé inteligence při stanovování cen menu. Řetězec stále intenzivněji využívá AI k usměrňování cen jídelníčku napříč USA i vybranými globálními trhy s cílem zvýšit zisk, avšak za cenu rizika odcizení zákazníků a přitažení antitrustové pozornosti.

Jak systém funguje

Cenový engine McDonald's využívá algoritmy strojového učení, které nepřetržitě analyzují data z milionů denních transakcí napříč téměř 14 000 restauracemi a generují to, co společnost nazývá „optimální cenou" pro každou položku jídelníčku na každé konkrétní pobočce. Klíčovým faktorem, jehož vliv AI ještě zesiluje, je odhad toho, kolik jsou zákazníci dané provozovny ochotni zaplatit. Platforma rovněž obsahuje veřejně dostupné cenové informace stažené z online jídelníčků konkurentů, včetně Wendy's a Burger King. Výsledkem jsou měřitelné rozdíly v praxi: například firemní pobočka ve Fresnu v Kalifornii prodává Big Mac za 5,69 USD, zatímco jiná firemní restaurace vzdálená dvě míle prodává stejný sendvič za 6,89 USD, tedy o 21 % více.

Napětí s franšízanty

McDonald's formálně trvá na tom, že franšízanti si ceny stanovují sami. Realita je však složitější. Od ledna McDonald's začal po franšízantech vyžadovat, aby „konstruktivně spolupracovali s McDonald's schváleným cenovým poradcem a nástroji" jakožto součást nových obchodních standardů podle interní komunikace zaslané franšízantům. Franšízantský dokument z června ukazuje, že McDonald's podrobně zaznamenává odchylky od doporučení. Incentivní struktura přitom naznačuje střet zájmů: centrála McDonald's vydělává velkou část zisku z licenčních poplatků vázaných na tržby franšízantů, takže těží z nižších cen zvyšujících návštěvnost, zatímco majitelé provozoven se soustředí spíše na marže v podmínkách rostoucích provozních nákladů.

Regulatorní a reputační rizika

Americké ministerstvo spravedlnosti a další regulátoři zkoumají, zda některé cenové praktiky mohou napomáhat nezákonné koordinaci mezi konkurenty. Federální obchodní komise (FTC) se rovněž zabývá personalizovaným oceňováním a zveřejnila žádost o veřejné připomínky k navrhovanému prohlášení o vymáhání práva týkajícímu se využívání osobních dat k odhadu ochoty zákazníků platit.

Širší kontext

McDonald's plánuje do roku 2027 investice do AI ještě zdvojnásobit a považuje Indii za klíčový hub pro správu dat, inženýrství a platformovou architekturu. K nasazení AI v oblasti cenotvorby i provozu přistupují i další fastfoodové řetězce, například Yum Brands, největší restaurační společnost na světě podle počtu poboček, která vlastní značky KFC a Taco Bell. Pro investory zůstává klíčovou otázkou, zda schopnost vyřadit z provozu libovolnou pobočku algoritmu, která by zákazníky odradila, převáží nad potenciálními příjmovými přínosy, zejména v prostředí, kde regulátoři teprve formulují pravidla pro algoritmické cenotvorby.

Graf McDonald's (MCD.US, D1)

Zdroj: xStation05

 

 

Zjistěte o akciích, ETF i obchodování více:

• Investice do AI: Nejlepší společnosti pro investice
• ETF vs. akcie: Srovnání, výhody, nevýhody a jak si vybrat
• Investování do akcií – Co je to obchodování s akciemi?
• Jak sestavit portfolio z akcií a ETF fondů?
• Jaké jsou 4 různé typy akcií?
• Investice do vesmíru: jak najít vesmírné akcie?
• Nejlepší ETF fondy 2026 – cesta k pasivnímu investování?

 

Zaujalo Vás toto téma? U XTB můžete obchodovat více než 2000 CFD na akcie!

• Konkurenční spready
• Nízké swapové body, díky kterým můžete držet pozice déle
• Minimální velikost transakce již od 0 EUR

 

Kromě široké nabídky instrumentů od nás získáte také vzdělávací materiály – články, e-booky a kurzy zdarma:

• Trading pro začátečníky
• TOP 5 Trading nástrojů Ondřeje Hartmana
• Kurz tradingu vs. investování
• Investování do akcií – Co je to obchodování s akciemi?
• Testovací účet u XTB? Procvičte si obchodování zdarma!

---

Rozdílové smlouvy jsou komplexní nástroje a v důsledku použití finanční páky jsou spojeny s vysokým rizikem rychlého vzniku finanční ztráty. U 77 % účtů retailových investorů došlo při obchodování s rozdílovými smlouvami u tohoto poskytovatele ke vzniku ztráty. Měli byste zvážit, zda rozumíte tomu, jak rozdílové smlouvy fungují, a zda si můžete dovolit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků. Investování je rizikové. Investujte zodpovědně. Tento materiál je marketingovou komunikací ve smyslu čl. 24 odst. 3 směrnice Evropského parlamentu a Rady 2014/65/EU ze dne 15. května 2014 o trzích finančních nástrojů, kterou se mění směrnice 2002/92/ES a směrnice 2011/61/EU (MiFID II). Marketingová komunikace není investiční doporučení ani informace doporučující či navrhující investiční strategii ve smyslu nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014 ze dne 16. dubna 2014 o zneužívání trhu (nařízení o zneužívání trhu) a o zrušení směrnice Evropského parlamentu a Rady 2003/6/ES a směrnic Komise 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a nařízení Komise v přenesené pravomoci (EU) 2016/958 ze dne 9. března 2016, kterým se doplňuje nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014, pokud jde o regulační technické normy pro technická ujednání pro objektivní předkládání investičních doporučení nebo jiných informací doporučujících nebo navrhujících investiční strategie a pro zveřejnění konkrétních zájmů nebo náznaků střetu zájmů nebo jakékoli jiné rady, a to i v oblasti investičního poradenství, ve smyslu zákona č. 256/2004 Sb., o podnikání na kapitálovém trhu. Marketingová komunikace je připravena s nejvyšší pečlivostí, objektivitou, prezentuje fakta známé autorovi k datu přípravy a neobsahuje žádné hodnotící prvky. Marketingová komunikace je připravena bez zohlednění potřeb klienta, jeho individuální finanční situace a nijak nepředstavuje investiční strategii. Marketingová komunikace nepředstavuje nabídku k prodeji, nabídku, předplatné, výzvu na nákup, reklamu nebo propagaci jakýchkoliv finančních nástrojů. Společnost XTB S.A., organizační složka nenese odpovědnost za jakékoli jednání nebo opomenutí klienta, zejména za získání nebo zcizení finančních nástrojů, na základě informací obsažených v této marketingové komunikaci. V případě, že marketingová komunikace obsahuje jakékoli informace o jakýchkoli výsledcích týkajících se finančních nástrojů v nich uvedených, nepředstavují žádnou záruku ani předpověď ohledně budoucích výsledků. Minulá výkonnost nemusí nutně vypovídat o budoucích výsledcích a každá osoba jednající na základě těchto informací tak činí zcela na vlastní riziko.

Čtěte více

• McDonald's sníží ceny – nabídne zlevněné menu a speciály za 5 a 8 dolarů
  Podle informací deníku Wall Street Journal se společnost McDonald's a její franšízanti dohodli na snížení cen osmi oblíbených kombinovaných menu o 15 %. Zákazníci se zároveň mohou těšit na speciální nabídky za 5 a 8 dolarů.
• McDonald’s: Šíření E. Coli přináší významné otázky pro investory
  Poté, co se zákazníci McDonald's nakazili z oblíbených hamburgerů Quarter Pounder bakterií E. coli, je firma pod drobnohledem. CDC (Centers for Disease Control and Prevention) hlásí 49 případů nákazy v 10 státech, které vedly k 10 hospitalizacím a jednomu úmrtí. McDonald's již z některých států stahuje klíčové ingredience. Mezitím se vyšetřuje, která potravina je za kontaminaci zodpovědná.
• McDonald’s testuje klíčovou support zónu. Dojde ke změně trendu?
  Akcie McDonald’s nyní testují dvakrát otestovanou zónu okolo cenové úrovně 245 USD. Ačkoliv se při předchozích testech cena odrazila, jednalo se vždy o pokračování rostoucího trendu. Aktuálně se však cena za posledních pár měsíců dostala mimo trendový kanál a vyvstává otázka, zda právě nedochází ke změně trendu.
• McDonald's v EU přišel o ochrannou známku Big Mac ke kuřecím produktům
  Americký řetězec restaurací rychlého občerstvení McDonald's nemá v Evropské unii právo používat ochrannou známku Big Mac u kuřecích produktů. Ve své zprávě to dnes uvedl druhý nejvyšší soud EU. Verdikt zdůvodnil tím, že McDonald's neprokázal využívání známky Big Mac u kuřecích produktů po dobu alespoň pěti let v řadě. McDonald's na verdikt bezprostředně nereagoval, uvedla agentura Reuters.
• McDonald’s ve 2Q překonal odhad očištěného zisku, tržby mírně zaostaly
  Americký řetězec restaurací McDonald’s zveřejnil výsledky hospodaření za druhé čtvrtletí roku 2026. Společnost vykázala 1,3% růst porovnatelných tržeb, mírně pod odhadem analytiků ve výši 1,39 %. Tržby rovněž zaostaly za očekáváním trhu, očištěný zisk na akcii však konsensus překonal.
• McDonald’s ve 3Q rostly tržby, ale potýkal s poklesem porovnatelných tržeb na mezinárodních trzích
  Americká síť restaurací McDonald’s reportovala výsledky za 3Q 2024. Přestože porovnatelné tržby v USA rostly, tak se společnost potýkala s poklesem na mezinárodních trzích. V hovoru s analytiky vedení společnosti dodalo, že epidemie bakterie E. Coli je zažehnána a neočekávají materiální dopad situace.
• McDonald’s ve 4Q zaznamenal růst porovnatelných tržeb i přes pokles ve Spojených státech
  Americká síť restaurací McDonald’s reportovala výsledky za čtvrtý kvartál roku 2024. Společnost zaznamenala meziroční růst porovnatelných tržeb o 0,4 %, a to i přes pokles v USA, kdy se primárně dařilo v segmentu vývojové licence (IDL). Analytici očekávali pokles porovnatelných tržeb ve všech segmentech společnosti, avšak pouze již zmíněné Spojené státy pokles zaznamenaly, kde byl však výraznější, než trh očekával.
• McDonald’s v premarketu klesá navzdory pozitivním čtvrtletním výsledkům
  Akcie společnosti McDonald's (MCD.US) před otevřením trhu klesly o více než 2 %, přestože fastfoodový gigant zveřejnil lepší než očekávané čtvrtletní údaje. Generální ředitel Chris Kempczinski však uvedl, že společnost očekává, že "krátkodobé inflační tlaky budou pokračovat i v roce 2023", což zřejmě zatíží náladu investorů.
• McDonald’s v USA překonal odhady díky vyšším útratám zákazníků
  Společnost McDonald’s Corp. oznámila za třetí čtvrtletí rychlejší růst tržeb v USA, než se očekávalo, a to především díky tomu, že zákazníci při svých návštěvách utrácí více peněz. Tržby z porovnatelných prodejen v USA vzrostly o 2,4 %, což překonalo odhady analytiků. Společnost tento vývoj přisuzuje především vyšším průměrným útratám na jednoho zákazníka, nikoliv větší návštěvnosti.
• McDonald's vystoupal po skvělých výsledcích na historická maxima⚡
  Akcie McDonald's se před otevřením obchodovaly téměř o 2 % výše, v blízkosti historických maxim poblíž 300 USD za akcii. Výsledky společnosti ukázaly, že její podnikání je odolné a roste i přes vyhlídky na zpomalení a opatrnější spotřebitele. Výsledková sezóna pro sektor restaurací v USA nabírá na síle, přičemž Subway v pondělí také hlásí pozitivní spotřebitelské trendy a vyšší tržby. Provoz v restauracích McDonald's vzrostl i přes zdražení celého menu. Výsledky překonaly prognózy jak v čistém příjmu, tak v tržbách.
• McDonald’s v 1Q překonal odhady tržeb i zisku, porovnatelné tržby vrostly o 3,8 %
  Americký řetězec restaurací McDonald’s reportoval výsledky hospodaření za první čtvrtletí roku 2026. Společnost v daném období vykázala 3,8% růst porovnatelných tržeb, mírně pod odhady analytiků ve výši 3,92 %. Tržby a očištěný zisk na akcii však překonaly očekávání trhu.
• McDonald’s v 1Q zaznamenal největší pokles porovnatelných tržeb v USA od roku 2020
  Americká síť restaurací McDonald’s zveřejnila výsledky hospodaření za 1. čtvrtletí roku 2025. Porovnatelné tržby zaostaly za průměrnými odhady analytiků. V USA klesly o 3,6 %, což představuje nejhorší výsledek domácího segmentu od 2. čtvrtletí 2020, kdy porovnatelné tržby klesly o 8,7 %.
• McDonald's zavádí AI technologie ke zlepšení provozu restaurací
  McDonald's zahajuje rozsáhlou technologickou transformaci ve svých 43 000 restauracích po celém světě, aby zlepšil zákaznickou zkušenost a zefektivnil provoz pro své zaměstnance. Fastfoodový gigant využívá umělou inteligenci (AI), edge computing a automatizaci ke zlepšení přesnosti objednávek, předvídání poruch zařízení a usnadnění práce manažerům restaurací.
• McDonald's zklamal
  Po několika úspěšných kvartálech přišlo pro McDonald 's obrovské zklamání. I výsledky spojené s bydlením byly mnohem s...
• McDonald's zveřejnil výsledky – gigant ve stagnaci? 🗽 Wall Street reaguje na zprávu
  Akcie McDonald's (MCD.US) rostou o přibližně 2 % po zveřejnění výsledků za 2. čtvrtletí 2026. Společnost opět prokázala, že dokáže udržet růst zisků i v náročném spotřebitelském prostředí – upravený zisk na akcii překonal očekávání Wall Street, přestože tržby a srovnatelné tržby dopadly mírně pod výhled. Pozornost investorů se nyní soustřeďuje na perspektivy udržení vysokých marží a dalšího růstu globálních tržeb ve druhé polovině roku.
• McDonald’s zveřejnil výsledky za 3Q, porovnatelné tržby rostly podle očekávání
  Americká síť restaurací McDonald’s zveřejnila výsledky hospodaření za třetí kvartál roku 2025. Společnost zveřejnila výsledky, které byly na straně růstu porovnatelných tržeb podle očekávání. Mírně rychleji, než činil konsensus, rostly porovnatelné tržby v USA, kde byl růst podpořen vyšší průměrnou útratou na zákazníka.
• McKesson navýšila výhled zisku díky důrazu na onkologii a specializované služby
  Americký distributor léčiv McKesson v úterý zvýšil svůj výhled zisku na fiskální rok 2026, když oznámil strategii zaměřenou na růstovější a ziskovější segmenty, zejména v oblasti onkologie a specializované péče. Nově očekává upravený zisk v rozmezí 38,05 až 38,55 USD na akcii, oproti předchozí predikci 37,10 až 37,90 USD. Revidován byl také dlouhodobý cíl růstu zisku – z předchozích 12–14 % na 13–16 % ročně.
• McKinsey: Nová éra komodit, musíme jednat
  Poptávka po energiích, potravinách, kovech a vodě by měla v příštích letech neza...
• MDŽ: Ženy mají velký potenciál stát se úspěšnými investorkami. Jak a kdy je nejlepší začít?
  Diskuse u příležitosti Mezinárodního dne žen se dříve točily převážně kolem platových nerovností mezi ženami a muži. Dnes se jejich záběr rozšiřuje a stále častěji se objevují také téma osobních financí a investování. A to zcela oprávněně. Investování představuje jeden z klíčových nástrojů, jak chránit a zhodnocovat vlastní finanční prostředky. Přesto Češky v této oblasti za muži stále zaostávají, ačkoli jejich investorský potenciál je velký. Eva Sadovská, analytička společnosti WOOD & Company, se ve své analýze zaměřila na to, jak Češky vnímají samy sebe jako investorky, jaké mají znalosti v oblasti investování a jaké vlastnosti z nich dělají přirozeně dobré investorky.
• Měď
  Měď byla odmítnuta na vrcholu relace – úroveň 3,144, klesá v dnešním obchodování na 3,090. Dvojice nalezne silnou oporu na 200-DMA (3.0811),pro další pokles je nutné tuto hranici prolomit.