Reklamní přešlap Swatche ukazuje rizika provokativních kampaní v době ústupu diverzity

Švýcarský hodinářský gigant Swatch se omluvil za kontroverzní reklamu, která vyvolala pobouření kvůli zobrazení asijského modela napodobujícího rasistické stereotypy – konkrétně tzv. "šikmé oči". Firma uvedla, že se jednalo o chybu mladého a neinformovaného týmu, který si nebyl vědom urážlivého významu gesta. Fotografie byla okamžitě stažena.

Tato kauza přichází ve chvíli, kdy americká administrativa prezidenta Trumpa otevřeně útočí na programy diverzity a inkluze (DEI). V této atmosféře některé značky záměrně posouvají hranice marketingu ve snaze získat virální pozornost, i když to může znamenat přešlapy s reputačními dopady.

Mezi další kritizované kampaně posledních týdnů patří:

• American Eagle, jehož reklama se Sydney Sweeney hrála s výrazy „jeans“ a „genes“ (džíny a geny), což bylo mnohými vnímáno jako narážka na genetiku v rasovém kontextu.
• Dunkin, který využil herce Gavina Casalegna, jenž svůj opálený vzhled připsal genetice, což rovněž vyvolalo kritiku za nevhodné implikace.
• L’Oréal čelil odporu za spolupráci s influencerem z platformy OnlyFans, což bylo v rozporu s interními pravidly společnosti.
• Elf Beauty se omluvil za reklamu s komikem Mattem Rifem, jenž je známý pro kontroverzní vtipy o domácím násilí.

Podle odborníků jsou tyto kroky sice pokusem o oslovení mladších cílových skupin, ale mohou být krátkozraké. Jak upozorňuje marketingová konzultantka Angeli Gianchandani, ignorování ne-bílých spotřebitelů – kteří tvoří rostoucí segment trhu – může znamenat ztrátu zákazníků a tržeb.

Firmy, které se pouštějí do podobně riskantních kampaní, často čelí otázce, zda krátkodobé zisky z pozornosti stojí za dlouhodobé poškození značky. Swatch a Elf se omluvily, ale například American Eagle se za svou reklamu postavil s tím, že šlo o vědomý kreativní risk.

Současný trend ukazuje na složité dilema: zůstat konzervativní, nebo riskovat a vyniknout – i za cenu negativní publicity.

Graf UHR.CH (D1)

Akcie společnosti Swatch Group (UHR.CH) se aktuálně obchodují na ceně 140,55 CHF, tedy v těsné blízkosti obou sledovaných klouzavých průměrů – EMA 50 na úrovni 140,64 CHF a SMA 100 na úrovni 139,83 CHF. Tato konstelace indikuje klíčovou rozhodovací zónu, kde se může rozhodnout o dalším směru vývoje. RSI osciluje kolem neutrální hodnoty 50,0, což značí rovnováhu mezi kupci a prodejci, tedy žádné výrazné momentum jedním směrem. MACD sice zůstává pod nulou, ale histogram ztrácí negativní dynamiku, což naznačuje možné zmírnění klesajícího tlaku.

Zdroj: xStation5

 

Zaujalo Vás toto téma? U XTB můžete obchodovat více než 2000 CFD na akcie!

• Konkurenční spready
• Nízké swapové body, díky kterým můžete držet pozice déle
• Minimální velikost transakce již od 0 EUR

 

Kromě široké nabídky instrumentů od nás získáte také vzdělávací materiály – články, e-booky a kurzy zdarma:

• Trading pro začátečníky
• TOP 5 Trading nástrojů Ondřeje Hartmana
• Kurz tradingu vs. investování
• Investování do akcií – Co je to obchodování s akciemi?
• Testovací účet u XTB? Procvičte si obchodování zdarma!

 

---

Rozdílové smlouvy jsou komplexní nástroje a v důsledku použití finanční páky jsou spojeny s vysokým rizikem rychlého vzniku finanční ztráty. U 71 % účtů retailových investorů došlo při obchodování s rozdílovými smlouvami u tohoto poskytovatele ke vzniku ztráty. Měli byste zvážit, zda rozumíte tomu, jak rozdílové smlouvy fungují, a zda si můžete dovolit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků. Investování je rizikové. Investujte zodpovědně. Tento materiál je marketingovou komunikací ve smyslu čl. 24 odst. 3 směrnice Evropského parlamentu a Rady 2014/65/EU ze dne 15. května 2014 o trzích finančních nástrojů, kterou se mění směrnice 2002/92/ES a směrnice 2011/61/EU (MiFID II). Marketingová komunikace není investiční doporučení ani informace doporučující či navrhující investiční strategii ve smyslu nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014 ze dne 16. dubna 2014 o zneužívání trhu (nařízení o zneužívání trhu) a o zrušení směrnice Evropského parlamentu a Rady 2003/6/ES a směrnic Komise 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a nařízení Komise v přenesené pravomoci (EU) 2016/958 ze dne 9. března 2016, kterým se doplňuje nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014, pokud jde o regulační technické normy pro technická ujednání pro objektivní předkládání investičních doporučení nebo jiných informací doporučujících nebo navrhujících investiční strategie a pro zveřejnění konkrétních zájmů nebo náznaků střetu zájmů nebo jakékoli jiné rady, a to i v oblasti investičního poradenství, ve smyslu zákona č. 256/2004 Sb., o podnikání na kapitálovém trhu. Marketingová komunikace je připravena s nejvyšší pečlivostí, objektivitou, prezentuje fakta známé autorovi k datu přípravy a neobsahuje žádné hodnotící prvky. Marketingová komunikace je připravena bez zohlednění potřeb klienta, jeho individuální finanční situace a nijak nepředstavuje investiční strategii. Marketingová komunikace nepředstavuje nabídku k prodeji, nabídku, předplatné, výzvu na nákup, reklamu nebo propagaci jakýchkoliv finančních nástrojů. Společnost XTB S.A., organizační složka nenese odpovědnost za jakékoli jednání nebo opomenutí klienta, zejména za získání nebo zcizení finančních nástrojů, na základě informací obsažených v této marketingové komunikaci. V případě, že marketingová komunikace obsahuje jakékoli informace o jakýchkoli výsledcích týkajících se finančních nástrojů v nich uvedených, nepředstavují žádnou záruku ani předpověď ohledně budoucích výsledků. Minulá výkonnost nemusí nutně vypovídat o budoucích výsledcích a každá osoba jednající na základě těchto informací tak činí zcela na vlastní riziko.

 

Čtěte více

• Rekapitalizácia bánk
  FT uvádza, ako by mala vyzerať finálna rekapitaliz&aac...
• Rekapitulace akciového trhu k 3. květnu: S&P 500 a Nasdaq znovu klesají
  Americké akciové indexy uzavřely po předchozí standardní seanci na vyšších úrovních. Index S&P 500 vzrostl o 0,41 %, zatímco Nasdaq 100 si připsal 0,67 %. Index Dow Jones Industrial Average si připsal jen mírný zisk 0,08 %.
• Rekapitulace amerického akciového trhu k 7. dubnu: SP500 a NASDAQ zahajují nový týden výrazně v červených číslech
  Referenční americké akciové indexy uzavřely páteční obchodní seanci v New Yorku ve ztrátě. Index S&P 500 se propadl o 5,97 %, zatímco Nasdaq 100 odepsal 5,92 %. Průmyslový Dow Jones klesl o 5,5 %. Všechny tyto pohyby jsou reakcí na cla oznámená prezidentem Trumpem.
• Rekapitulace dění z akciového trhu – 2. června: Indexy S&P 500 a Nasdaq opět pod tlakem
  Americké akciové indexy zakončily poslední běžnou obchodní seanci smíšeně. Index S&P 500 klesl o 0,01 %, Nasdaq 100 odepsal 0,32 %, zatímco průmyslový Dow Jones si připsal mírný zisk 0,13 %.
• Rekapitulace nových opatření ECB
  Níže naleznete vše důležité, co zaznělo na dnešním zasedání ECB. Opatření by měla podpořit ekonomiku eurozóny těžce zasaženou šířením koronaviru. Dle guvernérky ECB Lagardové bude mít pandemie výrazný dopad na pokles evropské poptávky a produkci.
• Rekapitulácia dnešného dňa
  Pred tým, ako sa s vami dnes rozlúčime, dovoľte rekapituláciu toho, čo sa stalo. Trh očakával naj...
• Rekapitulácia roka 2012
  Rok 2012 bol opäť volatilným rokom tak ako každý z ostatných šiestich rokov finančnej krízy. A pravdepodobne sa to nezmení ani v nadchádzajúcom roku 2013. Pretože ako povedal JP Morgan, nech je situácia akákoľvek, finančné trhy budú vždy kolísať.
• Reklama při Super Bowlu je rekordně drahá, za posledních dvacet let zdražila reálně na dvojnásobek. A Apple by dnes platil reálně pětkrát tolik, co roku 1984 za svůj legendární spot
  Cena půlminutového reklamního spotu při letošním finále ligy amerického fotbalu Super Bowl se vyšplhala na rekordních sedm milionů dolarů. To odpovídá více než 155 milionům korun. Loni vyšel ten samý reklamní prostor ještě jen na 6,5 milionu dolarů. To značí jeho meziroční zdražení o zhruba 7,7 procenta. Pokud od této hodnoty ale odečteme inflaci, zdražení je výrazně mírnější.
• Reklamní ambice Robloxu narážejí na opatrnost značek i nezájem vývojářů
  Společnost Roblox Corp., která provozuje jednu z největších herních platforem světa s denní návštěvností přes 150 milionů uživatelů, se již od svého vstupu na burzu v roce 2021 snaží proměnit herní svět v lukrativní reklamní prostor. Navzdory ambiciózním prohlášením však i po čtyřech letech zůstává reklamní byznys nevýznamnou složkou příjmů, což potvrzuje i opakované vyhýbání se přímým odpovědím na dotazy analytiků během kvartálních výsledků.
• Reklamní kampaň s hvězdami vynesla American Eagle zpět na výsluní – akcie vyskočily o 24 %
  Společnost American Eagle Outfitters (AEO) zažila prudký růst svých akcií o téměř 24 % v premarketu, a to díky úspěchu marketingových kampaní, které spojily značku s populárními celebritami. Největší pozornost vzbudila podzimní kampaň „Great Jeans“ s herečkou Sydney Sweeney, která podle vedení firmy přinesla „bezprecedentní akvizici nových zákazníků“.
• Reklamu na prodej kryptoměn zakáže také Twitter
  Sociální síť Twitter zakáže na svých stránkách reklamu na kryptoměny, jako je bitcoin. Připojí se tak k Facebooku a Googlu v omezování tohoto odvětví kvůli riziku podvodů nebo velkých ztrát investorů, uvedla agentura Reuters. Přesný termín, od kdy bude zákaz platit, zatím nebyl uveden.
• Rekord bitconu padl na výročí první platby před 15 lety, tehdy stál 0,05 dolaru
  První známé použití kryptoměny bitcoin na nákup zboží se uskutečnilo 22. května přesně před 15 lety. Tehdy stál 0,05 dolaru. Dnešní výročí je symbolické i v tom, že právě dnes bitcoin vystoupal na svůj historický rekord 110 000 dolarů.
• Rekord na hypotečním trhu
  „Celkový objem poskytnutých hypotečních úvěrů v letošním roce dosáhne historického maxima. Kdo čekal, že koronavirová krize zlevní ceny nemovitostí, šeredně se spletl,“ říká hlavní ekonom BHS Štěpán Křeček.
• Rekordně vysoké ceny mědi klesají
  Rekordně vysoké ceny mědi začaly v posledních měsících klesat poté, co největší světový odběratel mědi, čínský státní provozovatel rozvodné sítě State Grid Corporation of China, zaznamenal zpomalení nákupů měděných drátů. Tento trend je doprovázen zvýšenými nákupy hliníkových drátů, které představují levnější alternativu k mědi, a vyvolává otázky ohledně možných dlouhodobých dopadů na globální trh s kovy.
• Rekordní, a přesto „malý“ deficit
  Jak již před několika dny avizovala ministryně financí, skončilo loňské hospodaření státu deficitem na úrovni 367,5 mld. Kč. Takové číslo sice nemá v tuzemské historii obdoby, když jeho nejbližším konkurentem je 192 mld. z roku 2009, zdaleka ovšem nedosáhlo původního plánu. Ten totiž po novelizacích počítal se schodkem až 500 mld. Kč, na který byl postupně zvýšen z předpandemických 40 mld. Kč. Za rozdílem mezi plánem a konečnou realitou lze hledat primárně nad očekávání vysoké příjmy, zatímco výdaje se rozpočtované částce přiblížily. To je pozoruhodné hlavně vzhledem k tomu, že k poslední novele rozpočtu došlo začátkem července letošního roku, tedy v době, kdy případná druhá vlna epidemie byla čistě hypotetickou možností, které vesměs nebyla přikládána velká pravděpodobnost, natož aby se na ni rozpočet cíleně připravoval. Zdá se tak být zjevné, že původně schválených 500 mld. Kč bylo extrémně nadhodnocených, když se k nim rozpočet nepřiblížil ani po drtivé druhé vlně epidemických uzavírek.
• Rekordní cena bitcoinu přes 100 tisíc dolarů
  "Rekordní cenu 100 tisícům dolarů u bitcoinu ovlivnila celá řada faktorů. Klíčovou roli hraje přijetí kryptoměn na institucionální úrovni, kdy velcí hráči, jako jsou hedgeové fondy, penzijní fondy nebo korporace, investují do bitcoinu jako nástroje proti inflaci nebo za účelem diverzifikace portfolia. Příkladem může být strategie společností jako MicroStrategy nebo Tesla, které část svých rezerv alokovaly do bitcoinu, což podpořilo jeho růst.
• Rekordní ceny zemního plynu, hrozící příděly energie, stagflace a recese, Evropa uvízla mezi ekonomickou propastí a slepým bodem
  V CENTRU BOUŘE: Rekordní ceny zemního plynu, hrozící příděly energie, sucho, stagflace, recese. Evropa se ocitla mezi ekonomickým propastí a slepým bodem. Energetická krize je neřešitelná, ještě letos uvrhne kontinent do recese a její dopady se protáhnou až do roku 2023. Euro nese hlavní tíhu této investiční bouře, zatímco akcie jsou odolnější. Zisky rostou z nízkého základu a ocenění je již nyní levné. Slabší euro, stále nízké úrokové sazby a rostoucí fiskální výdaje jsou důležitou podporou.
• Rekordní ceny zlata jako zrcadlo globální nejistoty: Vzácný kov míří ještě výš!
  Král drahých kovů si pověst „bezpečného přístavu“ na finančních trzích obhajuje s velkým přehledem. Od začátku roku 2025 vzrostla jeho burzovní cena o více než 50 procent a poprvé v historii překonala hranici 4 000 USD za trojskou unci. Stalo se tak dokonce během vládního shutdownu v USA. Takto prudký růst s sebou tradičně přináší i otázky o jeho udržitelnosti. Uvidíme pokračování trendu až k hranici 5 000 USD, nebo jeho ochlazení?
• Rekordní čtvrtletí Applu: iPhone, služby a ‚neviditelná‘ AI. Je návrat na trůn na dosah?
  Apple zahájil fiskální rok 2026 nejsilnějším čtvrtletním výkonem ve své historii. Gigant z Cupertina nejen láme rekordy v tržbách, ale přetváří svou růstovou strategii prostřednictvím synergie výkonného hardwaru, vysoce ziskových služeb a evolučního přístupu k umělé inteligenci. Zatímco kritici posledních 18 měsíců firmu obviňovali z toho, že zmeškala první vlnu AI rally, Apple se rozhodl vynechat úvodní fázi závodu ve výdajích, což mu nyní může přinést výhodu výrazně nižších nákladů oproti agresivním kapitálovým výdajům firem jako Alphabet, Meta a Microsoft.
• Rekordní čtvrtletní nárůst zákazníků o 67 tisíc, čistý zisk 19,5 mil. EUR a výnosy 40,8 mil. EUR. Předběžné výsledky XTB za první čtvrtletí 2021.
  V prvním čtvrtletí 2021 vygenerovalo XTB konsolidovaný čistý zisk 19,5 milionu EUR, což je o 121,3 % více než v předchozím čtvrtletí, kdy byl zisk 8,8 milionu EUR. Konsolidované výnosy dosáhly 40,8 mil. EUR (4. čtvrtletí 2020: 30,6 mil., Nárůst o 33,4 %). V prvním čtvrtletí letošního roku získala skupina XTB rekordní počet nových zákazníků - více než 67 tisíc, což znamená mezičtvrtletní nárůst o 75 %. V prvním čtvrtletí také poprvé v historii společnosti aktivně investovalo více než 100 000 klientů XTB.