Reklamní ambice Robloxu narážejí na opatrnost značek i nezájem vývojářů

Společnost Roblox Corp., která provozuje jednu z největších herních platforem světa s denní návštěvností přes 150 milionů uživatelů, se již od svého vstupu na burzu v roce 2021 snaží proměnit herní svět v lukrativní reklamní prostor. Navzdory ambiciózním prohlášením však i po čtyřech letech zůstává reklamní byznys nevýznamnou složkou příjmů, což potvrzuje i opakované vyhýbání se přímým odpovědím na dotazy analytiků během kvartálních výsledků.

Roblox nabízí značkám prostor pro virtuální billboardy, sponzorované hry či odměňovaná videa, která výměnou za pozornost hráče poskytují digitální odměny. Podle Morgan Stanley má tento model potenciál generovat až 3 miliardy dolarů do roku 2027. Přesto firma ve své poslední zprávě připustila, že příjmy z reklam jsou zatím zanedbatelné.

Proč reklamní model vázne?

Klíčovým problémem je nízká adopce ze strany vývojářů, kteří nejsou motivováni začleňovat reklamu do svých her. Podle vývojářů, kteří komunikovali s agenturou Bloomberg anonymně, se reklamní sazby pohybují od zlomku centu až po 0,55 USD za tisíc zhlédnutí – což je na spodní hranici herního průmyslu. Mnozí se proto raději spoléhají na prodej herních předmětů, které generují vyšší výnosy a nenarušují herní zážitek.

Další překážkou je velmi mladé publikum – přibližně třetina uživatelů je mladší 13 let, což výrazně komplikuje možnosti cílení reklamy. Značky jsou vázány zákonnými omezeními ohledně marketingu dětem a sběru dat. Ačkoliv Roblox tvrdí, že děti pod 13 let reklamu nevidí, watchdog skupina Truth In Advertising upozornila, že v praxi k tomu dochází běžně, a podala již v roce 2022 podnět k americké Federální obchodní komisi (FTC).

Společnosti, které reklamu na Robloxu využily – jako Universal Pictures, Chipotle či Adidas – sice zaznamenaly úspěšné kampaně, například u hry „Chipotle Burrito Builder“, nicméně většina tzv. adver-her zůstává prázdná a bez zásahu. Analytici z agentury Zero Code označují vliv reklamních světů za „omezený“.

Dále je zde nedostatek transparentních metrik – značky často nemají jistotu, že investice do reklamy v Robloxu se přetaví v návštěvnost e-shopu či prodejen. Přesto platforma tvrdí, že 75 % uživatelů si značek všímají a 87 % z nich má pozitivní postoj k odměňovaným reklamám.

Roblox si klade za cíl získat 10 % globálního herního trhu a reklama má být součástí této strategie. Přes partnerství s Googlem, otevření odměňovaného videa všem oprávněným vývojářům a rostoucí zájem značek, však ekonomický dopad reklamy zůstává zatím omezený.

Graf RBLX.US (D1)

Akcie společnosti Roblox aktuálně pokračují v poklesu a obchodují se na úrovni 97,18 USD, což představuje výrazný propad ze zářijových maxim. Cena se nachází hluboko pod klouzavými průměry – EMA 50 (117,35 USD) i SMA 100 (122,41 USD), což potvrzuje silný medvědí trend. RSI se nachází na hodnotě 32,6, tedy těsně nad hranicí přeprodanosti (30), což signalizuje silný prodejní tlak, ale i možnost blížící se krátkodobé úlevové korekce. 

Zdroj: xStation5

 

Zaujalo Vás toto téma? U XTB můžete obchodovat více než 2000 CFD na akcie!

• Konkurenční spready
• Nízké swapové body, díky kterým můžete držet pozice déle
• Minimální velikost transakce již od 0 EUR

 

Kromě široké nabídky instrumentů od nás získáte také vzdělávací materiály – články, e-booky a kurzy zdarma:

• Trading pro začátečníky
• TOP 5 Trading nástrojů Ondřeje Hartmana
• Kurz tradingu vs. investování
• Investování do akcií – Co je to obchodování s akciemi?
• Testovací účet u XTB? Procvičte si obchodování zdarma!

 

---

Rozdílové smlouvy jsou komplexní nástroje a v důsledku použití finanční páky jsou spojeny s vysokým rizikem rychlého vzniku finanční ztráty. U 71 % účtů retailových investorů došlo při obchodování s rozdílovými smlouvami u tohoto poskytovatele ke vzniku ztráty. Měli byste zvážit, zda rozumíte tomu, jak rozdílové smlouvy fungují, a zda si můžete dovolit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků. Investování je rizikové. Investujte zodpovědně. Tento materiál je marketingovou komunikací ve smyslu čl. 24 odst. 3 směrnice Evropského parlamentu a Rady 2014/65/EU ze dne 15. května 2014 o trzích finančních nástrojů, kterou se mění směrnice 2002/92/ES a směrnice 2011/61/EU (MiFID II). Marketingová komunikace není investiční doporučení ani informace doporučující či navrhující investiční strategii ve smyslu nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014 ze dne 16. dubna 2014 o zneužívání trhu (nařízení o zneužívání trhu) a o zrušení směrnice Evropského parlamentu a Rady 2003/6/ES a směrnic Komise 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a nařízení Komise v přenesené pravomoci (EU) 2016/958 ze dne 9. března 2016, kterým se doplňuje nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014, pokud jde o regulační technické normy pro technická ujednání pro objektivní předkládání investičních doporučení nebo jiných informací doporučujících nebo navrhujících investiční strategie a pro zveřejnění konkrétních zájmů nebo náznaků střetu zájmů nebo jakékoli jiné rady, a to i v oblasti investičního poradenství, ve smyslu zákona č. 256/2004 Sb., o podnikání na kapitálovém trhu. Marketingová komunikace je připravena s nejvyšší pečlivostí, objektivitou, prezentuje fakta známé autorovi k datu přípravy a neobsahuje žádné hodnotící prvky. Marketingová komunikace je připravena bez zohlednění potřeb klienta, jeho individuální finanční situace a nijak nepředstavuje investiční strategii. Marketingová komunikace nepředstavuje nabídku k prodeji, nabídku, předplatné, výzvu na nákup, reklamu nebo propagaci jakýchkoliv finančních nástrojů. Společnost XTB S.A., organizační složka nenese odpovědnost za jakékoli jednání nebo opomenutí klienta, zejména za získání nebo zcizení finančních nástrojů, na základě informací obsažených v této marketingové komunikaci. V případě, že marketingová komunikace obsahuje jakékoli informace o jakýchkoli výsledcích týkajících se finančních nástrojů v nich uvedených, nepředstavují žádnou záruku ani předpověď ohledně budoucích výsledků. Minulá výkonnost nemusí nutně vypovídat o budoucích výsledcích a každá osoba jednající na základě těchto informací tak činí zcela na vlastní riziko.

 

Čtěte více

• Rehn (nemecký eurokomisár)
  "Očakávam, že záchranný balíček pre Grécko mu umožní "dostatočnej sa nadýchnuť"." Ko...
• Rekapitalizácia bánk
  Hlavnou správou dnešného dňa sú pokr...
• Rekapitalizácia bánk
  FT uvádza, ako by mala vyzerať finálna rekapitaliz&aac...
• Rekapitulace akciového trhu k 3. květnu: S&P 500 a Nasdaq znovu klesají
  Americké akciové indexy uzavřely po předchozí standardní seanci na vyšších úrovních. Index S&P 500 vzrostl o 0,41 %, zatímco Nasdaq 100 si připsal 0,67 %. Index Dow Jones Industrial Average si připsal jen mírný zisk 0,08 %.
• Rekapitulace amerického akciového trhu k 7. dubnu: SP500 a NASDAQ zahajují nový týden výrazně v červených číslech
  Referenční americké akciové indexy uzavřely páteční obchodní seanci v New Yorku ve ztrátě. Index S&P 500 se propadl o 5,97 %, zatímco Nasdaq 100 odepsal 5,92 %. Průmyslový Dow Jones klesl o 5,5 %. Všechny tyto pohyby jsou reakcí na cla oznámená prezidentem Trumpem.
• Rekapitulace dění z akciového trhu – 2. června: Indexy S&P 500 a Nasdaq opět pod tlakem
  Americké akciové indexy zakončily poslední běžnou obchodní seanci smíšeně. Index S&P 500 klesl o 0,01 %, Nasdaq 100 odepsal 0,32 %, zatímco průmyslový Dow Jones si připsal mírný zisk 0,13 %.
• Rekapitulace nových opatření ECB
  Níže naleznete vše důležité, co zaznělo na dnešním zasedání ECB. Opatření by měla podpořit ekonomiku eurozóny těžce zasaženou šířením koronaviru. Dle guvernérky ECB Lagardové bude mít pandemie výrazný dopad na pokles evropské poptávky a produkci.
• Rekapitulácia dnešného dňa
  Pred tým, ako sa s vami dnes rozlúčime, dovoľte rekapituláciu toho, čo sa stalo. Trh očakával naj...
• Rekapitulácia roka 2012
  Rok 2012 bol opäť volatilným rokom tak ako každý z ostatných šiestich rokov finančnej krízy. A pravdepodobne sa to nezmení ani v nadchádzajúcom roku 2013. Pretože ako povedal JP Morgan, nech je situácia akákoľvek, finančné trhy budú vždy kolísať.
• Reklama při Super Bowlu je rekordně drahá, za posledních dvacet let zdražila reálně na dvojnásobek. A Apple by dnes platil reálně pětkrát tolik, co roku 1984 za svůj legendární spot
  Cena půlminutového reklamního spotu při letošním finále ligy amerického fotbalu Super Bowl se vyšplhala na rekordních sedm milionů dolarů. To odpovídá více než 155 milionům korun. Loni vyšel ten samý reklamní prostor ještě jen na 6,5 milionu dolarů. To značí jeho meziroční zdražení o zhruba 7,7 procenta. Pokud od této hodnoty ale odečteme inflaci, zdražení je výrazně mírnější.
• Reklamní kampaň s hvězdami vynesla American Eagle zpět na výsluní – akcie vyskočily o 24 %
  Společnost American Eagle Outfitters (AEO) zažila prudký růst svých akcií o téměř 24 % v premarketu, a to díky úspěchu marketingových kampaní, které spojily značku s populárními celebritami. Největší pozornost vzbudila podzimní kampaň „Great Jeans“ s herečkou Sydney Sweeney, která podle vedení firmy přinesla „bezprecedentní akvizici nových zákazníků“.
• Reklamní přešlap Swatche ukazuje rizika provokativních kampaní v době ústupu diverzity
  Švýcarský hodinářský gigant Swatch se omluvil za kontroverzní reklamu, která vyvolala pobouření kvůli zobrazení asijského modela napodobujícího rasistické stereotypy – konkrétně tzv. "šikmé oči". Firma uvedla, že se jednalo o chybu mladého a neinformovaného týmu, který si nebyl vědom urážlivého významu gesta. Fotografie byla okamžitě stažena.
• Reklamu na prodej kryptoměn zakáže také Twitter
  Sociální síť Twitter zakáže na svých stránkách reklamu na kryptoměny, jako je bitcoin. Připojí se tak k Facebooku a Googlu v omezování tohoto odvětví kvůli riziku podvodů nebo velkých ztrát investorů, uvedla agentura Reuters. Přesný termín, od kdy bude zákaz platit, zatím nebyl uveden.
• Rekord bitconu padl na výročí první platby před 15 lety, tehdy stál 0,05 dolaru
  První známé použití kryptoměny bitcoin na nákup zboží se uskutečnilo 22. května přesně před 15 lety. Tehdy stál 0,05 dolaru. Dnešní výročí je symbolické i v tom, že právě dnes bitcoin vystoupal na svůj historický rekord 110 000 dolarů.
• Rekord na hypotečním trhu
  „Celkový objem poskytnutých hypotečních úvěrů v letošním roce dosáhne historického maxima. Kdo čekal, že koronavirová krize zlevní ceny nemovitostí, šeredně se spletl,“ říká hlavní ekonom BHS Štěpán Křeček.
• Rekordně vysoké ceny mědi klesají
  Rekordně vysoké ceny mědi začaly v posledních měsících klesat poté, co největší světový odběratel mědi, čínský státní provozovatel rozvodné sítě State Grid Corporation of China, zaznamenal zpomalení nákupů měděných drátů. Tento trend je doprovázen zvýšenými nákupy hliníkových drátů, které představují levnější alternativu k mědi, a vyvolává otázky ohledně možných dlouhodobých dopadů na globální trh s kovy.
• Rekordní, a přesto „malý“ deficit
  Jak již před několika dny avizovala ministryně financí, skončilo loňské hospodaření státu deficitem na úrovni 367,5 mld. Kč. Takové číslo sice nemá v tuzemské historii obdoby, když jeho nejbližším konkurentem je 192 mld. z roku 2009, zdaleka ovšem nedosáhlo původního plánu. Ten totiž po novelizacích počítal se schodkem až 500 mld. Kč, na který byl postupně zvýšen z předpandemických 40 mld. Kč. Za rozdílem mezi plánem a konečnou realitou lze hledat primárně nad očekávání vysoké příjmy, zatímco výdaje se rozpočtované částce přiblížily. To je pozoruhodné hlavně vzhledem k tomu, že k poslední novele rozpočtu došlo začátkem července letošního roku, tedy v době, kdy případná druhá vlna epidemie byla čistě hypotetickou možností, které vesměs nebyla přikládána velká pravděpodobnost, natož aby se na ni rozpočet cíleně připravoval. Zdá se tak být zjevné, že původně schválených 500 mld. Kč bylo extrémně nadhodnocených, když se k nim rozpočet nepřiblížil ani po drtivé druhé vlně epidemických uzavírek.
• Rekordní cena bitcoinu přes 100 tisíc dolarů
  "Rekordní cenu 100 tisícům dolarů u bitcoinu ovlivnila celá řada faktorů. Klíčovou roli hraje přijetí kryptoměn na institucionální úrovni, kdy velcí hráči, jako jsou hedgeové fondy, penzijní fondy nebo korporace, investují do bitcoinu jako nástroje proti inflaci nebo za účelem diverzifikace portfolia. Příkladem může být strategie společností jako MicroStrategy nebo Tesla, které část svých rezerv alokovaly do bitcoinu, což podpořilo jeho růst.
• Rekordní ceny zemního plynu, hrozící příděly energie, stagflace a recese, Evropa uvízla mezi ekonomickou propastí a slepým bodem
  V CENTRU BOUŘE: Rekordní ceny zemního plynu, hrozící příděly energie, sucho, stagflace, recese. Evropa se ocitla mezi ekonomickým propastí a slepým bodem. Energetická krize je neřešitelná, ještě letos uvrhne kontinent do recese a její dopady se protáhnou až do roku 2023. Euro nese hlavní tíhu této investiční bouře, zatímco akcie jsou odolnější. Zisky rostou z nízkého základu a ocenění je již nyní levné. Slabší euro, stále nízké úrokové sazby a rostoucí fiskální výdaje jsou důležitou podporou.
• Rekordní ceny zlata jako zrcadlo globální nejistoty: Vzácný kov míří ještě výš!
  Král drahých kovů si pověst „bezpečného přístavu“ na finančních trzích obhajuje s velkým přehledem. Od začátku roku 2025 vzrostla jeho burzovní cena o více než 50 procent a poprvé v historii překonala hranici 4 000 USD za trojskou unci. Stalo se tak dokonce během vládního shutdownu v USA. Takto prudký růst s sebou tradičně přináší i otázky o jeho udržitelnosti. Uvidíme pokračování trendu až k hranici 5 000 USD, nebo jeho ochlazení?