Čtvrtek 08. října 2026 10:00
reklama
RebelsFunding NEWTRADER 40
reklama
InstaForex broker
reklama
Swissquote Bank
reklama
RebelsFunding Gold program NEW

Čas jsou peníze: Jak se mění pravidla hry u nákupu drogerie?

08.10.2026 09:18  Sekce: Burzovní zpravodajství  Tisk

„Objíždět obchody kvůli akci na prací prášek je ekonomický nesmysl. Lidé sice vidí slevu na účtence, ale zcela ignorují hodnotu vlastního času a spáleného paliva,“ říká hlavní ekonom BHS Štěpán Křeček.

Český maloobchodní trh dlouhodobě vykazuje ve srovnání se zbytkem vyspělé Evropy jednu do očí bijící anomálii. Tuzemští zákazníci si osvojili roli sběratelů drobných výhod, kteří se neustále honí za akčními nabídkami. Není to jen pocit, data tento trend jasně potvrzují. V loňském roce tvořil podíl tržeb za zboží prodané ve slevách astronomických 58 procent, což z Čechů dělá evropské rekordmany.

Tento silný tlak na slevy však ve výsledku zcela deformuje cenotvorbu a vede k paradoxu – základní ceny na pultech bývají v České republice vyšší než v sousedních zemích. Pokud tento fenomén podrobíme detailnější analýze, zjistíme, že chování spotřebitelů se dramaticky liší podle kategorií nakupovaného zboží. Zatímco u potravin rychlé spotřeby – jako jsou rohlíky, máslo nebo mléko – nakupujeme průběžně několikrát za týden a slevové akce u nich ovlivňují spíše volbu konkrétní značky, u čisticích prostředků a drogerie je psychologie nákupu diametrálně odlišná. Prací gely, tablety do myčky nebo prostředky osobní hygieny mají dlouhou trvanlivost. Zákazník je proto naučený vyčkávat. Za plnou cenu si daný produkt koupí pouze v případě nouze. Většinou spíše čeká na výraznou slevu, při které se obratem předzásobí na dlouhé měsíce dopředu.

Z mikroekonomického pohledu jedné rodiny to může vypadat jako racionální snaha o úsporu, z makroekonomického a logistického hlediska jde však o noční můru s obrovskými skrytými náklady. Skokové nárůsty poptávky během vyhlášených slevových akcí dokážou zvednout prodeje konkrétního zboží až tisícinásobně, což extrémním způsobem zatěžuje dodavatelské řetězce, skladové kapacity i samotný personál prodejen. Objemné zboží jako prací prášky a toaletní papíry kladou obrovské nároky na logistiku. Navíc pokud se prodává výhradně v nárazových vlnách, dodatečné náklady v podobě nasazení dalších kamionů, pronájmu externích skladů nebo přesčasů zaměstnanců celý proces prodražují. Tyto skryté výdaje se pak mohou promítat do vyšších základních cen, které zákazník vidí na cenovkách mimo slevové akce.

Odstranění těchto výkyvů by umožnilo mnohem efektivnější plánování výroby i logistiky. V západní Evropě je běžným standardem model dlouhodobě stabilních cen, který snižuje tlak na dodavatele a šetří peníze i čas spotřebitelům. Na českém trhu se tento racionálnější koncept začíná ve velkém objevovat až nyní. Příkladem je nedávný krok společnosti Lidl, která přechází ke garanci trvale nízkých cen. Z makroekonomického pohledu má tento tah potenciál narovnat zaběhlé pořádky v celém odvětví. Pro zákazníka to znamená podstatnou změnu. Mizí nutnost skladovat doma přebytečné zásoby a úzkostlivě hlídat letáky. Pokud zákazníkovi dojde čisticí prostředek na podlahu, může ho jít jednoduše koupit a má jistotu, že i mimo slevovou akci ho pořídí výhodně. Tím se český retail začíná konečně přibližovat k vyspělejším trhům, kde jsou slevové akce mnohem méně frekventované a většina sortimentu se prodává za dlouhodobě stabilní ceny.

Kromě větší jistoty a transparentnosti cen s sebou tento nový přístup nese ještě jeden klíčový benefit, kterým je úspora transakčních nákladů. Češi si zvykli trávit čas tím, že pro potraviny jedou do supermarketu, a následně přejíždějí městem do specializované drogerie jen proto, že tam zrovna mají v akci oblíbený sprchový gel. S trvale nízkými cenami tento model ztrácí jakýkoliv smysl. Pokud obchodník nabízí kvalitní drogerii a čisticí prostředky za trvale příznivé ceny společně s potravinami pod jednou střechou, ulehčuje tím zákazníkovi celý nákupní proces. Ušetřený čas a peníze za palivo spálené při přejíždění mezi obchody jasně hovoří pro komplexní nákup na jednom místě.

Ocitáme se v unikátní situaci, kdy se maloobchodní trh snaží iniciovat pozitivní změnu zevnitř a nabídnout podmínky výhodné pro dodavatele i nakupující. Přechod k dlouhodobé cenové stabilitě pomůže narovnat poptávku a zefektivnit celý řetězec. Hlavní zkouška však leží na samotných zákaznících. Pro mnohé bude odnaučení se lovu slev představovat změnu hluboce zakořeněných návyků. Pokud ale tuto transformaci přijmeme, tak objevíme to, co už dávno vědí zákazníci na vyspělých trzích. Stabilní prostředí bez nutnosti stresujícího vyhledávání slev je nejen komfortnější, ale z ekonomického hlediska i mnohem ohleduplnější k naší peněžence a našemu času. Nezbývá než doufat, že si tuto strategii osvojí nejen zákazníci, ale že se brzy stane novým standardem pro celý český trh.

BH Securities a.s.

Sdílení článku: 
   

Čtěte více

  • Čaká nás posledná vlna poklesu ropy?
    Na trhu sme počas posledných týždňov videli silnú rely na rope, cena vzrástla o 50% oproti 13-ročných minimám dosiahnu...
  • Čaká nás v blízkej dobe regulácia kryptomien?
    Bitcoin a jemu podobné kryptomeny od začiatku roka zaznamenávajú obrovské zisky a aj posledný prepad na Bitcoine bol, zdá sa, využitý len na nákup na lepšej cene. Bitcoin je pri tom od začiatku roka 2017 v zisku už viac než 350% a začína pripomínať klasickú bublinu, akých bolo v histórii už niekoľko.
  • Čakanie na reakciu EURUSD
    Všetky oči dnes budú sledovať vyjadrenie o monetárnej politike FOMC, najmä s dôrazom na ponechanie výrazu „considerable time“...
  • Čang Mo-nan: Jak kontrolovat čínskou měnu
    Je nesporné, že Čína vydává příliš mnoho měny. Důvody tohoto masivního růstu čínské likvidity – a nejúčinnější strateg...
  • „Čaputová je vším, čím není Orbán.“ Mezinárodní investoři vítají výsledek slovenských prezidentských voleb
    Vítězství Zuzany Čaputové v prezidentském klání na Slovensku je z hlediska mezinárodních trhů dobrou zprávou. Nutno však říci, že by je nijak výrazně neznejistil ani triumf Maroše Šefčoviče. Kandidáti, jejichž vítězství by trhy vnímaly se znepokojením, vypadli už v prvním kole. Šlo například o Štefana Harabina nebo Mariána Kotlebu.
  • Čas epidemiologů skončil. Nyní musí převzít otěže ekonomové
    „Po amputaci podstatné části naší ekonomiky se nyní musíme pokusit přišít tuto část ke zbytku našeho hospodářství. Bohužel však postupně zjišťujeme, že amputovaná část odumírá a zbytek hospodářství krvácí,“ říká hlavní ekonom BHS Štěpán Křeček.
  • ČASF: DIP zůstává pod svým potenciálem, informace o nové formě spoření na penzi mají jen čtyři Češi ze sta
    Téměř tři čtvrtiny Čechů si na penzi spoří, ale většina přiznává, že méně, než by měla. Každý čtvrtý nespoří vůbec. Výrazná část veřejnosti navíc nezná nové možnosti, které jim stát nabízí – čtyři z deseti respondentů nemají žádné informace o nejnovější možnosti spoření na důchod, o Dlouhodobém investičním produktu (DIP). Průzkum ukazuje, že motivace ke spoření často přichází až s obavami o výši budoucí státem vyplácené penze, nebo na základě doporučení finančního poradce. Poradci jsou podle statistik ČASF důležitým hnacím motorem v osvětě spotřebitelů i v uvedení DIP na český trh.
  • Čas ísť short..
    V poslednej dobe sa mi stalo viackrát, že ma známi oslovil...
  • Čas jednání o smíru s holdingem Malina vypršel
    „Čas jednání o smíru s holdingem Malina vypršel,“ říká šéfka týmu krizových manažerů společnosti Misura IT Libuše Barková. Po zadlužené firmě požaduje 10,5 milionu korun. Malina mezitím od zákazníků sbírá zálohy na nerealizovatelné zakázky.
  • Čas je proti trhu
    Čas je proti Donaldu Trumpovi i americkému akciovému trhu. Čím déle přetrvává nejistota ohledně politiky Bílého domu, tím pravděpodobnější je, že negativní zprávy týkající se cel začnou ovlivňovat americkou ekonomiku. A co je špatné pro ekonomiku, je špatné i pro index S&P 500. Není tedy divu, že JP Morgan snížila prognózu pro široký akciový index na konci roku z 6 500 na 5 200 bodů. Investoři se nicméně zatím drží stranou.
  • Čas na dluhopisy?
    Součástí investičního portfolia jsou vedle akcií či podílových fondů většinou i dluhopisy – nebo chcete-li obligace. V poslední době se jim však nedařilo, a to vinou růstu inflace a utahování měnových politik centrálních bank napříč vyspělými ekonomikami. Zaslouží si nyní opět pozornost investorů?
  • Čas na dořešení fiskálního útesu se neúprosně krátí
    Prezident Barack Obama dnes opět zamíří do Washingtonu, aby se pokusil dořešit návrh rozpočtu na příští rok. Sená...
  • Čas nakoupit USD/JPY
    Z paniky ohledně omikronu profitoval japonský jen, který ve spojení s americkou měnou posílil o téměř 300 bodů. Jen byl spolu se švýcarským frankem velmi žádaným ochranným nástrojem, neznámý a děsivý omikron umožnil medvědům USD/JPY dosáhnout lokálního minima 112,68. Zde bychom si však měli povšimnout klíčových slov "neznámý" a "děsivý". Studie nové mutace pokračují a situace se postupně každým dnem vyjasňuje. A přestože WHO trvá na tom, že úplný obrázek bude jasný až za několik týdnů, předběžné zprávy jednotlivých expertů snížily míru napětí na finančníh trzích.
  • Čas na páteční vybírání zisků?
    Jak na hlavním měnovém páru EURUSD, tak na akciových trzích máme několik vykřičníků, které by mohly poněkud odradit...
  • Čas na změnu úrokových sazeb nenazrál
    Česká národní banka bude ve středu 18. prosince rozhodovat o nastavení úrokových sazeb. Změnu úrokových sazeb valná většina finančního trhu nečeká, ale existují spekulace na zvýšení úrokových sazeb. Podle nás čas ke změně úrokových sazeb nenazrál.
  • Čas na zvýšení sazeb ECB ⚠️
    Prudký růst cen energetických komodit v polovině července vedl k jestřábímu přecenění trhu, tedy ke zvýšení očekávání ohledně přísnější měnové politiky.
  • ČAS OPUSTIT PŘEDRAŽENÉ S&P 500 – KDO BUDE VÍTĚZ?
    Týdenní videokomentář: akcie, indexy, Forex, komodity a kryptoměny.
  • Čas otestovat sílu dolaru 🔥
    Čeká nás zveřejnění údajů o americké inflaci CPI za červen. Řada ukazatelů naznačuje, že celková inflace zpomalí přibližně na 3,8 %. Výraznější pokles by mohl částečně uklidnit obavy představitelů FOMC a přimět investory, aby omezili své sázky na zvyšování sazeb na nadcházejících zasedáních. Zvýšení sazeb již na zářijovém zasedání je nyní započítáno s pravděpodobností přibližně 80 %.
  • Časová osa emisních povolenek pro domácnosti v ČR
    Léto 2024 - vláda se ve vrcholném čase dovolených pokouší parlamentem propašovat "český Green Deal", aniž by vzbudila pozornost médií a veřejnosti.
  • Čas pre dolár sa rozhodnúť
    Včera večer sa objavila správa od spravodajskej agentúry Nikkei o tom, že obrovský japonský vládny penzijný fond (GPIF) pripravuje plány na...
Forex - doporučené články:

Co je FOREX?
Základní informace o finančním trhu FOREX. Forex je obchodování s cizími měnami (forex trading) a je zároveň největším a také nejlikvidnějším finančním trhem na světě.
Forex pro začátečníky
Forex je celosvětová burzovní síť, v jejímž rámci se obchoduje se všemi světovými měnami, včetně české koruny. Na forexu obchodují banky, fondy, pojišťovny, brokeři a podobné instituce, ale také jednotlivci, je otevřený všem.
1. část - Co to vlastně forex je?
FOREX = International Interbank FOReign EXchange. Mezinárodní devizový trh - jednoduše obchodování s cizími měnami - obchodování se směnnými kurzy.
VIP zóna - Trading Asistent
Nabízíme vám jedinečnou příležitost stát se součástí týmu elitních obchodníků FXstreet.cz. Ve spolupráci s předními úspěšnými obchodníky jsme pro vás připravili unikátní VIP skupinu (speciální uzavřená sekce na webu), až doposud využívanou pouze několika profesionálními tradery, a k tomu i exkluzivní VIP indikátory, doposud úspěšně používané pouze k soukromým účelům. Nyní se vám otevírá možnost stát se součástí této VIP skupiny, díky které získáte jedinečné know-how pro obchodování na forexu, výjimečné VIP indikátory, a tím také náskok před drtivou většinou ostatních účastníků trhu.
Forex brokeři - jak správně vybrat
V podstatě každého, kdo by chtěl obchodovat forex, čeká jednou rozhodování o tom, s jakým brokerem (přeloženo jako makléř/broker nebo zprostředkovatel) by chtěl mít co do činění a svěřil mu své finance určené k obchodování. Velmi rád bych vám přiblížil problematiku výběru brokera, rozdíl mezi jednotlivými typy brokerů a v neposlední řadě uvedu několik příkladů nejznámějších z nich.
Forex robot (AOS): Automatický obchodní systém
Snem některých obchodníků je obchodovat bez nutnosti jakéhokoliv zásahu do obchodu. Je to pouhá fikce nebo reálná záležitost? Kolik z nás věří, že "roboti" mohou profitabilně obchodovat? Na jakých principech fungují?
Forex volatilita
Forex volatilita, co je volatilita? Velmi užitečným nástrojem je ukazatel volatility na forexu. Grafy v této sekci ukazují volatilitu vybraného měnových párů v průběhu aktuální obchodní seance.
Forex zůstává největším trhem na světě
V dnešním článku se podíváme na nejnovější statistiky globálního obchodování na forexu. Banka pro mezinárodní vyrovnání plateb (BIS) totiž před pár týdny zveřejnila svůj pravidelný tříletý přehled, ve kterém detailně analyzuje vývoj na měnovém trhu. BIS je označována jako "centrální banka centrálních bank". Je nejstarší mezinárodní finanční organizací a hraje klíčovou roli při spolupráci centrálních bank a dalších institucí z finančního sektoru. Dnešní vzdělávací článek sice nebude zcela zaměřen na praktické informace z pohledu běžného tradera, ale i přesto přinese zajímavé a důležité poznatky.

Nejnovější články:


Naposledy čtené:

reklama
Fintokei 10 000 000 Kč