Adidas poráží Nike ještě před finále mistrovství světa ⚽

Společnost Adidas si ještě před samotným finále mistrovství světa zajistila výrazné marketingové vítězství nad rivalem Nike. Oba finalisté, Španělsko a Argentina, nastoupí v dresech německé značky, takže Adidas získá maximální viditelnost bez ohledu na konečný výsledek zápasu.

Zvlášť silný komerční efekt by mohlo přinést případné vítězství Argentiny. Další triumf týmu kolem Lionela Messiho by pravděpodobně podpořil poptávku po ikonických modrobílých dresech a dalším fanouškovském zboží.

Pozitivní očekávání se už promítají i do vývoje akcií. Tituly Adidas od začátku turnaje posílily přibližně o 6 % a minulý týden se dostaly na osmiměsíční maxima. Akcie Nike ve stejném období vzrostly jen o 1,4 %, protože její hlavní reprezentační týmy, včetně Brazílie a Francie, do finále nepostoupily.

Adidas těží i z vyšší návštěvnosti prodejen

• Analytik Akshay Gupta z HSBC očekává, že růst akcií Adidas může pokračovat. Cílovou cenu zvýšil na 210 EUR, což představuje přibližně 16% potenciál růstu oproti současné úrovni.
• Podle jeho údajů vzrostla návštěvnost amerických prodejen Adidas během prvního týdne mistrovství světa meziročně o 16 %. Prodejny Nike naopak zaznamenaly pokles. To naznačuje, že turnaj nepřináší Adidasu jen mediální pozornost, ale už se promítá také do zájmu spotřebitelů.
• Finálový zápas, který mají sledovat stovky milionů diváků po celém světě, navíc přijde krátce před zveřejněním výsledků společnosti plánovaným na 30. července. HSBC očekává, že Adidas vykáže nejrychlejší růst tržeb od roku 2024.
• Samotné mistrovství světa by podle odhadu mohlo společnosti přinést přibližně 300 milionů EUR dodatečných tržeb. Pokud se tento efekt potvrdí, vedení by mohlo zvýšit celoroční výhled.

Morgan Stanley vidí v Adidasu jasného vítěze turnaje

• Optimistický pohled sdílejí také analytici Morgan Stanley, kteří Adidas označují za jasného vítěze mistrovství světa. Očekávají silné čtvrtletní výsledky, zvýšili své odhady zisku a cílovou cenu posunuli na 215 EUR.
• Důležitý může být zejména takzvaný halo efekt turnaje, tedy dlouhodobější posílení značky i po skončení šampionátu. Pro Adidas by to mohlo být zvlášť důležité na americkém trhu, kde se společnost historicky prosazovala obtížněji než Nike.
• Úspěch na mistrovství světa může zvýšit prodej nejen fotbalových dresů a kopaček, ale také běžného sportovního oblečení a lifestylových produktů. Pokud Adidas dokáže pozornost kolem turnaje přeměnit v trvalejší růst poptávky, mohl by si v USA postupně ukrajovat větší část trhu.

Nike pokračuje v náročném období

• Pro Nike je letošní mistrovství světa další komplikací v už tak slabém roce. Akcie společnosti od začátku roku 2026 ztrácejí více než 30 % a směřují k pátému meziročnímu poklesu v řadě.
• Výsledky zveřejněné na konci června navíc doprovodil opatrný výhled a varování před slabou spotřebitelskou důvěrou. Vedle slabšího prodeje a marketingového neúspěchu na turnaji tak Nike čelí také širším problémům s poptávkou.
• Rozdíl je patrný i v ocenění obou firem. Adidas se obchoduje přibližně za 15násobek očekávaného zisku, zatímco Nike kolem 25násobku. Přestože Nike zůstává dražší, aktuálně vykazuje slabší dynamiku a horší vývoj ceny akcií.
• To podle analytiků činí ocenění Adidasu relativně atraktivním, zvlášť pokud se pozitivní efekt mistrovství světa skutečně promítne do tržeb, marží a celoročního výhledu.

Co bude rozhodující pro akcie Adidasu

• Finálová účast obou týmů v dresech Adidasu představuje výrazný marketingový úspěch, sama o sobě však nemusí stačit k dlouhodobému růstu akcií. Klíčové budou výsledky z 30. července, vývoj provozních marží a případné zvýšení celoroční prognózy.
• Investoři budou sledovat také to, zda růst návštěvnosti prodejen v USA povede k vyšším prodejům a zda se pozitivní efekt turnaje přenese i do druhé poloviny roku.
• Adidas má před výsledky silnou pozici. Akcie podpořila fotbalová euforie, pozitivní komentáře analytiků i relativně příznivé ocenění. Největším rizikem by bylo, pokud by vysoká očekávání předběhla skutečný růst tržeb nebo pokud by se marketingový efekt turnaje ukázal pouze jako krátkodobý.

Graf Adidas (ADS.DE, D1)

Zdroj: xStation5
 

Zjistěte o akciích, ETF i obchodování více:

• Investice do AI: Nejlepší společnosti pro investice
• ETF vs. akcie: Srovnání, výhody, nevýhody a jak si vybrat
• Investování do akcií – Co je to obchodování s akciemi?
• Jak sestavit portfolio z akcií a ETF fondů?
• Jaké jsou 4 různé typy akcií?
• Investice do vesmíru: jak najít vesmírné akcie?
• Nejlepší ETF fondy 2026 – cesta k pasivnímu investování?

 

Zaujalo Vás toto téma? U XTB můžete obchodovat více než 2000 CFD na akcie!

• Konkurenční spready
• Nízké swapové body, díky kterým můžete držet pozice déle
• Minimální velikost transakce již od 0 EUR

 

Kromě široké nabídky instrumentů od nás získáte také vzdělávací materiály – články, e-booky a kurzy zdarma:

• Trading pro začátečníky
• TOP 5 Trading nástrojů Ondřeje Hartmana
• Kurz tradingu vs. investování
• Investování do akcií – Co je to obchodování s akciemi?
• Testovací účet u XTB? Procvičte si obchodování zdarma!

---

Rozdílové smlouvy jsou komplexní nástroje a v důsledku použití finanční páky jsou spojeny s vysokým rizikem rychlého vzniku finanční ztráty. U 74 % účtů retailových investorů došlo při obchodování s rozdílovými smlouvami u tohoto poskytovatele ke vzniku ztráty. Měli byste zvážit, zda rozumíte tomu, jak rozdílové smlouvy fungují, a zda si můžete dovolit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků. Investování je rizikové. Investujte zodpovědně. Tento materiál je marketingovou komunikací ve smyslu čl. 24 odst. 3 směrnice Evropského parlamentu a Rady 2014/65/EU ze dne 15. května 2014 o trzích finančních nástrojů, kterou se mění směrnice 2002/92/ES a směrnice 2011/61/EU (MiFID II). Marketingová komunikace není investiční doporučení ani informace doporučující či navrhující investiční strategii ve smyslu nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014 ze dne 16. dubna 2014 o zneužívání trhu (nařízení o zneužívání trhu) a o zrušení směrnice Evropského parlamentu a Rady 2003/6/ES a směrnic Komise 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a nařízení Komise v přenesené pravomoci (EU) 2016/958 ze dne 9. března 2016, kterým se doplňuje nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014, pokud jde o regulační technické normy pro technická ujednání pro objektivní předkládání investičních doporučení nebo jiných informací doporučujících nebo navrhujících investiční strategie a pro zveřejnění konkrétních zájmů nebo náznaků střetu zájmů nebo jakékoli jiné rady, a to i v oblasti investičního poradenství, ve smyslu zákona č. 256/2004 Sb., o podnikání na kapitálovém trhu. Marketingová komunikace je připravena s nejvyšší pečlivostí, objektivitou, prezentuje fakta známé autorovi k datu přípravy a neobsahuje žádné hodnotící prvky. Marketingová komunikace je připravena bez zohlednění potřeb klienta, jeho individuální finanční situace a nijak nepředstavuje investiční strategii. Marketingová komunikace nepředstavuje nabídku k prodeji, nabídku, předplatné, výzvu na nákup, reklamu nebo propagaci jakýchkoliv finančních nástrojů. Společnost XTB S.A., organizační složka nenese odpovědnost za jakékoli jednání nebo opomenutí klienta, zejména za získání nebo zcizení finančních nástrojů, na základě informací obsažených v této marketingové komunikaci. V případě, že marketingová komunikace obsahuje jakékoli informace o jakýchkoli výsledcích týkajících se finančních nástrojů v nich uvedených, nepředstavují žádnou záruku ani předpověď ohledně budoucích výsledků. Minulá výkonnost nemusí nutně vypovídat o budoucích výsledcích a každá osoba jednající na základě těchto informací tak činí zcela na vlastní riziko.

Čtěte více

• Ačkoliv je ropa v bočním trendu, je pod tlakem prodejců, kteří se snaží získat kontrolu
  Ačkoliv se #CL pohybuje v bočním trendu, prodejci se stále snaží převzít kontrolu, což potvrzuje RSI(14) nacházející se v neutrálně‑medvědím pásmu.
• Ačkoliv prodejci zůstávají poměrně dominantní, vznik býčí divergence dává příležitost k opětovnému posílení zemního plynu
  Ačkoliv EMA ještě nevytvořily zlatý kříž, vznik býčí divergence na RSI(14) naznačuje potenciál posílení #NG v krátkodobém horizontu.
• ADA/USD: možný býčí růst k overlap rezistenci
  Při pohledu na graf H4 považuji celkový trend páru ADA/USD za býčí, protože cena je aktuálně nad cloudem Ichimoku a ukazuje tak na býčí trh. Jelikož se dotýká našeho bodu vstupu pro nákup na úrovni 0,3294, kde je overlap support, vyhlížíme možnost vybrat zisky na úrovni 0,3808, kde je overlap rezistence. Stop loss umístíme na úroveň 0,3067, kde je support a Fibonacciho linie 50 %.
• ADA velryby začnou opět hromadit
  Na pozadí toho, že cena Cardana (ADA) byla v posledním týdnu v sestupné spirále, jistě mnohé z vás potěší, že jeho cena se za posledních 24 hodin vrátila na zelenou úroveň, navzdory všeobecnému medvědímu sentimentu, který v současné době na trhu s kryptoměnami převládá.
• ADA vzrostla o 6 %, protože aktivita Cardano DeFi stoupá
  Aktivita v síti Cardano v poslední době vzrostla. V návaznosti na to vzrostla také cena jeho nativního tokenu ADA.
• Ad-hoc analýza: Rok 2018 ve třech scénářích. Párty (ne)končí?
  O roku 2017 se na jeho počátku hovořilo jako roku zvratů a velkých pohybů především na politické scéně. Nakonec žádná černá labuť, která je symbolem nepravděpodobné události s velkým dopadem na trh, „nepřiletěla“. Namísto tohoto vývoj na obou stranách kontinentu a u nás doma byl hladší, než se čekalo. Naštěstí.
• adcházející týden může být pozitivní pro trhy, ale negativní pro dolar a zlato (očekáváme další růst CFD kontraktů na futures na S&P 500 a bitcoin)
  Nadcházející týden bude bohatý na zveřejnění důležitých ekonomických údajů, které by mohly mít znatelný dopad na dynamiku trhů – ale podaří se jim to?
• Adidas čelí ztrátě 140 milionů dolarů kvůli americkým clům
  Společnost Adidas očekává, že americká dovozní cla budou mít v roce 2025 přímý dopad na provozní zisk ve výši 120 milionů eur, tedy přibližně 140 milionů dolarů. Největší finanční zásah se přitom očekává ve čtvrtém čtvrtletí, uvedl generální ředitel Bjørn Gulden během tiskové konference.
• Adidas hlásí vysoké prázdninové zisky podpořené prodejem tenisek
  Společnost Adidas AG vykázala za čtvrté čtvrtletí lepší než očekávaný zisk, a to díky silné poptávce po retro teniskách, včetně populárních Samba, a prodejům zbývajících zásob Yeezy. Německý gigant v oblasti sportovního oblečení vykázal za čtvrtletí provozní zisk ve výši 57 milionů eur (59 milionů USD), čímž zvýšil svůj celoroční zisk na 1,3 miliardy eur a překonal tak říjnový odhad společnosti.
• Adidas míří do ztráty, poprvé za více než 30 let. Rasistické výroky rappera Kanye Westa činí neprodejným zboží firmy za skoro 30 miliard korun, které firma možná jen tak spálí
  Akcie německého Adidasu, ikonického výrobce sportovních potřeb, se závěrem týdne dramaticky propadly poté, co firma varovala, že má ve skladech neprodejné zboží za 1,2 miliardy eur, neboli zhruba 28,5 miliardy korun. Jedná se o zboží, které sportovní gigant vyrobil pod značkou Yeezy v rámci marketingové spolupráce s americkým rapperem Ye, dříve známým jako Kanye West.
• Adidas potěšil analytiky výsledky za 3Q a potvrdil zvýšený celoroční výhled
  Německý výrobce oblečení a obuvi Adidas zveřejnil výsledky hospodaření za 3Q 2024. Adidas výsledky potěšil analytiky a potvrdil zvýšený celoroční výhled z 15. října.
• Adidas prodá za 2,1 miliardy eur americkou značku Reebok
  Německý výrobce sportovního oblečení a obuvi Adidas se dohodl, že prodá svou americkou značku Reebok americké společnosti Authentic Brands Group (ABG). Ta za značku zaplatí až 2,1 miliardy eur (přes 53 miliard Kč). Adidas to dnes oznámil v tiskové zprávě.
• Adidas slaví návrat na konkurenční trh se sportovním zbožím
  Společnost Adidas letos zažívá pozoruhodný návrat na silně konkurenční trh s obuví a sportovním oblečením, kde největším rivalem zůstává značka Nike. Od začátku roku akcie vzrostly o 27 %, čímž se zařadily mezi šest nejvýkonnějších akcií v indexu DAX. Naproti tomu americký gigant v oblasti sportovního oblečení Nike za stejné období klesl o 33 %.
• Adidas slibuje vyšší zisky a štědřejší odměny pro akcionáře 👟
  Německá sportovní společnost Adidas oznámila výhled na vyšší zisky a růst tržního podílu v následujících letech. Firma chce navázat na současné oživení poptávky, které je taženo zejména retro modely tenisek, jako jsou Samba nebo Spezial, a zároveň posílit prodeje v segmentech běhu a fotbalu.
• Adidas ukončil spolupráci s rapperem Ye, firmě vadí jeho antisemitské výroky
  Německý výrobce sportovních doplňků Adidas ukončil s okamžitou platností spolupráci s americkým rapperem Ye, který dříve vystupoval pod svým občanským jménem Kanye West. Firmě vadí série antisemitských a jinak urážlivých výroků, které West v poslední době pronesl. Adidas o tom dnes informoval v tiskové zprávě.
• Adidas usiluje o větší podíl na americkém trhu
  Německá sportovní značka Adidas se snaží získat větší podíl na americkém trhu, kde Nike zaznamenává pokles. Tento trend může být klíčový pro další růst Adidasu v roce 2025, zejména v době nejisté spotřebitelské poptávky v Číně.
• Adidas ve 2Q nenaplnil odhad trhu na úrovni tržeb
  Německý výrobce sportovního oblečení a obuvi Adidas zveřejnil výsledky za 2Q 2025. Tržby dosáhly 5,95 mld. EUR, tedy méně než tržní odhad 6,21 mld. EUR. Analytici ale upozorňují, že slabší úroveň tržeb by měly vyvážit lepší než očekávané marže.
• Adidas vydělává o 84% méně v září a jeho akcie se propadají
  Akcie společnosti Adidas klesly dnes ráno v 11 hodin na akciovém trhu o více než 6% poté, co německá společnost oznámila, že do září dosáhla čistého zisku 281 milionů eur, což je o 84,4% méně než před rokem. Navzdory skutečnosti, že Adidas utrpěl pokles tržeb kvůli koronaviru, je pravda, že ve třetím čtvrtletí se mírně zotavil.
• Adidas zahájil vyšetřování v čínské divizi po obvinění z korupce
  Společnost Adidas dnes zahájila vyšetřování po obdržení dopisu obviňující některé zaměstnance z korupce.
• Adidas zvyšuje celoroční prognózy
  Sportovní společnost Adidas (ADS.DE) včera oznámila předběžné výsledky za 3. čtvrtletí 2023 a zvýšila prognózu zisku za celý rok.