Adidas usiluje o větší podíl na americkém trhu

Německá sportovní značka Adidas se snaží získat větší podíl na americkém trhu, kde Nike zaznamenává pokles. Tento trend může být klíčový pro další růst Adidasu v roce 2025, zejména v době nejisté spotřebitelské poptávky v Číně.

Adidas vs. Nike – změna dynamiky na trhu

• Nike zaznamenalo pokles podílu na globálním trhu z 15,2 % na 14,1 %.
• Adidas naopak vzrostl z 8,2 % na 8,9 %, což jej posunulo vpřed spolu s dalšími rostoucími značkami jako New Balance, On Running a Hoka.
• Celkové tržby Adidas vzrostly o 12 % za rok 2024, zatímco Nike ve stejném období pokleslo o 9 %.

Strategie Adidasu na americkém trhu

• Spolupráce s americkými influencery a designéry – nové kolekce s Pharrellem Williamsem a značkou Sporty & Rich.
• Silné portfolio sportovců – nové smlouvy s hvězdami jako Satou Sabally (WNBA) a Travis Hunter (americký fotbal).
• Růst přímého prodeje a prémiových produktů – kolekce Samba a Gazelle zůstávají velmi populární.

Výzvy a příležitosti

• Adidas stále nenahradil úspěch své řady Yeezy, která byla v USA velmi oblíbená.
• Evropské značky historicky obtížně pronikají na americký trh, ale současná situace dává Adidasu šanci na růst.
• Pokud Nike nebude schopno zastavit svůj pokles, může Adidas dlouhodobě těžit z této situace a růst tempem 10 % ročně.

Analýza akcií Adidas (ADS.DE, D1)

Akcie Adidas se nachází v dlouhodobém rostoucím trendu a od svého minima (93,82 EUR) v roce 2022 výrazně posílily. Aktuálně se pohybují v rostoucím kanálu, ale testují klíčovou rezistenci kolem 243 EUR (61,8 % Fibonacci retracementu).

Fibonacci retracement 

• 61,8 % Fibonacciho úroveň na 243 EUR momentálně funguje jako rezistence.
• Podpora se nachází na 214 EUR (50 % Fibonacciho úroveň) a následně na 186 EUR (38,2 % Fibonacciho retracement).
• Další klíčová rezistence se nachází na 283 EUR (78,6 % Fibonacci), což je další potenciální cíl pro růst.

Klouzavé průměry 

• EMA 50 (246,53 EUR) je nad SMA 200 (230,12 EUR) – což potvrzuje býčí trend.
• Cena se pohybuje nad SMA 200, což znamená, že dlouhodobí investoři stále drží pozitivní sentiment.
• Aktuální korekce může nabídnout nákupní příležitost, pokud cena zůstane nad 230 EUR (SMA 200).

RSI (Relative Strength Index) 

• RSI = 41,8, což znamená neutrální zónu – trh není ani překoupený, ani přeprodaný.
• Pokud RSI klesne pod 30, mohli bychom vidět krátkodobou přeprodanost a potenciální odraz nahoru.

Zdroj: xStation5

 

 

---

Rozdílové smlouvy jsou komplexní nástroje a v důsledku použití finanční páky jsou spojeny s vysokým rizikem rychlého vzniku finanční ztráty. U 69% účtů retailových investorů došlo při obchodování s rozdílovými smlouvami u tohoto poskytovatele ke vzniku ztráty. Měli byste zvážit, zda rozumíte tomu, jak rozdílové smlouvy fungují, a zda si můžete dovolit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků. Investování je rizikové. Investujte zodpovědně. Tento materiál je marketingovou komunikací ve smyslu čl. 24 odst. 3 směrnice Evropského parlamentu a Rady 2014/65/EU ze dne 15. května 2014 o trzích finančních nástrojů, kterou se mění směrnice 2002/92/ES a směrnice 2011/61/EU (MiFID II). Marketingová komunikace není investiční doporučení ani informace doporučující či navrhující investiční strategii ve smyslu nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014 ze dne 16. dubna 2014 o zneužívání trhu (nařízení o zneužívání trhu) a o zrušení směrnice Evropského parlamentu a Rady 2003/6/ES a směrnic Komise 2003/124/ES, 2003/125/ES a 2004/72/ES a nařízení Komise v přenesené pravomoci (EU) 2016/958 ze dne 9. března 2016, kterým se doplňuje nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 596/2014, pokud jde o regulační technické normy pro technická ujednání pro objektivní předkládání investičních doporučení nebo jiných informací doporučujících nebo navrhujících investiční strategie a pro zveřejnění konkrétních zájmů nebo náznaků střetu zájmů nebo jakékoli jiné rady, a to i v oblasti investičního poradenství, ve smyslu zákona č. 256/2004 Sb., o podnikání na kapitálovém trhu. Marketingová komunikace je připravena s nejvyšší pečlivostí, objektivitou, prezentuje fakta známé autorovi k datu přípravy a neobsahuje žádné hodnotící prvky. Marketingová komunikace je připravena bez zohlednění potřeb klienta, jeho individuální finanční situace a nijak nepředstavuje investiční strategii. Marketingová komunikace nepředstavuje nabídku k prodeji, nabídku, předplatné, výzvu na nákup, reklamu nebo propagaci jakýchkoliv finančních nástrojů. Společnost XTB S.A., organizační složka nenese odpovědnost za jakékoli jednání nebo opomenutí klienta, zejména za získání nebo zcizení finančních nástrojů, na základě informací obsažených v této marketingové komunikaci. V případě, že marketingová komunikace obsahuje jakékoli informace o jakýchkoli výsledcích týkajících se finančních nástrojů v nich uvedených, nepředstavují žádnou záruku ani předpověď ohledně budoucích výsledků. Minulá výkonnost nemusí nutně vypovídat o budoucích výsledcích a každá osoba jednající na základě těchto informací tak činí zcela na vlastní riziko.

 

Čtěte více

• Ad-hoc analýza: Rok 2018 ve třech scénářích. Párty (ne)končí?
  O roku 2017 se na jeho počátku hovořilo jako roku zvratů a velkých pohybů především na politické scéně. Nakonec žádná černá labuť, která je symbolem nepravděpodobné události s velkým dopadem na trh, „nepřiletěla“. Namísto tohoto vývoj na obou stranách kontinentu a u nás doma byl hladší, než se čekalo. Naštěstí.
• adcházející týden může být pozitivní pro trhy, ale negativní pro dolar a zlato (očekáváme další růst CFD kontraktů na futures na S&P 500 a bitcoin)
  Nadcházející týden bude bohatý na zveřejnění důležitých ekonomických údajů, které by mohly mít znatelný dopad na dynamiku trhů – ale podaří se jim to?
• Adidas čelí ztrátě 140 milionů dolarů kvůli americkým clům
  Společnost Adidas očekává, že americká dovozní cla budou mít v roce 2025 přímý dopad na provozní zisk ve výši 120 milionů eur, tedy přibližně 140 milionů dolarů. Největší finanční zásah se přitom očekává ve čtvrtém čtvrtletí, uvedl generální ředitel Bjørn Gulden během tiskové konference.
• Adidas hlásí vysoké prázdninové zisky podpořené prodejem tenisek
  Společnost Adidas AG vykázala za čtvrté čtvrtletí lepší než očekávaný zisk, a to díky silné poptávce po retro teniskách, včetně populárních Samba, a prodejům zbývajících zásob Yeezy. Německý gigant v oblasti sportovního oblečení vykázal za čtvrtletí provozní zisk ve výši 57 milionů eur (59 milionů USD), čímž zvýšil svůj celoroční zisk na 1,3 miliardy eur a překonal tak říjnový odhad společnosti.
• Adidas míří do ztráty, poprvé za více než 30 let. Rasistické výroky rappera Kanye Westa činí neprodejným zboží firmy za skoro 30 miliard korun, které firma možná jen tak spálí
  Akcie německého Adidasu, ikonického výrobce sportovních potřeb, se závěrem týdne dramaticky propadly poté, co firma varovala, že má ve skladech neprodejné zboží za 1,2 miliardy eur, neboli zhruba 28,5 miliardy korun. Jedná se o zboží, které sportovní gigant vyrobil pod značkou Yeezy v rámci marketingové spolupráce s americkým rapperem Ye, dříve známým jako Kanye West.
• Adidas potěšil analytiky výsledky za 3Q a potvrdil zvýšený celoroční výhled
  Německý výrobce oblečení a obuvi Adidas zveřejnil výsledky hospodaření za 3Q 2024. Adidas výsledky potěšil analytiky a potvrdil zvýšený celoroční výhled z 15. října.
• Adidas prodá za 2,1 miliardy eur americkou značku Reebok
  Německý výrobce sportovního oblečení a obuvi Adidas se dohodl, že prodá svou americkou značku Reebok americké společnosti Authentic Brands Group (ABG). Ta za značku zaplatí až 2,1 miliardy eur (přes 53 miliard Kč). Adidas to dnes oznámil v tiskové zprávě.
• Adidas slaví návrat na konkurenční trh se sportovním zbožím
  Společnost Adidas letos zažívá pozoruhodný návrat na silně konkurenční trh s obuví a sportovním oblečením, kde největším rivalem zůstává značka Nike. Od začátku roku akcie vzrostly o 27 %, čímž se zařadily mezi šest nejvýkonnějších akcií v indexu DAX. Naproti tomu americký gigant v oblasti sportovního oblečení Nike za stejné období klesl o 33 %.
• Adidas slibuje vyšší zisky a štědřejší odměny pro akcionáře 👟
  Německá sportovní společnost Adidas oznámila výhled na vyšší zisky a růst tržního podílu v následujících letech. Firma chce navázat na současné oživení poptávky, které je taženo zejména retro modely tenisek, jako jsou Samba nebo Spezial, a zároveň posílit prodeje v segmentech běhu a fotbalu.
• Adidas ukončil spolupráci s rapperem Ye, firmě vadí jeho antisemitské výroky
  Německý výrobce sportovních doplňků Adidas ukončil s okamžitou platností spolupráci s americkým rapperem Ye, který dříve vystupoval pod svým občanským jménem Kanye West. Firmě vadí série antisemitských a jinak urážlivých výroků, které West v poslední době pronesl. Adidas o tom dnes informoval v tiskové zprávě.
• Adidas ve 2Q nenaplnil odhad trhu na úrovni tržeb
  Německý výrobce sportovního oblečení a obuvi Adidas zveřejnil výsledky za 2Q 2025. Tržby dosáhly 5,95 mld. EUR, tedy méně než tržní odhad 6,21 mld. EUR. Analytici ale upozorňují, že slabší úroveň tržeb by měly vyvážit lepší než očekávané marže.
• Adidas vydělává o 84% méně v září a jeho akcie se propadají
  Akcie společnosti Adidas klesly dnes ráno v 11 hodin na akciovém trhu o více než 6% poté, co německá společnost oznámila, že do září dosáhla čistého zisku 281 milionů eur, což je o 84,4% méně než před rokem. Navzdory skutečnosti, že Adidas utrpěl pokles tržeb kvůli koronaviru, je pravda, že ve třetím čtvrtletí se mírně zotavil.
• Adidas zahájil vyšetřování v čínské divizi po obvinění z korupce
  Společnost Adidas dnes zahájila vyšetřování po obdržení dopisu obviňující některé zaměstnance z korupce.
• Adidas zvyšuje celoroční prognózy
  Sportovní společnost Adidas (ADS.DE) včera oznámila předběžné výsledky za 3. čtvrtletí 2023 a zvýšila prognózu zisku za celý rok.
• Adidas – Prolomení podpory
  Po prolomení podpory akcií Adidas z 5. března (170,85 € – 171 €) mají obchodníci otevřenou cestu k testování úrovně 165 €. Další podporou je díra z 29. června (163,45 € – 163,75 €). Po jejím průlomu bude pravděpodobně následovat velký test hodnoty 160 €. Je možné, že se navýší náskok, ale obchodníci jsou ve střehu. Pouze dosažení vrcholu € 172 dá příležitost obchodníkům vyzkoušet summit 13. března (174 € – 174,25 €). Pokud se odpor rozpadne, bude možné zvýšit na maximum kolem hodnoty z 8. března (179,25 € – 179,75 €).
• Administrativa USA pracuje na vytvoření státní bitcoinové rezervy
  Ministr financí Bessent včera ve svém vyjádření potvrdil, že administrativa pokračuje v práci na vytvoření státní bitcoinové rezervy.
• Admiral Markets ČR hledá nové kolegy na pozici Account Manager!
  Admiral Markets je přední poskytovatel online obchodních služeb na Forexu a CFD, včetně akcií, komodit a futures. Nabízíme informace o finančních trzích v reálném čase a software, který umožňuje obchodovat přímo z Vašeho počítače nebo telefonu, ať už se nacházíte kdekoliv na světě. S 16 pobočkami a více než 200 zaměstnanci po celém světě jsme opravdu světový broker.
• Admiral Markets ČR hledá nové kolegy na pozici Content Manager
  Admiral Markets je přední poskytovatel online obchodních služeb na Forexu a CFD, včetně akcií, komodit a futures. Nabízíme informace o finančních trzích v reálném čase a software, který umožňuje obchodovat přímo z Vašeho počítače nebo telefonu, ať už se nacházíte kdekoliv na světě. S 16 pobočkami a více než 200 zaměstnanci po celém světě jsme opravdu světový broker. Pokud jste připraveni na nové a zajímavé výzvy, pošlete Váš životopis a motivační dopis v angličtině na adresu dennis.ritsema@admiralmarkets.com.
• Admiral Markets - nová firemní éra
  Admiral Markets – rychle se rozrůstající estonský FOREX broker, který slaví 12. narozeniny vám s potěšením předsta...
• Admiral Markets patří mezi nejlepší CFD brokery roku 2016 v Německu
  Vážení obchodníci, společnost Admiral Markets získala ocenění Nejlepší CFD broker roku 2016 od německého výzkumného institutu Deutsches Kundeninstitut (DKI).