Úterý 12. srpna 2025 16:36
reklama
Purple trading band forex umíme
reklama
RebelsFunding NEW
reklama
RebelsFunding NEW
reklama
Purple trading patterns

Jak UEFA pomáhá společnostem udržet si relevanci?

12.08.2025 12:59  Sekce: Burzovní zpravodajství  Tisk

Ve středu se utkají PSG a Tottenham v rámci UEFA Super Cup a neoficiálně tak otevřou novou sezónu. Fanoušci ale kromě samotného zápasu také uvidí na reklamních plochách ty nejvlivnější společnosti na světě. Stálice jako FedEx, Heineken, Sony, Mastercard nebo Pepsi, ale také nové tváře jako například Crypto.com. Fotbal totiž patří mezi nejoblíbenější reklamní kanály. Ohromně pestré publikum milionů lidí na stadionech a za obrazovkami láká ty největší společnosti na světě. Na první pohled vidíte sport, ale v pozadí o vaši pozornost soupeří světové byznysy. 

Super Cup je symbolický výkop nové evropské sezony, který fanoušci vnímají jako atraktivní souboj vítězů Ligy mistrů a Evropské ligy. První, ještě neoficiální ročník v roce 1973 financoval nizozemský deník De Telegraaf díky nápadu sportovního redaktora Antona Witkampa. Ten navrhl uspořádat zápas, který by určil „skutečného“ mistra Evropy. 

Povědomí o značce patří mezi klíčové ukazatele úspěšného marketingu. Každé procento v povědomí podle průzkumů přinese stejný nárůst tržeb. Proč si při slově ‚‚tenisky‘‘ vybavíte Adidas a při představě luxusního auta právě Mercedes? Za tím stojí promyšlené marketingové strategie a především stovky milionů investovaných do rozpočtů na reklamu. 

S desítkami milionů diváků představuje UEFA Super Cup ideální příležitost, jak zůstat ‚‚top of mind‘‘ v hlavách fanoušků. Stačí se podívat na seznam partnerů, abyste viděli, jak se to, co je‚‚top of mind‘‘, mění v čase. Zatímco před deseti lety bannery lemovaly loga Carlsbergu nebo Gazpromu, dnes vás oslní reklamy investičních platforem a technologických gigantů. Za místo na obrazovkách v zápasech UEFA jsou ochotni zaplatit stovky tisíc korun za minutu.

Firmy láká jedinečná kombinace prestiže, globálního dosahu a emocionálního propojení, kterou UEFA nabízí. Značky sponzorující sportovní utkání mají na trhu dokazatelně vyšší povědomí než konkurence. Pro značky jako Pepsi nebo Sony (PlayStation) je to příležitost upevnit své spojení se sportem. Pro krypto platformu Crypto.com zase šance oslovit zcela nové potenciální zákazníky. Tento trend měnících se sponzorů lze pozorovat i při jiných sportech, jako je třeba Formula 1 nebo UFC. Zájem o místo na obrazovkách se promítl i do rostoucích tržeb. Lize mistrů reklamní spolupráce v minulém roce přinesly téměř 17 miliard korun.

Výsledkem je kombinace sponzorů, která zrcadlí změny v globální ekonomice. Dnešní UEFA Super Cup není jen fotbalový zápas, ale je to přehlídka firem, které formují spotřebitelské návyky, digitální služby, a určují co zůstává ‚‚top of mind‘‘ pro dnešní spotřebitele. A pro investory mohou právě reklamní bannery a loga na dresech napovědět, kde se rodí zajímavé příběhy i mimo hřiště.

Jakub Rochlitz, investiční analytik eToro pro Českou republiku

Sdílení článku: 
   

Čtěte více

  • Jak to vlastně je s nerovností příjmů ve Spojených státech?
    Peter Garnry, hlavní akciový analytik Saxo Bank. Přestože reálné mzdy rostou ve Spojených státech jen velmi poma...
  • Jak to vypadá s analýzou amerického dolaru?
    Po dlouhém posilování začal americký dolar na podzim minulého roku strmě stoupat. Od března minulého roku zvyšuje americká centrální banka úrokové sazby. Ze skoro nulové hodnoty se dostala úroková sazba až na 4,75 %. Tak rychlý cyklus růstu úrokových sazeb si USA nepamatuje.
  • Jak to vypadá s inflací?
    Zpráva také uvedla, že index spotřebitelských cen v září klesl o 0,1 % na 8,2 % meziročně z 8,3 % v předchozím měsíci. Největší pozornost však přitahoval hlavní index CPI. Jádrový index spotřebitelských cen se zvýšil z 6,3 % v srpnu na 6,6 % v září.
  • Jak to vypadá s ropou do budoucna ?
    Centrální banky chtějí snížit inflaci zvýšením sazeb. Ropa má silný vliv na inflaci – hlavní bojové pole Fedu. Hlavně v USA budou za chvíli volby. Vláda, která je v USA teď, nemá žádné dobré pozitivní výsledky. Jeden z důvodu, proč nevolit demokraty, je drahý benzín na čerpacích stanicích.
  • Jak to, že ČD Cargo výrazně propouští, přestože české dálnice jsou přecpané kamiony? Jde o důsledek drahých emisních povolenek a Green Dealu
    Český nákladní železniční přepravce ČD Cargo plánuje letos propustit až 700 svých zaměstnanců, to je více než desetina jejich celkového počtu. Je poněkud zvláštní, že zatímco tuzemské dálnice jsou kamiony stále zahlcenější, nákladní železnicí přepravce se zaměstnanců zbavuje. Jedná se o paradox emisních povolenek a celého Green Dealu EU.
  • Jak to, že se trh s kryptoměnami tak rychle zotavil?
    Navzdory včerejšímu výraznému panickému výprodeji na trhu s kryptoměnami se obchodníci přeskupili a podařilo se jim získat zpět většinu ztrát, díky čemuž se bitcoin vrátil z 98 000 na 104 000 USD. To svědčí o trvalé poptávce ze strany institucionálních investorů, což potvrzují i údaje.
  • Jak trh reaguje na předpokládané „prvenství“ Pfizeru
    Po oznámení společnosti Pfizer z pátku, že podala žádost FDA (U.S. Food and Drug Administration) na schválení vakcíny proti COVID-19, a že by tudíž mohl být přípravek distribuován již kolem poloviny prosince[1], akcie zareagovaly růstem ceny o 7,9 %, kdy denní maximum dosáhlo 41,8 USD.
  • Jakub Seidler v bankovní radě pravděpodobně bude podporovat další snižování sazeb
    Před zářijovým zasedáním ČNB jsme se dozvěděli jméno nového člena bankovní rady. Na konci tohoto roku (od prosince) nahradí Tomáše Holuba Jakub Seidler - hlavní ekonom bankovní asociace. Jde o kvalitního nástupce - makroekonoma a odborníka na měnovou politiku, který kromě zkušeností ze soukromého sektoru navíc zná ČNB i zevnitř (sekce finanční stability i sekce měnová). Z pohledu měnové politiky předpokládáme, že půjde spíše o zastánce pokračujícího snižování sazeb "bez pauz" k úrovním okolo neutrální sazby (náš odhad 3,5 %).
  • Jak učinit bydlené v ČR cenově dostupnější
    Řešením číslo jedna je pochopitelně mnohem rychlejší a rozsáhlejší nová výstavba, tedy zejména vhodný nový stavební zákon.
  • Jak udržet zdravé cash flow: Klíčem k úspěchu jsou moderní technologie a proaktivní přístup
    Téměř třetina českých firem se potýká s problémy v oblasti cash flow, což významně ovlivňuje plánování investic a často i běžné fungování. Problémem bývá nedostatečná disciplína a krátkozrakost. Oproti tomu efektivní finanční plánování, automatizace fakturace a proaktivní přístup k neplatičům mohou výrazně zlepšit finanční stabilitu firmy a zajistit dlouhodobou konkurenceschopnost na rychle se měnícím trhu.
  • Jak uniknout z německé pasti - více odvahy a vikingská inspirace
    Německá ekonomika je “nemocný muž” Evropy a s ní se bohužel často veze i ta česká. I když Česko v posledních letech Německo překonává, obě ekonomiky při porovnání s před-covidovou úrovní viditelně zaostávají za evropským průměrem. Do Německa dál vyvážíme zhruba třetinu celkových exportů a v Německu má původ zhruba 15 % našich veškerých přímých zahraničních investic.
  • Jak USA vyzrály na riziko narušených dodávek ropy
    Americká vládní agentura EIA (Energy Information Administration) vydala novou zprávu, ve které poukazuje na...
  • Jak uspět na trzích? Sledujte své obchody!
    Pro začínající investory obecně platí rada, ať neobchodují intradenně a dají přednost swingovému stylu obchodování, kdy jednu pozici držíte v řádu dnů až týdnů.
  • Jak uzdravit veřejné finance v Česku?
    Mezinárodní instituce varují: bez ozdravení veřejných financí budeme mít do tří let nejhlubší deficit veřejných financí v EU
  • Jak vážný je řecký problém s neplacením daní?
    Včera si mě pozvali do ČT na téma nových problémů, které se objevily kolem implementace řeckých úsporných opatření a j...
  • Jak v čase inflace investovat do zlata… Dejte do něj menší procenta
    S investováním do zlata opatrně. Za posledních deset let žlutý kov zhodnotil v polovině letošního ledna v dolaru, v němž se ve světě obchoduje, o 12,7 procenta, ročně průměrně o 1,2 procenta. Po přepočtu do korun se dočkal zhodnocení o sedmnáct procent, ročně průměrně o 1,6 procenta. Při průměrné roční inflaci v letech 2012 až 2021 čítající v Česku 2,1 procenta to značí, že zlato nepředstavovalo ani příslovečnou ochranu před inflací, za niž je často vydáváno.
  • Jak včerejší volby změnily Ameriku?
    Republikáni upevnili svou pozici v Senátu a Demokraté se zmocnili Sněmovny reprezentantů. Co to ale znamená pro trhy? Hlavní ekonom Saxo Bank Steen Jakobsen předkládá svůj pohled na výsledky amerických voleb do Kongresu.
  • Jak velký jestřáb zůstal Powell po datech? Trhy před vystoupením převážně negativní
    Včerejší komentáře z Fedu (Bostic, Dalyová) se držely linie z posledního zasedání. Bankéři dál mluví o nutnosti stlačit inflaci a nejsou ohledně jejího poklesu tak optimističtí jako finanční trhy. Na jednu stranu nechávají pro nejbližší zasedání otevřenou možnost zvýšení sazeb o 50 i 25 bodů a mluví o důležité roli dat, na stranu druhou ovšem zůstávají pevní v tom, že se sazby mají dostat nad 5 procent a vytrvat tam do příštího roku.
  • Jak velkým nebezpečím je dnešní report z trhu práce?
    Závěr týdne dodá nová data, na která se investoři soustřeďují už minimálně několik dní. Půjde o zaměstnanost, nezaměstnanost a mzdy v USA. Akcie se před jejich zveřejněním začaly zvedat, dluhopisové výnosy se zklidnily po svém nárůstu, dolar lehce koriguje poslední zisky a paritě se blíží tentokrát zdola.
  • Jak velký pohyb čekat na libře když Mayová ve volbách neuspěje?
    Britské parlamentní volby se konají už příští týden a protože konzervativcům podle všeho začínají klesat volební preference, uděláme si menší update ohledně toho, jak jsou momentálně naceněná rizika na GBPUSD a s jakými pohyby případně počítat. Pomůže nám k tomu ukazatel implikované volatility an GBPUSD opcích, který je docela dobrým indikátorem toho, s jak výraznými riziky můžeme při podobných jednorázových a dlouhodobě očekávaných fundamentech počítat.
Forex - doporučené články:

Co je FOREX?
Základní informace o finančním trhu FOREX. Forex je obchodování s cizími měnami (forex trading) a je zároveň největším a také nejlikvidnějším finančním trhem na světě.
Forex pro začátečníky
Forex je celosvětová burzovní síť, v jejímž rámci se obchoduje se všemi světovými měnami, včetně české koruny. Na forexu obchodují banky, fondy, pojišťovny, brokeři a podobné instituce, ale také jednotlivci, je otevřený všem.
1. část - Co to vlastně forex je?
FOREX = International Interbank FOReign EXchange. Mezinárodní devizový trh - jednoduše obchodování s cizími měnami - obchodování se směnnými kurzy.
VIP zóna - Forex Asistent
Nabízíme vám jedinečnou příležitost stát se součástí týmu elitních obchodníků FXstreet.cz. Ve spolupráci s předními úspěšnými obchodníky jsme pro vás připravili unikátní VIP skupinu (speciální uzavřená sekce na webu), až doposud využívanou pouze několika profesionálními tradery, a k tomu i exkluzivní VIP indikátory, doposud úspěšně používané pouze k soukromým účelům. Nyní se vám otevírá možnost stát se součástí této VIP skupiny, díky které získáte jedinečné know-how pro obchodování na forexu, výjimečné VIP indikátory, a tím také náskok před drtivou většinou ostatních účastníků trhu.
Forex brokeři - jak správně vybrat
V podstatě každého, kdo by chtěl obchodovat forex, čeká jednou rozhodování o tom, s jakým brokerem (přeloženo jako makléř/broker nebo zprostředkovatel) by chtěl mít co do činění a svěřil mu své finance určené k obchodování. Velmi rád bych vám přiblížil problematiku výběru brokera, rozdíl mezi jednotlivými typy brokerů a v neposlední řadě uvedu několik příkladů nejznámějších z nich.
Forex robot (AOS): Automatický obchodní systém
Snem některých obchodníků je obchodovat bez nutnosti jakéhokoliv zásahu do obchodu. Je to pouhá fikce nebo reálná záležitost? Kolik z nás věří, že "roboti" mohou profitabilně obchodovat? Na jakých principech fungují?
Forex volatilita
Forex volatilita, co je volatilita? Velmi užitečným nástrojem je ukazatel volatility na forexu. Grafy v této sekci ukazují volatilitu vybraného měnových párů v průběhu aktuální obchodní seance.
Forex zůstává největším trhem na světě
V dnešním článku se podíváme na nejnovější statistiky globálního obchodování na forexu. Banka pro mezinárodní vyrovnání plateb (BIS) totiž před pár týdny zveřejnila svůj pravidelný tříletý přehled, ve kterém detailně analyzuje vývoj na měnovém trhu. BIS je označována jako "centrální banka centrálních bank". Je nejstarší mezinárodní finanční organizací a hraje klíčovou roli při spolupráci centrálních bank a dalších institucí z finančního sektoru. Dnešní vzdělávací článek sice nebude zcela zaměřen na praktické informace z pohledu běžného tradera, ale i přesto přinese zajímavé a důležité poznatky.

Nejnovější články:


Naposledy čtené:

Forex brokeři
Trading 212
UFX
InstaForex
reklama
Fintokei 10 000 000 Kč