
Historie a příběh vzniku
Kořeny Adidasu sahají do roku 1949, kdy firmu založil Adolf „Adi“ Dassler v německém Herzogenaurachu. Navázal tak na rodinnou tradici výroby sportovní obuvi, kterou začal se svým bratrem Rudim. Rozchod bratrů vedl nejen k založení Adidasu, ale i ke vzniku konkurenční Pumy. Tyto dvě firmy definovaly evropský sportovní průmysl na další desetiletí. Prvním velkým úspěchem byl průlom v atletice – obuv Adidas nosili sportovci na olympiádách a světových šampionátech. Značka získala reputaci technologického inovátora, což vyvrcholilo ikonickými třemi pruhy a později i kolekcemi jako Stan Smith či Superstar. Zlom nastal v 90. letech, kdy firma čelila konkurenci Nike a Reeboku a musela projít restrukturalizací. Převzetí Reeboku v roce 2005 ukázalo ambici stát se globálním rivalem Nike. A přestože některé strategie vyšly lépe než jiné, Adidas si dokázal udržet status jednoho z největších výrobců sportovního vybavení na světě.

Současný stav a byznys model
Dnes Adidas vydělává především na prodeji sportovní obuvi, oblečení a doplňků. Největší podíl příjmů tvoří boty – ikonické modely, lifestyle řady i performance kolekce. Oblečení zůstává důležitým segmentem, zejména v kategorii fotbalového vybavení, kde má firma silnou pozici díky partnerství s kluby jako Bayern Mnichov, Real Madrid či národními týmy. Geograficky stojí Adidas na třech pilířích: Evropa, Severní Amerika a Asie. Každý z nich reaguje jinak na ekonomické cykly, což firmě zajišťuje jistou stabilitu, ale zároveň ji vystavuje regionálním rizikům. Konkurenci představuje zejména Nike, Puma, New Balance a rychle rostoucí asijské značky typu Anta či Li-Ning. Adidas se odlišuje kombinací tradice, designu a silné image v streetwear scéně. V posledních letech se firma více orientuje na „premium“ segment a omezuje širokou distribuci, aby posílila značkovou hodnotu.
Akcie a jejich vývoj
Akcie Adidasu v posledních letech zažily bouřlivé období. Po pandemickém propadu přišla fáze oživení, ale rok 2024–2025 přinesl znovu tlak. Slabší výhled růstu, vyšší investice do marketingu a pokles prodejů v klíčových regionech srazily cenu akcií přibližně o třetinu z předchozích maxim. Investoři reagovali citlivě i na ukončení spolupráce s Yeezy – přestože tento krok byl reputačně nevyhnutelný, finančně znamenal výpadek významné části tržeb. Společnost se snažila zbylé zásoby vyprodat, ale jejich hodnotu musela postupně odepsat. Dividendy zůstávají stabilní, byť méně dynamické než v minulosti. Buyback programy firma využívá selektivně. Ve srovnání s indexem DAX akcie zaostávají, což odráží nejistotu kolem strategie a tempa růstu. Konkurenti jako Nike na tom nejsou o mnoho lépe, ale jejich americký trh často přináší rychlejší oživení.
Vývoj ceny akcií firmy Adidas na měsíčním grafu (MN):
Hlavní příběhové téma
Esencí Adidasu je stálý boj mezi tradicí a inovací. Značka, která vznikla ve válečném Německu jako rodinný podnik, se stala kulturním symbolem – od sportovních hřišť přes hip-hop komunitu až po módní přehlídky. Adidas vždy reprezentoval rovnováhu mezi výkonem a stylem. Dnes se však nachází v okamžiku, kdy musí znovu definovat svou identitu. Má být technologickým lídrem? Prémiovou designovou značkou? Nebo globálním sportovním partnerem? V minulosti dokázal takový moment využít – například spolupráce s Y-3, návrhářem Yohjim Yamamotem, či později s Kanye Westem znamenaly strategický posun a masivní vliv na trh. Příběh Adidasu je fascinující právě svou proměnlivostí. Firma mnohokrát ukázala, že dokáže riskovat a zkoušet nové směry. O to zajímavější je sledovat, kam zamíří teď.

Rizika a výzvy
- Adidas čelí několika zásadním hrozbám:
- Konkurence a cenový tlak – především Nike a rychle rostoucí asijští hráči.
- Změna zákaznického chování – zejména mladší generace více preferuje funkčnost, udržitelnost a digitální zážitek.
- Vyšší náklady a cla – geopolitické napětí ovlivňuje výrobu v Asii i export na americký trh.
Hledání nové ikonické řady – po Yeezy hledá firma „další velkou věc“, která by výrazně posílila prodeje i image.
Budoucnost firmy stojí na tom, zda dokáže využít svou historii jako základ, nikoli jako brzdu.
Závěr
Adidas je značka s obrovským kulturním i historickým otiskem. A právě proto stojí za to ji sledovat. Její současný pokles není jen účetní položka – je to signál, že se mění celý sportovní trh. Adidas má vše potřebné k návratu: silnou značku, globální síť, technologický základ i loajální komunitu. Zdali tuto šanci promění, zůstává jednou z nejzajímavějších otázek současného retailového byznysu.
Ať se daří!
Jan
Zdroje: investing.com, reuters.com, bloomberg.com, cnbc.com



