Pondělí 08. prosince 2025 13:23
reklama
Purple trading patterns
reklama
Fintokei Payouty
reklama
RebelsFunding VIP zóna prosinec 2025
reklama
RebelsFunding VIP zóna prosinec 2025

Adidas: Příběh značky, která znovu hledá tempo

Napsal:   Sekce: Zajímavosti

Adidas je jednou z nejznámějších sportovních značek světa. Ikona, která formovala podobu moderní sportovní obuvi i streetwear kultury. V posledních měsících se však o firmě mluví z jiných důvodů: její akcie výrazně oslabily, investoři znejistěli a analytici řeší, zda se německý gigant dokáže přizpůsobit novým tržním podmínkám. Slábnoucí poptávka, vyšší náklady a dozvuky ukončení spolupráce s Yeezy vytvářejí příběh, který stojí za pozornost – příběh značky, jež kdysi dominovala, ale nyní bojuje o návrat na špičku.



Historie a příběh vzniku

Kořeny Adidasu sahají do roku 1949, kdy firmu založil Adolf „Adi“ Dassler v německém Herzogenaurachu. Navázal tak na rodinnou tradici výroby sportovní obuvi, kterou začal se svým bratrem Rudim. Rozchod bratrů vedl nejen k založení Adidasu, ale i ke vzniku konkurenční Pumy. Tyto dvě firmy definovaly evropský sportovní průmysl na další desetiletí. Prvním velkým úspěchem byl průlom v atletice – obuv Adidas nosili sportovci na olympiádách a světových šampionátech. Značka získala reputaci technologického inovátora, což vyvrcholilo ikonickými třemi pruhy a později i kolekcemi jako Stan Smith či Superstar. Zlom nastal v 90. letech, kdy firma čelila konkurenci Nike a Reeboku a musela projít restrukturalizací. Převzetí Reeboku v roce 2005 ukázalo ambici stát se globálním rivalem Nike. A přestože některé strategie vyšly lépe než jiné, Adidas si dokázal udržet status jednoho z největších výrobců sportovního vybavení na světě.



Současný stav a byznys model

Dnes Adidas vydělává především na prodeji sportovní obuvi, oblečení a doplňků. Největší podíl příjmů tvoří boty – ikonické modely, lifestyle řady i performance kolekce. Oblečení zůstává důležitým segmentem, zejména v kategorii fotbalového vybavení, kde má firma silnou pozici díky partnerství s kluby jako Bayern Mnichov, Real Madrid či národními týmy. Geograficky stojí Adidas na třech pilířích: Evropa, Severní Amerika a Asie. Každý z nich reaguje jinak na ekonomické cykly, což firmě zajišťuje jistou stabilitu, ale zároveň ji vystavuje regionálním rizikům. Konkurenci představuje zejména Nike, Puma, New Balance a rychle rostoucí asijské značky typu Anta či Li-Ning. Adidas se odlišuje kombinací tradice, designu a silné image v streetwear scéně. V posledních letech se firma více orientuje na „premium“ segment a omezuje širokou distribuci, aby posílila značkovou hodnotu.

Akcie a jejich vývoj

Akcie Adidasu v posledních letech zažily bouřlivé období. Po pandemickém propadu přišla fáze oživení, ale rok 2024–2025 přinesl znovu tlak. Slabší výhled růstu, vyšší investice do marketingu a pokles prodejů v klíčových regionech srazily cenu akcií přibližně o třetinu z předchozích maxim. Investoři reagovali citlivě i na ukončení spolupráce s Yeezy – přestože tento krok byl reputačně nevyhnutelný, finančně znamenal výpadek významné části tržeb. Společnost se snažila zbylé zásoby vyprodat, ale jejich hodnotu musela postupně odepsat. Dividendy zůstávají stabilní, byť méně dynamické než v minulosti. Buyback programy firma využívá selektivně. Ve srovnání s indexem DAX akcie zaostávají, což odráží nejistotu kolem strategie a tempa růstu. Konkurenti jako Nike na tom nejsou o mnoho lépe, ale jejich americký trh často přináší rychlejší oživení.

Vývoj ceny akcií firmy Adidas na měsíčním grafu (MN):



Hlavní příběhové téma

Esencí Adidasu je stálý boj mezi tradicí a inovací. Značka, která vznikla ve válečném Německu jako rodinný podnik, se stala kulturním symbolem – od sportovních hřišť přes hip-hop komunitu až po módní přehlídky. Adidas vždy reprezentoval rovnováhu mezi výkonem a stylem. Dnes se však nachází v okamžiku, kdy musí znovu definovat svou identitu. Má být technologickým lídrem? Prémiovou designovou značkou? Nebo globálním sportovním partnerem? V minulosti dokázal takový moment využít – například spolupráce s Y-3, návrhářem Yohjim Yamamotem, či později s Kanye Westem znamenaly strategický posun a masivní vliv na trh. Příběh Adidasu je fascinující právě svou proměnlivostí. Firma mnohokrát ukázala, že dokáže riskovat a zkoušet nové směry. O to zajímavější je sledovat, kam zamíří teď.



Rizika a výzvy

- Adidas čelí několika zásadním hrozbám:

- Konkurence a cenový tlak – především Nike a rychle rostoucí asijští hráči.

- Změna zákaznického chování – zejména mladší generace více preferuje funkčnost, udržitelnost a digitální zážitek.

- Vyšší náklady a cla – geopolitické napětí ovlivňuje výrobu v Asii i export na americký trh.

Hledání nové ikonické řady – po Yeezy hledá firma „další velkou věc“, která by výrazně posílila prodeje i image.

Budoucnost firmy stojí na tom, zda dokáže využít svou historii jako základ, nikoli jako brzdu.

Závěr

Adidas je značka s obrovským kulturním i historickým otiskem. A právě proto stojí za to ji sledovat. Její současný pokles není jen účetní položka – je to signál, že se mění celý sportovní trh. Adidas má vše potřebné k návratu: silnou značku, globální síť, technologický základ i loajální komunitu. Zdali tuto šanci promění, zůstává jednou z nejzajímavějších otázek současného retailového byznysu.

Ať se daří!

Jan

Zdroje: investing.com, reuters.com, bloomberg.com, cnbc.com

Hodnocení článku:
Sdílení článku: 
   

Čtěte více

  • Absolutně nejlepší obchodní strategie MACD pro vysoce ziskové výsledky
    Automatická obchodní strategie používající indikátor MACD dosahuje neuvěřitelných výsledků: procento ziskových obchodů 78 %, profit faktor 10, maximální drawdown 4,5 %! Chcete ji? Za kávu je vaše!
  • Aby ste mali svoj trading pod kontrolou, prestaňte sa snažiť kontrolovať trh (1. časť)
    Na prvý pohľad sa to môže zdať trochu proti intuícii, ale aby ste skutočne mali kontrolu nad svojím obchodovaním a obchodným mindsetom, musíte sa najprv naučiť stratiť potrebu ovládať trh. Obchodníci sa často snažia ovládať trh a ani si neuvedomujú, že to robia. Ak to ešte neviete, trh nemôžete vôbec ovládať. Takže, ak sa o to snažíte, nielenže pravdepodobne krvácate peniaze, pravdepodobne ste veľmi frustrovaní a zúfalí v súvislosti s obchodovaním. Najprv musíte zistiť či sa naozaj pokúšate ovládať trh a potom zistiť, čo s tým robiť, ak to naozaj robíte.
  • Aby ste mali svoj trading pod kontrolou, prestaňte sa snažiť kontrolovať trh (2. časť)
    Ak zlyháte v príprave, ste pripravení zlyhať (Benjamin Franklin).
  • Aby ste sa stali skvelým obchodníkom, musíte sa vyvarovať týmto 12 obchodným chybám (časť 1.)
    Takže sa chcete stať úspešným obchodníkom? Budete sa musieť vyhnúť bežným častým chybám, ktorým sa obchodníci často stávajú obeťami. Začnete robiť chyby pri učení sa obchodovať, ale obchodníci, ktorí skutočne začínajú zarábať peniaze sú tí, ktorí prišli na to ako prestať tie chyby robiť znova a znova. V tejto lekcii si podiskutujeme o najčastejších chybách ktoré obchodníci robia a dám vám k nim niekoľko jednoduchých riešení. Potom je len na vás, aby ste sa od nich poučili a aby ste sa im vyhýbali, keď budete pokračovať v analyzovaní a obchodovaní na trhoch.
  • Aby ste sa stali skvelým obchodníkom, musíte sa vyvarovať týmto 12 obchodným chybám (časť 2.)
    Druhý díl pokračování článku, ve kterém se dnes podíváme na další časté obchodní chyby traderů.
  • Aby ste sa stali skvelým obchodníkom, musíte sa vyvarovať týmto 12 obchodným chybám (časť 3.)
    Třetí díl pokračování článku, ve kterém se dnes podíváme na další časté obchodní chyby traderů.
  • A co když je trading jen spiknutí?
    Při pročítání diskuzí, kterému věnuji přibližně patnáct minut denně, jsem mnohokrát narazil na postoje, které v obchodování na finančních trzích nevidí způsob, jak si prakticky každý člověk může vydělat nějaké ty peníze, ale způsob, jak několik korporací „odírá“ naivní lidi o všechny jejich poctivě vydělané prostředky. Pominu úvahy nad tím, proč takové hlasy zaznívají, co je jejich příčinou a zaměřím se jen na ten samotný pohled. Už na začátku musím říci, že s obsahem následujícího článku nesouhlasím, ale myslím si, že v rámci korektnosti by podobný hlas zaznít mohl. Současně se předem omlouvám těm, kterých bych se tímto textem mohl dotknout a upřesňuji, že se jedná o úvahu, nikoliv o konstatování.
  • A co když zítra nebudeme vědět jméno nového amerického prezidenta?
    Od posledního zasedání Fedu v září bylo hlavním tématem, které hýbalo trhy, americké volby. Mánie okolo voleb zašla tak daleko, že se začalo mluvit o Trump trade, tedy o stylu obchodování, který počítá s tím, že novým prezidentem se stane Donald Trump. Trump trade má smysl v tom, že v případě Trumpova zvolení dojde ke změnám. V případě Harrisové však není úplně jasné, co by se skutečně změnilo, neboť by pokračovala v politice Joea Bidena. Vítězství Harrisové by pro trhy nebylo žádným překvapením, takže by nereagovaly silnou pozitivní reakcí ani výraznými změnami, snad jen s oceněním, že je znám nový prezident.
  • A co takhle EURo?
  • Adaptive Market Hypothesis – platí Darwinova teorie i na finančních trzích?
    Adaptive Market Hypothesis (hypotéza adaptivního trhu) je ekonomická teorie, která vychází z nesmrtelné Darwinovy teorie přirozeného výběru a která kombinuje behaviorální finance s teorií efektivních trhů. Přijde mi zábavné, jak trefně principy Adaptive Market Hypothesis sedí na akciový trh zejména v kontextu posledních tří divokých let (a nejen těch). Pokud vás zajímá, jak Adaptive Market Hypothesis popisuje chování trhů a investorů a pokud máte chuť na trochu ekonomické teorie, čtěte dál.
  • Admirals spouští jedinečnou službu Copy Trading
    Admirals spustil službu Copy Trading v květnu 2021 a zatím se ukázalo, že tato funkce je mezi klienty oblíbená.
  • Adrenalin – traderova zhouba
    Někdy si říkáme, že za všechna špatná rozhodnutí, za všechny chyby a za všechny ztráty v tradingu si můžeme sami, a současně, že jsme tomu mohli při aktivaci trochy zdravého rozumu zabránit. Osobně si myslím, že to tak je, ale také připouštím, že občas v nás některé situace zažehnou něco, co se našemu se zdravému úsudku vymyká a v důsledcích přináší všechny ty nepříjemné prožitky a výsledky.
  • Aerolinky – dobrá alebo zlá kúpa?
    Pri vypuknutí korony v Európe a USA si akcie dosť vytrpeli. Technologické akcie až tak nepoklesli keďže technológie vedia fungovať aj bez fyzického zásahu (Ako napr. internet, servery atď). No aerolinky sú z tých čo sú stále v strate. Amazon napríklad stihol ísť na nové all time high (ATH) a väčšina indexov je späť na vrcholoch kde boli než prišiel pokles. Aerolinky sú ale stále o 50 alebo viac percent nižšie. Je to dobrá investičná príležitosť?
  • Afektivní heuristika – Podle čeho určujeme míru rizika
    Vnímat skutečnost by měla být samozřejmost, ale jsme toho vůbec schopní? Článek o tom, jakým způsobem jsou zkreslována rizika v běžném životě i tradingu.
  • After-lunch breakout na DAXu
    Můj názor na takzvaný London breakout (dále jen „LB“) asi již znáte (tímto termínem si já označuji všechny breakouty, které jsou fixované na pevný čas vystavení pokynu do trhu a průraz časového pásma určité délky do onoho okamžiku, nemusí to být nutně právě 9 hodin a časové pásmo od 8 do 9 hodin). Pokusím se sem dát strategii na DAX a současně ukázat na možná úskalí celého procesu obchodování a backtestingu.
  • Ahoj z(Z)lato, rád tě vidím
    Musím se smát, ne škodolibě, drze, ani jiným pobuřujícím způsobem. Normálně se mi chce říct „já bych jednou nechtěl mít pravdu“. Ale vážně, kdysi jsem napsal článek o tom, že se někde na světě najde obří ložisko zlata a o tom, co to přinese. A to se stalo. I když… až tak úplnou pravdu jsem neměl.
  • Ach ta geometrie!
    …aneb všude samé trojúhelníky…
  • Ach ty daně
    Ach ten ministr zdravotnictví. Nový ministr vypadá rozumně, ale zase tam je nějaký problém.
  • Ach ty ztráty
    Budu se opakovat. Ztráta je nedílnou součástí tradingu a nám, obchodníkům nezbývá než se s tím vyrovnat. Kdo se s tím naučí žít, má nakročeno k tomu uklidnit svoje obchodování a tím se přiblížit skvělým výsledkům. Pamatujte, že ztráta je jedinou věcí, kterou máte v tradingu zcela ve svých rukách. A jak říkám, mějte pod kontrolou ztráty, zisky už potom vždy nějaké přijdou.
  • AI panika byla zažehnána, index S&P 500 i přesto klesá
    Leden na americkém akciovém trhu byl poměrně volatilní. Před týdnem index S&P 500 posunul historické maximum, k žádnému jasnému průlomu výše ale zatím nedošlo. V pondělí trh výrazně ztrácel a v dalších dnech se střídaly menší růsty a poklesy. Celkově za týden S&P 500 odepsal rovné procento.
  •  


    Diskuse ke článku

    Diskuse je přístupná pouze pro registrované uživatele.
    Přihlásit se | Nová registrace
Forex - doporučené články:

Co je FOREX?
Základní informace o finančním trhu FOREX. Forex je obchodování s cizími měnami (forex trading) a je zároveň největším a také nejlikvidnějším finančním trhem na světě.
Forex pro začátečníky
Forex je celosvětová burzovní síť, v jejímž rámci se obchoduje se všemi světovými měnami, včetně české koruny. Na forexu obchodují banky, fondy, pojišťovny, brokeři a podobné instituce, ale také jednotlivci, je otevřený všem.
1. část - Co to vlastně forex je?
FOREX = International Interbank FOReign EXchange. Mezinárodní devizový trh - jednoduše obchodování s cizími měnami - obchodování se směnnými kurzy.
VIP zóna - Forex Asistent
Nabízíme vám jedinečnou příležitost stát se součástí týmu elitních obchodníků FXstreet.cz. Ve spolupráci s předními úspěšnými obchodníky jsme pro vás připravili unikátní VIP skupinu (speciální uzavřená sekce na webu), až doposud využívanou pouze několika profesionálními tradery, a k tomu i exkluzivní VIP indikátory, doposud úspěšně používané pouze k soukromým účelům. Nyní se vám otevírá možnost stát se součástí této VIP skupiny, díky které získáte jedinečné know-how pro obchodování na forexu, výjimečné VIP indikátory, a tím také náskok před drtivou většinou ostatních účastníků trhu.
Forex brokeři - jak správně vybrat
V podstatě každého, kdo by chtěl obchodovat forex, čeká jednou rozhodování o tom, s jakým brokerem (přeloženo jako makléř/broker nebo zprostředkovatel) by chtěl mít co do činění a svěřil mu své finance určené k obchodování. Velmi rád bych vám přiblížil problematiku výběru brokera, rozdíl mezi jednotlivými typy brokerů a v neposlední řadě uvedu několik příkladů nejznámějších z nich.
Forex robot (AOS): Automatický obchodní systém
Snem některých obchodníků je obchodovat bez nutnosti jakéhokoliv zásahu do obchodu. Je to pouhá fikce nebo reálná záležitost? Kolik z nás věří, že "roboti" mohou profitabilně obchodovat? Na jakých principech fungují?
Forex volatilita
Forex volatilita, co je volatilita? Velmi užitečným nástrojem je ukazatel volatility na forexu. Grafy v této sekci ukazují volatilitu vybraného měnových párů v průběhu aktuální obchodní seance.
Forex zůstává největším trhem na světě
V dnešním článku se podíváme na nejnovější statistiky globálního obchodování na forexu. Banka pro mezinárodní vyrovnání plateb (BIS) totiž před pár týdny zveřejnila svůj pravidelný tříletý přehled, ve kterém detailně analyzuje vývoj na měnovém trhu. BIS je označována jako "centrální banka centrálních bank". Je nejstarší mezinárodní finanční organizací a hraje klíčovou roli při spolupráci centrálních bank a dalších institucí z finančního sektoru. Dnešní vzdělávací článek sice nebude zcela zaměřen na praktické informace z pohledu běžného tradera, ale i přesto přinese zajímavé a důležité poznatky.

Nejnovější články:


Naposledy čtené:

reklama
RebelsFunding VIP zóna prosinec 2025