Pondělí 09. března 2026 12:29
reklama
RebelsFunding nová zóna
reklama
RebelsFunding nová zóna
reklama
RebelsFunding nová zóna
reklama
RebelsFunding nová zóna

Giganti v hračkářském průmyslu: Hasbro roste a Mattel hledá nový impuls

09.03.2026 11:25  Sekce: Burzovní zpravodajství  Tisk

Zatímco měl hračkářský průmysl kdysi základy v klasických figurkách a panenkách, dnes jej stále více ovlivňují digitální hry a dospělí fanoušci ochotní utrácet. Výsledky za minulý rok ukázaly, že dva největší hráči, Mattel a Hasbro, se s touto změnou vyrovnávají rozdílně. Zatímco Hasbro dokázalo zrychlit růst, Mattel čelil tlaku na marže a mírnému poklesu tržeb. Rozdíl však není jen v číslech, ale v tom, jak reagují na digitalizaci, měnící se zákazníky a sílu globálních franšíz.

Jeden nahoře, druhý dole

Rok 2025 přinesl výrazné rozdíly v hospodářských výsledcích obou ikon. Mattel ukončil období s 1 %-ním poklesem tržeb na 5,3 miliardy USD, přičemž dolů jej táhla slabší poptávka v USA. Globální trhy však rostly. Vývoj vedl k poklesu hrubé marže na 48,7 %, což poukazuje na rostoucí náklady a vyšší slevy během roku. Hasbro vykázalo 14 %-ní růst na 4,7 miliardy USD. K růstu přispěl segment digitálních her, který vzrostl o 45 % díky silným výsledkům například hry Magic: The Gathering. Hasbro však čelilo významné nerovnováze mezi segmenty, kdy zatímco digitální a licenční aktivity výrazně rostly, segment tradičních produktů a zábavní divize klesly o 4 %. Co se týče provozního zisku, Mattelu klesl o téměř 150 milionů na 546 milionů USD. Na druhou stranu Hasbro vykázalo 36 %-ní nárůst na 1,14 miliardy USD a zároveň vytvořilo výrazně vyšší upravenou provozní marži 24,2 %. Při pohledu na čtvrtý kvartál 2025 tak tržby obou firem meziročně rostly. V případě Mattelu to bylo o 7 %, zatímco prodeje Hasbra přidaly 31 %. V případě výnosu na akcii Mattel snížil zisk na akcii na 0,34 USD, zatímco Hasbro dosáhlo upraveného zisku na akcii přibližně 5,54 USD.

Zelená versus Červená

Odlišné jsou firmy i ve svém výkonu na burze Nasdaq. Zatímco akcie firmy Hasbro se pohybovaly nedaleko historických maxim, Mattel je na druhou stranu v červených číslech. Druhý z jmenovaných zaznamenal po zveřejnění hospodářských výsledků 10. února 2026 rapidní korekci akcií o více než 24 %. Při výkonnosti během posledního roku je vývoj firem v ostrém kontrastu. Zatímco Mattel klesl asi o 20 %, Hasbru se podařil více než 52 %-ní výkon směrem nahoru. Podobný pohyb měly společnosti i z 5letého pohledu. K 28. únoru 2026 byly akcie Hasbro na úrovni 100,36 USD a akcie Mattelu stály 17,08 USD.

Vývoj cen akcií společnosti Hasbro za posledních 5 let


Zdroj: Google Finance

Vývoj cen akcií společnosti Mattel za posledních 5 let


Zdroj: Google Finance

V čem se liší?

Rozdíly mezi výkonem dvou hračkářských gigantů jsou výsledkem kombinace produktové strategie, měnícího se trhu a přizpůsobení se novým kategoriím zákazníků. Klíčová je v tomto případě digitalizace. Hasbro v posledních letech výrazně investovalo do digitálních produktů a her, které dnes tvoří stále větší část hračkářského byznysu a významný podíl na jeho tržbách. Mattel zatím nedokázal své nejsilnější značky proměnit tak, aby z tohoto trendu profitovaly ve stejné míře. Hasbro zároveň úspěšně cílí na dospělé publikum, které je ochotnější utrácet i za doplňkové produkty. Mattel se naopak zaměřuje na fyzické hračky, které sice zůstávají důležité, ale jsou především sezónní, citlivé na tlak cen a problémy v dodavatelských řetězcích. Ačkoli Mattel vlastní silné značky jako Barbie či Hot Wheels, jejich zpeněžení v digitálním prostředí zatím zaostává za konkurencí. Rozdíl je i v reakci na tržní tlaky. Hasbro rychleji přizpůsobilo marketing a soustředilo se na produkty s vyšší marží, zatímco Mattel se více věnoval optimalizaci stávající fyzické výroby, což se promítlo do pomalejší růstové dynamiky.

Panenky a želvy

Pokud by měl Mattel v nejbližším období změnit dynamiku, měl by se zaměřit zejména na své klíčové značky a nová partnerství. Důležitým momentem je například výročí panenek American Girl, které společnost využila ve svůj prospěch. Podle CNBC zaznamenala zvýšený zájem o značku díky 40. jubileu a prodeje podpořila speciálními a limitovanými edicemi. Mattel se tedy nezaměřil jen na děti, ale cílovou kategorií byli i dospělí, kteří na kultovních panenkách vyrůstali. Na druhou stranu jde o důkaz, že se nadále opírá o tradiční pilíře, jimiž jsou panenky. Navzdory jejich globální distribuci jsou limitovány zmíněnou sezónností a vývojem na trhu. Důležitým krokem bylo i uzavření partnerství s Paramount Global a jejich franšízou Ninja želv. Bojový tým želv má silnou fanouškovskou základnu napříč generacemi, což umožňuje distribuci hraček a jiných sběratelských předmětů. Potenciál zvyšuje i přesah do digitálního a filmového světa. Podobná partnerství mohou Mattelu pomoci diverzifikovat příjmy a snížit závislost na vlastních tradičních značkách. Otázkou však zůstává, zda dokáže tuto licenci využít dostatečně rychle a efektivně, aby se to projevilo i na celoročním růstu tržeb.

Kouzelnický svět

Zatímco Mattel vsadil na želvy, Hasbro se vydalo cestou kouzelnického fenoménu. Díky spolupráci s Warner Bros. Discovery Global Consumer Products přinese na trh produkty ze světa Harryho Pottera, přičemž jde o široké spektrum od klasických figurek až po stolní hry. Prezident Warner Bros., Robert Oberschelp, se v tiskové zprávě vyjádřil, že půjde o nové inovativní hračky i ze světa Fantastických zvířat a nově připravovaného seriálu HBO, který bude mít premiéru v příštím roce. Podobně jako v případě Ninja želv obrovská popularita kouzelnické značky, která se těší zájmu i po 25 letech, dává Hasbru stabilní základ pro opakované nákupy, a proto jde o strategické rozšíření produktové řady.

Diana Fatiková, analytička InvestaGo

Sdílení článku: 
   

Čtěte více

  • Gevorkyan úspěšně upsal další dluhopisy v hodnotě 7,5 mil. EUR
    Slovenská metalurgická společnost Gevorkyan včera vydala tiskovou zprávu ohledně úspěšného upsání druhé části dluhopisů v hodnotě 7,5 mil. EUR.
  • Gevorkyan: Valná hromada schválila možnost navýšení kapitálu až o 3,5 mil. akcií
    Slovenská metalurgická společnost Gevorkyan dostala od valné hromady mandát k potenciálnímu navýšení kapitálu v maximální výši až 3,5 mil. akcií v následujících pěti letech.
  • GEVORKYAN v Norimbergu: nové projekty v desiatkach miliónov eur
    GEVORKYAN, a.s. sa v uplynulom týždni predstavila ako vystavovateľ na dvoch podujatiach v nemeckom Norimbergu: Enforce Tac, špecializovanom veľtrhu pre obranu a bezpečnosť, a IWA OutdoorClassics, jednom z hlavných medzinárodných veľtrhov pre outdoor, poľovníctvo a športové strelectvo.
  • GEVORKYAN v portfóliu fondu Goldman Sachs
    „Podľa verejne dostupných údajov má fond Goldman Sachs Central Europe Equity, spravovaný spoločnosťou Goldman Sachs, v rámci regionálnej investičnej stratégie zameranej na strednú Európu expozíciu voči spoločnosti GEVORKYAN, a.s., pričom táto pozícia je evidovaná v portfóliu fondu už viac ako tri roky. Hoci ide o relatívne menšiu váhu v kontexte celkového portfólia, dlhodobá prítomnosť globálneho správcu aktív v akcionárskej štruktúre slovenskej spoločnosti je relevantným faktom z pohľadu jej medzinárodnej investičnej viditeľnosti,“ uvádza analytik Miroslav Gáfrik z Gafrik Research.
  • Gevorkyan v prvních třech kvartálech zaznamenal meziroční růst tržeb o 25,2 %
    Slovenská metalurgická společnost Gevorkyan zveřejnila tiskovou zprávu s finančními výsledky za první tři čtvrtletí roku 2024. Na úrovni tržeb vykázala společnost 70,44 mil. EUR, což představuje 25,2 % růst. Zisk EBITDA meziročně vzrostl o 16,5 % a byl mírně pod úrovní plánu z důvodů jednorázových nákladů.
  • Gevorkyan vydal tiskovou zprávu reagující na zavedení cel ze strany USA
    Slovenská metalurgická společnost Gevorkyan vydala tiskovou zprávu, ve které informovala o vlivu zavedení cel na podnikání společnosti. Gevorkyan neočekává změnu ziskových marží a poptávky.
  • Gevorkyan: Wood & Company snižuje cílovou cenu akcií na 257 Kč a doporučení na „hold“
    Analytik Peter Palovic z Wood & Company přistoupil ke snížení cílové ceny akcií Gevorkyan z 348 Kč na 257 Kč. Investiční doporučení analytik snížil z „buy“ na „hold“.
  • Gevorkyan zveřejnil předběžné výsledky za rok 2024, tržby meziročně vzrostly o 23 %
    Slovenská metalurgická společnost Gevorkyan zveřejnila předběžné finanční výsledky za rok 2024. Tržby meziročně vzrostly o 23 % na 94 mil. EUR a zisk EBITDA dosáhl 26,05 mil. EUR, což odpovídá marži ve výši 27,65 %.
  • GE zvedla zisk v průmyslové i finanční divizi a hlásí rekordní objednávky. Akcie rostou
    Průmyslový gigant General Electric vykázal za třetí čtvrtletí roku rekordní objem objednávek a růst ziskovosti v průmyslové divizi o 11 % a ve finanční GE Capital o 13 %. Potvrzuje celoroční výhled. Akcie v premarketu reagují růstem o 1,5 % nad 25 USD. Včera zavřely s růstem o 1,3 % u 24,7 USD.
  • Ghana plánuje mírně zvýšit výkupní cenu kakaových bobů
    Ghana, druhý největší producent kakaa na světě, se připravuje na mírné zvýšení výkupní ceny kakaa pro farmáře v nadcházející sezóně, přičemž za hlavní faktor se považuje výrazné posílení ghanské měny cedi, která od začátku roku zhodnotila o 42 % vůči americkému dolaru. Podle zdrojů obeznámených s jednáním mezi státním regulátorem Ghana Cocoa Board a vládou by nová výkupní cena měla vzrůst o 6,5 % na 3 300 cedi za 64kilogramový pytel, tedy přibližně 318,50 USD, přičemž oficiální oznámení se očekává do 1. srpna.
  • Gildan koupí HanesBrands za 2,2 miliardy USD, zdvojnásobí své tržby
    Kanadský výrobce oděvů Gildan Activewear oznámil dohodu o koupi americké společnosti HanesBrands za 2,2 miliardy dolarů. Celková hodnota transakce včetně dluhu činí přibližně 4,4 miliardy dolarů. Díky akvizici se mají tržby Gildanu zdvojnásobit a firma posílí svou globální pozici v segmentu základního oblečení.
  • Gilead dosahuje pokroku při hledání léčby koronaviru - DAX30 pokračuje v růstu
    DAX30 uzavřel předchozí obchodní týden solidním zhodnocením a vypadá to, že by se mohl vyhnout dalšímu pádu pod 10 000 bodů. Důvodem růstu nebyla pouze naděje na uzdravení americké ekonomiky ale také čtvrteční proslov prezidenta USA.
  • Gilead kupuje Arcellx za 7,8 mld. USD a chce plnou kontrolu nad anito-celem
    Gilead Sciences oznámil akvizici společnosti Arcellx s implikovanou hodnotou vlastního kapitálu 7,8 mld. USD, čímž posiluje svou expanzi v onkologii a buněčných terapiích. Gilead zaplatí 115 USD za akcii v hotovosti při uzavření transakce a přidá contingent value right (CVR) ve výši 5 USD za akcii navázaný na prodejní cíle.
  • Gilead uzavírá smlouvu s Kymerou na vývoj nových léků proti rakovině v hodnotě až 750 milionů USD
    Gilead Sciences oznámila uzavření opční a licenční smlouvy se společností Kymera Therapeutics s cílem společně vyvíjet a komercializovat nový typ protinádorových léčiv známých jako molecular glue degraders. Hodnota dohody může dosáhnout až 750 milionů USD, z čehož 85 milionů USD bude vyplaceno předem.
  • Gillard (austrálska premiérka)
    "" silná mena je výsledkom sil...
  • Gillard (austrálska premiérka)
    "" silná mena je výsledkom sil...
  • GIP z BlackRocku získá téměř poloviční podíl v divizi zachytávání uhlíku společnosti Eni
    Investiční fond Global Infrastructure Partners (GIP), patřící společnosti BlackRock, uzavřel dohodu o získání 49,99% podílu ve firmě Eni CCUS Holding, která se specializuje na zachytávání, využití a ukládání oxidu uhličitého (CCUS). Společnost Eni oznámila transakci dnes, finanční podmínky však zatím nebyly zveřejněny.
  • GitLab Inc debutuje ve čtvrtek na burze!
    GitLab, all-remote softwarová společnost, se začne obchodovat na Nasdaqu už ve čtvrtek. Její akcie budou k dispozici investorům v platformě xStation, jakmile se rozjede standardní obchodování. IPO v hodnotě cca $10 mld. se může zdát malé v porovnání s Coinbase nebo Robinhood, ale zákazníky společnosti jsou top světové technologické firmy a zaujme také nestandardní model fungování. Pojďme se ve zkratce nyní na business společnosti podívat!
  • 🎆GitLab IPO na XTB❗
    GitLab Inc (GTLB.US), softvérová spoločnosť, dnes debutovala na burze Nasdaq. Počiatočné cenové rozpätie IPO stanovené spoločnosťou GitLab Inc. bolo 55-60 dolárov za akciu. Tento týždeň však bol kvôli silnému dopytu posilnený na 66-69 dolárov za akciu. Medzitým začali akcie spoločnosti obchodovanie na hladine 94,25 dolára, čo jej prinieslo trhovú kapitalizáciu 13,48 miliardy dolárov.
  • GitLab oslabuje i přes výsledky, které překonaly vlastní výhled společnosti
    GitLab, americká technologická společnost vyvíjející DevSecOps platformu, představila během předchozí obchodní seance své finanční výsledky za 1. čtvrtletí fiskálního roku 2026. Firma založená v roce 2011 se sídlem v San Francisku funguje na bázi cloudového SaaS modelu a open-source řešení, přičemž globálně obsluhuje klienty od startupů po velké korporace.
Forex - doporučené články:

Co je FOREX?
Základní informace o finančním trhu FOREX. Forex je obchodování s cizími měnami (forex trading) a je zároveň největším a také nejlikvidnějším finančním trhem na světě.
Forex pro začátečníky
Forex je celosvětová burzovní síť, v jejímž rámci se obchoduje se všemi světovými měnami, včetně české koruny. Na forexu obchodují banky, fondy, pojišťovny, brokeři a podobné instituce, ale také jednotlivci, je otevřený všem.
1. část - Co to vlastně forex je?
FOREX = International Interbank FOReign EXchange. Mezinárodní devizový trh - jednoduše obchodování s cizími měnami - obchodování se směnnými kurzy.
VIP zóna - Forex Asistent
Nabízíme vám jedinečnou příležitost stát se součástí týmu elitních obchodníků FXstreet.cz. Ve spolupráci s předními úspěšnými obchodníky jsme pro vás připravili unikátní VIP skupinu (speciální uzavřená sekce na webu), až doposud využívanou pouze několika profesionálními tradery, a k tomu i exkluzivní VIP indikátory, doposud úspěšně používané pouze k soukromým účelům. Nyní se vám otevírá možnost stát se součástí této VIP skupiny, díky které získáte jedinečné know-how pro obchodování na forexu, výjimečné VIP indikátory, a tím také náskok před drtivou většinou ostatních účastníků trhu.
Forex brokeři - jak správně vybrat
V podstatě každého, kdo by chtěl obchodovat forex, čeká jednou rozhodování o tom, s jakým brokerem (přeloženo jako makléř/broker nebo zprostředkovatel) by chtěl mít co do činění a svěřil mu své finance určené k obchodování. Velmi rád bych vám přiblížil problematiku výběru brokera, rozdíl mezi jednotlivými typy brokerů a v neposlední řadě uvedu několik příkladů nejznámějších z nich.
Forex robot (AOS): Automatický obchodní systém
Snem některých obchodníků je obchodovat bez nutnosti jakéhokoliv zásahu do obchodu. Je to pouhá fikce nebo reálná záležitost? Kolik z nás věří, že "roboti" mohou profitabilně obchodovat? Na jakých principech fungují?
Forex volatilita
Forex volatilita, co je volatilita? Velmi užitečným nástrojem je ukazatel volatility na forexu. Grafy v této sekci ukazují volatilitu vybraného měnových párů v průběhu aktuální obchodní seance.
Forex zůstává největším trhem na světě
V dnešním článku se podíváme na nejnovější statistiky globálního obchodování na forexu. Banka pro mezinárodní vyrovnání plateb (BIS) totiž před pár týdny zveřejnila svůj pravidelný tříletý přehled, ve kterém detailně analyzuje vývoj na měnovém trhu. BIS je označována jako "centrální banka centrálních bank". Je nejstarší mezinárodní finanční organizací a hraje klíčovou roli při spolupráci centrálních bank a dalších institucí z finančního sektoru. Dnešní vzdělávací článek sice nebude zcela zaměřen na praktické informace z pohledu běžného tradera, ale i přesto přinese zajímavé a důležité poznatky.

Nejnovější články:


Naposledy čtené:

reklama
RebelsFunding nová zóna