Tato společnost je zajímavá tím, že existuje již zhruba 250 let a má velmi dobrou pozici na trhu. Birkenstock vyrábí téměř veškerou svou produkci doma v Německu ve vysoké kvalitě, což je v souladu se současným trendem udržitelnosti. Jejich výrobky byly dříve považovány za vyloženě nevkusné ale díky své pohodlnosti byly oblíbené především u hnutí hippies v USA. Časy se však mění, módní výstřelky často rychle přicházejí a odcházejí a stále více lidí, zejména v poslední době, rádo zaplatí více za kvalitní a pohodlné výrobky, které jsou vyrobeny s využitím osvědčených postupů a jdou opačnou cestou než rychlá móda.
Kromě pohodlí přináší Birkenstock i další výhodu, a to, že boty jsou velmi dobré i ze zdravotního hlediska. Značce Birkenstock pomohl i covid, kde si lidé doma kupovali pohodlné oblečení a obuv. Podle různých zdrojů jsou zákazníci společnosti i přes vysoké ceny výrobků této značky věrní a říká se, že kdo jednou vyzkouší, bude si ji kupovat i v budoucnu. Reklamu na šlapky Birkenstock natočila také herečka Margot Robbie v rámci filmu Barbie. Podle zveřejněných dokumentů chce Birkenstock získat peníze na splacení dluhu a další expanzi vstupem na burzu. Společnost prodává své výrobky prostřednictvím vlastních obchodů i partnerů. Část peněz chce také použít na rozšíření vlastního prodeje. Nejdůležitějšími trhy pro společnost jsou USA a Evropa, ale v budoucnu plánuje expandovat také do Asie. Většinu prodeje tvoří pět druhů obuvi, které hodlá každoročně obměňovat o nové barvy a vzory.
Společnost Birkenstock v posledních letech velmi slušně zvyšuje tržby, v průměru přibližně o 20 % ročně. Výrazný skok nastal právě mezi lety 2019 a 2020, kdy se poptávka zvýšila právě kvůli covid. Společnost si je vědoma své silné pozice, a proto při upisování akcií míří vysoko. Očekává se, že tržní kapitalizace se bude pohybovat kolem 10 miliard dolarů, což je při tržbách 1,35 miliardy dolarů a zisku 200 milionů dolarů v roce 2022 opravdu ambiciózní. Pokud se podíváme na konkurenční společnosti, i ve srovnání s nimi je částka, kterou chce společnost získat, poměrně vysoká.
Pokud se chcete o společnosti Birkenstock dozvědět více, analytik XTB Tomáš Vranka na toto téma vypracoval své nové video: https://www.youtube.com/watch?v=Qb2sffcBlCw
