Na světě byste stěží hledali prestižnější reklamní prostor než ten, na kterém se firmy předhánějí během Super Bowlu. Finále NFL je tradičně nejen sportovním svátkem, ale také obrovskou reklamní show. Největší americké firmy utrácejí horentní sumy za to, aby mohly svůj vzkaz doručit milionům diváků přikovaným k obrazovkám.
Odhaduje se, že 30vteřinový spot vyjde v těch nejlukrativnějších reklamních blocích i na více než 10 milionů dolarů. V noci se firmy předháněly znovu. Respektive celá reklamní masáž začíná už pár dní před Super Bowlem, kdy společnosti odhalují své spoty. Největší pozornost je však upřená na spoty před zápasem a během přestávek.
Tentokrát to celé bylo hodně o AI. Google vychvaloval svůj nástroj Gemini a pozadu neustávaly ani další americké nejhodnotnější společnosti. Reklamy na Super Bowlu se často vymykají svým vtipem, nápadem nebo extrémním rozpočtem. Největší pozornost se však letos stočila na prostý spor mezi dvěma firmami.
Zmíněnými konkurenty jsou OpenAI a Anthropic. Firmy, které se svými AI chatboty bojují o pozici jedničky. První hájí barvy ChatGPT, druhá má Claude. Pikantní je, že Anthropic založili odpadlíci z OpenAI, což z celého sporu dělá trochu osobní záležitost.
Společnost OpenAI využila reklamní prostor k tomu, aby divákům sdělila, že ChatGPT jim může pomoci realizovat jejich vysněné projekty. To Anthropic zvolil konfrontační tón, ve kterém si nepřímo rýpl do toho, že se OpenAI chystá ve svém vlajkovém chatbotu určitým způsobem zavést reklamy.
„Reklamy přicházejí do světa AI. Ale ne do Clauda,“ uvedl spot:
Šéf OpenAI Sam Altman v tom rozkryj jasnou narážku na svůj produkt. Řekl, že jde o spot sice zábavný, ale neuctivý. „Samozřejmě bychom nikdy nezavedli reklamy tak, jak je popisuje Anthropic. Nejsme hloupí a víme, že by to naši uživatelé odmítli,“ uvedl Altman.
Filip Kalčák