Sobota 25. července 2026 22:32
reklama
Purple trading patterns
reklama
Purple SpaceX
reklama
RebelsFunding Gold program NEW
reklama
RebelsFunding Gold program NEW

Mistrovství světa za stovky miliard. Kdo skutečně vydělává na největší fotbalové show planety?

10.06.2026 17:23  Sekce: Burzovní zpravodajství  Tisk

Když se řekne mistrovství světa ve fotbale, většina lidí si vybaví zaplněné stadiony, miliony fanoušků a sportovní emoce. Z ekonomického pohledu jde ale o jednu z největších globálních událostí vůbec. Turnaj pravidelně přitahuje pozornost miliard diváků, generuje obrovské příjmy z vysílacích práv, reklamy a cestovního ruchu a na několik týdnů se stává významným motorem spotřeby. Přesto se už desítky let vede debata o tom, zda se pořádání šampionátu skutečně vyplácí hostitelským zemím. Historické zkušenosti totiž ukazují, že největšími vítězi často nejsou státy, ale soukromé firmy.

Pohled do historie naznačuje, že ekonomická návratnost fotbalových šampionátů bývá mnohem složitější, než jak ji prezentují organizátoři před zahájením turnaje. Každé mistrovství světa přináší vyšší příjmy hotelům, restauracím, dopravním společnostem nebo obchodům. Zároveň však vyžaduje masivní investice do stadionů, dopravy, bezpečnosti a další infrastruktury. Právě tyto náklady často výrazně převyšují přímé ekonomické přínosy.

Dobře to ukazuje například Brazílie, která do pořádání mistrovství světa v roce 2014 investovala zhruba 15 miliard dolarů. Přestože země zaznamenala příliv turistů a dočasný růst ekonomické aktivity, dlouhodobý efekt byl podle řady studií omezený. Některé stadiony navíc po skončení turnaje zůstaly jen minimálně využívané. Podobná debata se vedla také v případě Ruska v roce 2018, kde se odhadované náklady pohybují v částce zhruba 12 miliard dolarů. Na opačné straně stojí Katar, který využil šampionát v roce 2022 jako součást širší strategie ekonomické transformace, účet se ale vyšplhal na 220 miliard dolarů. Obrovské investice do letišť, metra, silnic nebo hotelů nebyly určeny pouze pro samotný turnaj, ale měly pomoci modernizovat ekonomiku země na dlouhé roky dopředu.

Historie tak ukazuje zajímavý paradox. Zatímco hostitelské země často nesou většinu nákladů, značná část ekonomických přínosů končí u globálních firem, které na mistrovství vydělávají bez ohledu na to, kde se zrovna koná. Výrobci sportovního vybavení prodávají miliony dresů, televizní společnosti inkasují reklamní příjmy a cestovní platformy těží ze zvýšeného zájmu o cestování. Z pohledu investorů jsou proto mnohdy zajímavější firmy než samotní pořadatelé.

Rok 2026 bude jiný než všechny předchozí

Nadcházející mistrovství světa v roce 2026 bude v mnoha ohledech historické. Poprvé se turnaje zúčastní 48 reprezentací namísto dosavadních 32 a poprvé bude pořadatelství rozděleno mezi tři země – Spojené státy, Kanadu a Mexiko. Turnaj však není mezi země rozdělen rovnoměrně. Půjde o největší fotbalový šampionát v historii z pohledu počtu zápasů, fanoušků i geografického rozsahu. Hráči si zahrají ve dvou městech v Kanadě, třech v Mexiku a jedenácti v USA.

Právě zde se ale objevuje další zajímavý ekonomický paradox. Na rozdíl od Brazílie, Ruska nebo Kataru totiž v Severní Americe nemusejí stavět desítky nových stadionů ani rozsáhlou infrastrukturu. Většina sportovišť už existuje a patří mezi nejmodernější na světě. To znamená, že náklady na pořádání budou relativně nižší a ekonomická návratnost by mohla být vyšší než u předchozích turnajů. I přes vyšší počet zúčastněných týmů. Náklady mají podle odhadu FIFA dosáhnout 13,9 miliard dolarů.


Současně je však třeba si uvědomit velikost především americké ekonomiky. FIFA odhaduje přínos americkému HDP ve výši 17,2 miliard dolarů. V ekonomice s očekávaným ročním výkonem 32 bilionů dolarů půjde pouze o nepatrný efekt ve výši přibližně 0,05 %. Největší sportovní událost světa tak pravděpodobně nebude mít na americký HDP větší dopad. Z makroekonomického pohledu se téměř ztratí v běžném fungování největší ekonomiky planety.

To ale neznamená, že turnaj bude ekonomicky nevýznamný. Jeho dopad ale bude koncentrován do konkrétních odvětví, kde může být výrazný. Největší příležitosti lze očekávat v cestovním ruchu, hotelnictví, reklamě, médiích nebo sportovním merchandisingu. Právě zde budou vznikat vítězové i poražení.

Co by měli sledovat investoři

Pokud se investoři budou snažit najít skutečné ekonomické vítěze mistrovství světa 2026, měli by se dívat především mimo makroekonomické statistiky. Zajímavější než růst HDP budou data o obsazenosti hotelů, cenách ubytování nebo objemu letecké dopravy. Miliony fanoušků cestujících do Spojených států, Kanady a Mexika vytvoří významnou poptávku po cestovních službách, která může pozitivně ovlivnit výsledky hotelových řetězců, leteckých společností i online rezervačních platforem.

Velkou pozornost si zaslouží také mediální sektor. Mistrovství světa už dávno není pouze televizní událostí. Souboj o pozornost diváků se přesouvá na streamovací platformy, sociální sítě a digitální média. Reklamní rozpočty spojené s turnajem budou pravděpodobně jedny z nejvyšších v historii a firmy, které dokážou přitáhnout největší publikum, mohou zaznamenat výrazný růst příjmů.

Podobně zajímavý bude vývoj u sportovních značek. Každé mistrovství světa tradičně zvyšuje prodeje dresů, kopaček i dalšího fanouškovského zboží. V době sociálních sítí navíc úspěch jednotlivých týmů nebo hráčů dokáže během několika dnů vyvolat globální poptávku po konkrétních produktech. Vítězové na hřišti tak často vytvářejí vítěze i na akciových trzích.

Z pohledu ekonomiky tak mistrovství světa představuje zajímavou lekci. Historie ukazuje, že samotné pořádání turnaje není automatickou cestou k ekonomickému úspěchu. Naopak, skuteční vítězové bývají často jinde než na stadionech nebo ve vládních rozpočtech. Zatímco hostitelské země investují miliardy do organizace, globální firmy opakovaně profitují z reklamy, médií, cestovního ruchu a spotřeby fanoušků. Právě proto může být mistrovství světa 2026 zajímavější pro investory než pro makroekonomy. Skutečný ekonomický zápas se totiž nebude odehrávat na trávníku, ale v účetních výsledcích firem po celém světě.

Autor: Lukáš Raška, analytik Portu

Sdílení článku: 
   

Čtěte více

Forex - doporučené články:

Co je FOREX?
Základní informace o finančním trhu FOREX. Forex je obchodování s cizími měnami (forex trading) a je zároveň největším a také nejlikvidnějším finančním trhem na světě.
Forex pro začátečníky
Forex je celosvětová burzovní síť, v jejímž rámci se obchoduje se všemi světovými měnami, včetně české koruny. Na forexu obchodují banky, fondy, pojišťovny, brokeři a podobné instituce, ale také jednotlivci, je otevřený všem.
1. část - Co to vlastně forex je?
FOREX = International Interbank FOReign EXchange. Mezinárodní devizový trh - jednoduše obchodování s cizími měnami - obchodování se směnnými kurzy.
VIP zóna - Forex Asistent
Nabízíme vám jedinečnou příležitost stát se součástí týmu elitních obchodníků FXstreet.cz. Ve spolupráci s předními úspěšnými obchodníky jsme pro vás připravili unikátní VIP skupinu (speciální uzavřená sekce na webu), až doposud využívanou pouze několika profesionálními tradery, a k tomu i exkluzivní VIP indikátory, doposud úspěšně používané pouze k soukromým účelům. Nyní se vám otevírá možnost stát se součástí této VIP skupiny, díky které získáte jedinečné know-how pro obchodování na forexu, výjimečné VIP indikátory, a tím také náskok před drtivou většinou ostatních účastníků trhu.
Forex brokeři - jak správně vybrat
V podstatě každého, kdo by chtěl obchodovat forex, čeká jednou rozhodování o tom, s jakým brokerem (přeloženo jako makléř/broker nebo zprostředkovatel) by chtěl mít co do činění a svěřil mu své finance určené k obchodování. Velmi rád bych vám přiblížil problematiku výběru brokera, rozdíl mezi jednotlivými typy brokerů a v neposlední řadě uvedu několik příkladů nejznámějších z nich.
Forex robot (AOS): Automatický obchodní systém
Snem některých obchodníků je obchodovat bez nutnosti jakéhokoliv zásahu do obchodu. Je to pouhá fikce nebo reálná záležitost? Kolik z nás věří, že "roboti" mohou profitabilně obchodovat? Na jakých principech fungují?
Forex volatilita
Forex volatilita, co je volatilita? Velmi užitečným nástrojem je ukazatel volatility na forexu. Grafy v této sekci ukazují volatilitu vybraného měnových párů v průběhu aktuální obchodní seance.
Forex zůstává největším trhem na světě
V dnešním článku se podíváme na nejnovější statistiky globálního obchodování na forexu. Banka pro mezinárodní vyrovnání plateb (BIS) totiž před pár týdny zveřejnila svůj pravidelný tříletý přehled, ve kterém detailně analyzuje vývoj na měnovém trhu. BIS je označována jako "centrální banka centrálních bank". Je nejstarší mezinárodní finanční organizací a hraje klíčovou roli při spolupráci centrálních bank a dalších institucí z finančního sektoru. Dnešní vzdělávací článek sice nebude zcela zaměřen na praktické informace z pohledu běžného tradera, ale i přesto přinese zajímavé a důležité poznatky.

Nejnovější články:


Naposledy čtené:

Forex brokeři
MB Trading
NAGA
Dukascopy
reklama
Fintokei payouty nove