Středa 10. června 2026 18:22
reklama
Swissquote Bank
reklama
Fintokei 10 000 000 Kč
reklama
RebelsFunding Gold program NEW
reklama
RebelsFunding NEWTRADER 30

Mistrovství světa za stovky miliard. Kdo skutečně vydělává na největší fotbalové show planety?

10.06.2026 17:23  Sekce: Burzovní zpravodajství  Tisk

Když se řekne mistrovství světa ve fotbale, většina lidí si vybaví zaplněné stadiony, miliony fanoušků a sportovní emoce. Z ekonomického pohledu jde ale o jednu z největších globálních událostí vůbec. Turnaj pravidelně přitahuje pozornost miliard diváků, generuje obrovské příjmy z vysílacích práv, reklamy a cestovního ruchu a na několik týdnů se stává významným motorem spotřeby. Přesto se už desítky let vede debata o tom, zda se pořádání šampionátu skutečně vyplácí hostitelským zemím. Historické zkušenosti totiž ukazují, že největšími vítězi často nejsou státy, ale soukromé firmy.

Pohled do historie naznačuje, že ekonomická návratnost fotbalových šampionátů bývá mnohem složitější, než jak ji prezentují organizátoři před zahájením turnaje. Každé mistrovství světa přináší vyšší příjmy hotelům, restauracím, dopravním společnostem nebo obchodům. Zároveň však vyžaduje masivní investice do stadionů, dopravy, bezpečnosti a další infrastruktury. Právě tyto náklady často výrazně převyšují přímé ekonomické přínosy.

Dobře to ukazuje například Brazílie, která do pořádání mistrovství světa v roce 2014 investovala zhruba 15 miliard dolarů. Přestože země zaznamenala příliv turistů a dočasný růst ekonomické aktivity, dlouhodobý efekt byl podle řady studií omezený. Některé stadiony navíc po skončení turnaje zůstaly jen minimálně využívané. Podobná debata se vedla také v případě Ruska v roce 2018, kde se odhadované náklady pohybují v částce zhruba 12 miliard dolarů. Na opačné straně stojí Katar, který využil šampionát v roce 2022 jako součást širší strategie ekonomické transformace, účet se ale vyšplhal na 220 miliard dolarů. Obrovské investice do letišť, metra, silnic nebo hotelů nebyly určeny pouze pro samotný turnaj, ale měly pomoci modernizovat ekonomiku země na dlouhé roky dopředu.

Historie tak ukazuje zajímavý paradox. Zatímco hostitelské země často nesou většinu nákladů, značná část ekonomických přínosů končí u globálních firem, které na mistrovství vydělávají bez ohledu na to, kde se zrovna koná. Výrobci sportovního vybavení prodávají miliony dresů, televizní společnosti inkasují reklamní příjmy a cestovní platformy těží ze zvýšeného zájmu o cestování. Z pohledu investorů jsou proto mnohdy zajímavější firmy než samotní pořadatelé.

Rok 2026 bude jiný než všechny předchozí

Nadcházející mistrovství světa v roce 2026 bude v mnoha ohledech historické. Poprvé se turnaje zúčastní 48 reprezentací namísto dosavadních 32 a poprvé bude pořadatelství rozděleno mezi tři země – Spojené státy, Kanadu a Mexiko. Turnaj však není mezi země rozdělen rovnoměrně. Půjde o největší fotbalový šampionát v historii z pohledu počtu zápasů, fanoušků i geografického rozsahu. Hráči si zahrají ve dvou městech v Kanadě, třech v Mexiku a jedenácti v USA.

Právě zde se ale objevuje další zajímavý ekonomický paradox. Na rozdíl od Brazílie, Ruska nebo Kataru totiž v Severní Americe nemusejí stavět desítky nových stadionů ani rozsáhlou infrastrukturu. Většina sportovišť už existuje a patří mezi nejmodernější na světě. To znamená, že náklady na pořádání budou relativně nižší a ekonomická návratnost by mohla být vyšší než u předchozích turnajů. I přes vyšší počet zúčastněných týmů. Náklady mají podle odhadu FIFA dosáhnout 13,9 miliard dolarů.


Současně je však třeba si uvědomit velikost především americké ekonomiky. FIFA odhaduje přínos americkému HDP ve výši 17,2 miliard dolarů. V ekonomice s očekávaným ročním výkonem 32 bilionů dolarů půjde pouze o nepatrný efekt ve výši přibližně 0,05 %. Největší sportovní událost světa tak pravděpodobně nebude mít na americký HDP větší dopad. Z makroekonomického pohledu se téměř ztratí v běžném fungování největší ekonomiky planety.

To ale neznamená, že turnaj bude ekonomicky nevýznamný. Jeho dopad ale bude koncentrován do konkrétních odvětví, kde může být výrazný. Největší příležitosti lze očekávat v cestovním ruchu, hotelnictví, reklamě, médiích nebo sportovním merchandisingu. Právě zde budou vznikat vítězové i poražení.

Co by měli sledovat investoři

Pokud se investoři budou snažit najít skutečné ekonomické vítěze mistrovství světa 2026, měli by se dívat především mimo makroekonomické statistiky. Zajímavější než růst HDP budou data o obsazenosti hotelů, cenách ubytování nebo objemu letecké dopravy. Miliony fanoušků cestujících do Spojených států, Kanady a Mexika vytvoří významnou poptávku po cestovních službách, která může pozitivně ovlivnit výsledky hotelových řetězců, leteckých společností i online rezervačních platforem.

Velkou pozornost si zaslouží také mediální sektor. Mistrovství světa už dávno není pouze televizní událostí. Souboj o pozornost diváků se přesouvá na streamovací platformy, sociální sítě a digitální média. Reklamní rozpočty spojené s turnajem budou pravděpodobně jedny z nejvyšších v historii a firmy, které dokážou přitáhnout největší publikum, mohou zaznamenat výrazný růst příjmů.

Podobně zajímavý bude vývoj u sportovních značek. Každé mistrovství světa tradičně zvyšuje prodeje dresů, kopaček i dalšího fanouškovského zboží. V době sociálních sítí navíc úspěch jednotlivých týmů nebo hráčů dokáže během několika dnů vyvolat globální poptávku po konkrétních produktech. Vítězové na hřišti tak často vytvářejí vítěze i na akciových trzích.

Z pohledu ekonomiky tak mistrovství světa představuje zajímavou lekci. Historie ukazuje, že samotné pořádání turnaje není automatickou cestou k ekonomickému úspěchu. Naopak, skuteční vítězové bývají často jinde než na stadionech nebo ve vládních rozpočtech. Zatímco hostitelské země investují miliardy do organizace, globální firmy opakovaně profitují z reklamy, médií, cestovního ruchu a spotřeby fanoušků. Právě proto může být mistrovství světa 2026 zajímavější pro investory než pro makroekonomy. Skutečný ekonomický zápas se totiž nebude odehrávat na trávníku, ale v účetních výsledcích firem po celém světě.

Autor: Lukáš Raška, analytik Portu

Sdílení článku: 
   

Čtěte více

  • Místopředseda německého parlamentu volá po spuštění Nord Streamu 2. Němečtí průmyslníci varují před zkázou
    V Německu sílí volání po spuštění plynovodu Nord Stream 2. Zaznívá už i z úst nejvyšších ústavních činitelů země. Místopředseda německého parlamentu Wolfgang Kubicki z vládní strany FDP dnes v rozhovoru pro rozhlasovou stanici RND uvedl, že ke spuštění Nord Streamu 2 by mělo dojít co možná nejrychleji.
  • Místopředseda představenstva společnosti Nippon Steel zachraňuje akvizici. US Steel se odráží o 3 %
    Takahiro Mori, místopředseda představenstva společnosti Nippon Steel, se ve středu setká se zástupci amerického Výboru pro zahraniční investice, aby zajistil akvizici společnosti US Steel (X.US). Převzetí společnosti japonským gigantem v hodnotě 15 miliard dolarů se setkalo s odporem Bílého domu, který podle analytiků pramení výhradně z potřeb volební kampaně demokratů. Bidenova administrativa zatím nevydala pevné rozhodnutí, nicméně již nyní se hovoří o potenciálním negativním dopadu „neo-protekcionismu“ na příliv kapitálu a inovace v americkém ocelářském sektoru, pokud by transakce skončila zablokována.
  • Místo tří sazeb DPH jen dvě. Kdo na to doplatí?
    Ministr financí Zbyněk Stanjura zběsile hledá nové příjmy do státního rozpočtu. Už před delší dobou avizoval, že zruší stávající tři sazby daně z přidané hodnoty (DPH) a místo nich zavede sazby jen dvě. Původně tvrdil, že důvodem je zjednodušení systému daní, nikoli vyšší inkaso.
  • Místo válečné daně, která oživuje Marxe, by vláda měla vyjednat pozastavení emisních povolenek
    Takzvaná válečná daň, kterou chystá zavést Fialova vláda, je druhem sektorové daně. Co hůř, vláda, která sama sebe označuje jako středopravou, by zavedením válečné sektorové daně přijala za své učení Karla Marxe.
  • Místo zvyšování mezd se bude propouštět
    „Zaměstnanci se začínají bát o práci a přestávají žádat zaměstnavatele o zvyšování mezd. Zaměstnavatelé zas přichází o zakázky a musí hledat úspory. V důsledku tohoto vývoje se sníží tempo růstu mezd. Mnohým zaměstnancům dokonce v důsledku vysoké inflace klesne reálná hodnota mezd,“ říká hlavní ekonom BHS Štěpán Křeček.
  • Mistrovství světa na trhu: Existuje příležitost k zisku?
    Analytici FIFA oznámili, že Mistrovství světa, které se má konat v USA a Mexiku v polovině roku 2026, má být katalyzátorem ekonomické aktivity v objemu více než 30 mld. USD.
  • MISTROVSTVÍ SVĚTA VE FOTBALE: EXISTUJÍ PARALELY MEZI FTSE A ANGLICKÝM FOTBALEM? A CO SE MOHOU INVESTOŘI NAUČIT OD FOTBALOVÉHO MISTRA?
    Hlavní body: • Skutečný stav fotbalu v Anglii se patrně nehodnotí dle síly národního týmu, ale kvality anglické Premier League. Její rozmanitost je zdrojem trvalé síly. Totéž lze říci i o akciovém indexu FTSE All-share. • Od slavné „otočky“ Johana Cruyffa uplynulo už několik desetiletí. Byla to taková ukázka fotbalového mistrovství, že podle legendy soupeř Cruyffa na hřišti stále hledá. Ve finančních kruzích je „otočkou“, kterou investoři vyhlíží, potenciální pivot amerického Federálního rezervního systému (Fed). • Jaké scénáře se mohou odehrát na turnaji? Jak daleko se Anglie dostane tentokrát? Budou Nizozemci hledat inspiraci u dávných hrdinů, jako byl Cruyff? A co Brazílie? Mohou Francouzi dosáhnout dalšího finále? A přišel konečně čas Lionela Messiho?
  • Mistrovství světa ve fotbale nejspíše vyhrají Španělé, spočítala americká banka Goldman Sachs. Diváci se mohou dočkat klání USA vs. Írán nebo „Messi vs. Ronaldo“
    Wall Street už zná nejpravděpodobnějšího vítěze nadcházejícího mistrovství světa ve fotbale – je jím Španělsko. Podle ekonomů banky Goldman Sachs jejich prognóza odpovídá historickému vzorci, který se opakuje s pravidelností takřka železnou, a sice že po vítězství jihoamerického týmu se na následujícím šampionátu vrací titul do Evropy.
  • Mistrovství světa ve fotbale 2026: makroekonomická událost s mikroekonomickými dopady
    Mistrovství světa ve fotbale 2026 patří k nejočekávanějším sportovním událostem roku. FIFA poprvé rozšíří turnaj na 48 týmů místo dosavadních 32 a šampionát se zároveň poprvé uskuteční ve třech zemích, ve Spojených státech, Kanadě a Mexiku. Díky svému rozsahu, logistické náročnosti a mimořádné mediální pozornosti tak nepůjde pouze o sportovní šampionát, ale také o významnou ekonomickou událost pro celou Severní Ameriku.
  • Mistrovství světa v hokeji je strojek na peníze. Svaz i stát na něm vydělají nemalé stovky milionů, celkově by to mohlo být více, než se uvádí – tři miliardy korun
    Když se v Česku konalo mistrovství světa v hokeji konalo naposledy, v roce 2015, jeho pořadatel, Český svaz ledního hokeje, předpokládal, že mu vydělá desítky milionů korun. Nakonec to bylo o řád více. Stovky milionů. Přesněji bezmála půlmiliardy korun. Podobné pozitivní překvapení se může konat i letos.
  • 🏆 Mistr světa v tradingu
    Jeho schopnost číst soupeře a předvídat trhy ho činí výjimečným řečníkem na téma trading. Nepropásněte možnost poslechnout si trojnásobného mistra světových tradingových soutěžích a bývalého špičkového šachistu a pokerového hráče Jana Smoleňe, již tuto sobotu 23. 3. od 13:00 na Online trading konferenci.
  • Mít pravdu nestačí, i tak nevyděláte ❌ Trhy rostou a snílci přibývají
    Týdenní videokomentář: akcie, indexy, Forex, komodity a kryptoměny.
  • Mitsubishi UFJ koupí filipínskou a indonéskou divizi Home Creditu
    Japonská společnost Mitsubishi UFJ Financial Group koupí zhruba za 600 milionů eur (14,2 miliardy Kč) filipínskou a indonéskou divizi společnosti Home Credit Group BV, která patří české finanční skupině PPF. S odkazem na zdroje o tom informovala agentura Reuters a server japonského listu Nikkei. Home Credit informaci nekomentoval.
  • Mizerná nálada v americkém průmyslu rozšířila sérii slabých dat
    Pomalu už to přestává být náhoda. Jedno slabší americké číslo střídá druhé a trvá to pěkných pár seancí v řadě. Naposledy včera touto řečí promluvil index podnikatelské nálady v americkém průmyslu (ISM), který se nedokázal odrazit z pásma resece výše. Minulý týden jsme na tomto místě psali o tom, že podezřelá divergence mezi relativně dobrými tvrdými daty a nepříznivě se vyvíjejícími se měkkými čísly musí dříve či později narovnat. Jaká je po pár seancích realita?
  • Mladí Češi nedůvěřují podnikatelům. Jenže ne všichni jsou jako Boesky, předobraz filmového Gordona Gekka, který v pondělí zemřel
    Chamtivost je zdravá a dobrá. Ale všeho s mírou. Zemřel Ivan Boesky, předobraz filmového Gordona Gekka.
  • Mladí hledají v byznysu smysl, nejen peníze, ukazují průzkumy
    V příštích deseti letech dosáhne důchodového věku 330 tisíc českých podnikatelů. Jejich firmy představují významnou část ekonomiky, je tedy nejvyšší čas začít myslet na nástupnictví. Generace Z se však do podnikání příliš nehrne, ať už v Česku, nebo napříč Evropou. Z průzkumů dále vyplývá, že této generaci schází nejen finanční, ale i mentoringová podpora. Poradenská skupina Talers vidí v této situaci jak výzvu, tak příležitost pro strategické řešení mezigenerační kontinuity v českém podnikání.
  • Mladí chtějí víc než jen plat. Generace Z mění firemní kulturu
    Generace Z přináší na pracovní trh nový pohled na práci, hodnoty i očekávání. Vyrůstala s technologiemi a digitálními standardy, zažila pandemii, ekonomické otřesy i návrat války do Evropy. Nyní se stává jedním z hlavních motorů proměn ve firemní kultuře, přičemž klade jedinečný důraz na duševní pohodu, flexibilitu a otevřenost v komunikaci. Podle analýzy společnosti Alma Career, která provozuje zaměstnaneckou platformu Atmoskop.cz, vnímají zaměstnavatelé změny v přístupu mladé generace stále silněji – a ti, kteří se jim dokážou přizpůsobit, získávají výraznou výhodu.
  • Mladí chtějí žít ve svém, koupi vlastního bydlení ale považují za velkou výzvu
    Bydlet ve vlastním nechtějí pouhá tři procenta mladých Čechů. Pořízení vlastní nemovitosti však většina z nich (62,1 %) vnímá jako značnou výzvu. I proto mají problém osamostatnit se od rodičů.
  • Mladí investují do kryptoměn třikrát více než starší lidé
    Mladí lidé do 35 let, tzv. mileniálové, investují do kryptoměn zhruba třikrát více než starší generace nad 52 let. Celkem 58 procent mileniálů investovalo do kryptoměn více než 500 dolarů (11.290 Kč) a 29 procent přes 1000 USD (22.580 Kč). Vyplývá to z letošní studie společnosti SurveyMonkey ve Spojených státech.
  • Mladí investují zodpovědně. Udržitelným společnostem věří 63 % z nich
    Investování do společností bojujících s klimatickou změnou se těší oblibě hlavně mezi mladými lidmi do 26 let. Vedle zajímavého zhodnocení je volí zejména z osobního přesvědčení. Třetina Čechů však na poli zodpovědného investování stále tápe a není si jistá, jakou roli mohou tyto investice hrát v jejich portfoliu. Jak ukázal průzkum pro ČSOB Asset Management, mladí začínají s investováním i při menším objemu svých úspor, nejvíce si oblíbili alternativní investice.
Forex - doporučené články:

Co je FOREX?
Základní informace o finančním trhu FOREX. Forex je obchodování s cizími měnami (forex trading) a je zároveň největším a také nejlikvidnějším finančním trhem na světě.
Forex pro začátečníky
Forex je celosvětová burzovní síť, v jejímž rámci se obchoduje se všemi světovými měnami, včetně české koruny. Na forexu obchodují banky, fondy, pojišťovny, brokeři a podobné instituce, ale také jednotlivci, je otevřený všem.
1. část - Co to vlastně forex je?
FOREX = International Interbank FOReign EXchange. Mezinárodní devizový trh - jednoduše obchodování s cizími měnami - obchodování se směnnými kurzy.
VIP zóna - Forex Asistent
Nabízíme vám jedinečnou příležitost stát se součástí týmu elitních obchodníků FXstreet.cz. Ve spolupráci s předními úspěšnými obchodníky jsme pro vás připravili unikátní VIP skupinu (speciální uzavřená sekce na webu), až doposud využívanou pouze několika profesionálními tradery, a k tomu i exkluzivní VIP indikátory, doposud úspěšně používané pouze k soukromým účelům. Nyní se vám otevírá možnost stát se součástí této VIP skupiny, díky které získáte jedinečné know-how pro obchodování na forexu, výjimečné VIP indikátory, a tím také náskok před drtivou většinou ostatních účastníků trhu.
Forex brokeři - jak správně vybrat
V podstatě každého, kdo by chtěl obchodovat forex, čeká jednou rozhodování o tom, s jakým brokerem (přeloženo jako makléř/broker nebo zprostředkovatel) by chtěl mít co do činění a svěřil mu své finance určené k obchodování. Velmi rád bych vám přiblížil problematiku výběru brokera, rozdíl mezi jednotlivými typy brokerů a v neposlední řadě uvedu několik příkladů nejznámějších z nich.
Forex robot (AOS): Automatický obchodní systém
Snem některých obchodníků je obchodovat bez nutnosti jakéhokoliv zásahu do obchodu. Je to pouhá fikce nebo reálná záležitost? Kolik z nás věří, že "roboti" mohou profitabilně obchodovat? Na jakých principech fungují?
Forex volatilita
Forex volatilita, co je volatilita? Velmi užitečným nástrojem je ukazatel volatility na forexu. Grafy v této sekci ukazují volatilitu vybraného měnových párů v průběhu aktuální obchodní seance.
Forex zůstává největším trhem na světě
V dnešním článku se podíváme na nejnovější statistiky globálního obchodování na forexu. Banka pro mezinárodní vyrovnání plateb (BIS) totiž před pár týdny zveřejnila svůj pravidelný tříletý přehled, ve kterém detailně analyzuje vývoj na měnovém trhu. BIS je označována jako "centrální banka centrálních bank". Je nejstarší mezinárodní finanční organizací a hraje klíčovou roli při spolupráci centrálních bank a dalších institucí z finančního sektoru. Dnešní vzdělávací článek sice nebude zcela zaměřen na praktické informace z pohledu běžného tradera, ale i přesto přinese zajímavé a důležité poznatky.

Nejnovější články:


Naposledy čtené:

reklama
Swissquote Bank